运动服饰市场空间广阔国产运动品牌持续看好-环球热点评

hqsbwx • 2023年2月9日 am9:24 • 百科知识 • 阅读 104

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近年来，随着居民消费生活水平的提升、健身运动意识的增强及大型体育赛事的陆续开展，我国居民参与体育活动的热情在持续提升。

2022年我国运动服饰市场规模为3627亿元，同比增长 2.2%，预计2027年将达到5514 亿元，未来五年运动服饰仍将是我国服装市场成长性最优品类。并且人们对体育项目多元化需求的不断增加，像露营、飞盘、冰雪等自带社交属性的运动受到年轻人群喜爱，小众户外运动发展可期。

2022年上半年，安踏体育实现营收 259.65 亿元，同比增长 13.8%，其中安踏品牌、FILA品牌、所有其它品牌营收同比增长 26.3%、-0.5%、29.9%。22Q3 全部品牌流水同比恢复增长，22Q4再度受到疫情影响，安踏品牌流水同比下滑高单位数，FILA 品牌同比下滑 10%-20%低段，所有其它品牌同比增长10%-20%低段，但安踏品牌库销比环比保持稳定，FILA 品牌库销比环比有所改善。

李宁作为国潮运动品牌龙头，2022年上半年实现营收 124.09 亿元，同比增长 21.7%，营收增长受益于批发渠道拉动、电商渠道积极进行直播业务、线下终端门店效率提升。22Q3 李宁（不含李宁YOUNG）全平台零售流水同比增长 10%-20%中段，零售折扣同比加深低单位数，库销比同比略有增加但处于健康状态，且优于行业水平。

特步国际2022上半年财报显示，特步国际上半年营收为56.84亿元，同比增长37.5%;经营利润达到9.22亿元，同比增长34.8%。由此可见，特步国际上半年实现了营收和净利润双增长，经营情况稳定。

从目前情况看，国内主要体育品牌企业的发展战略逐步差异化。其中，安踏拥有更完善的品牌布局，横跨专业与时尚定位，纵深高端与大众市场;李宁通过对整体经营的改善，品牌重塑延伸出中国李宁系列;特步将主品牌专注大众跑步的定位，同时收购高端跑步、户外、时尚品牌，补充品牌矩阵。

2022年，耐克和阿迪达斯虽然仍为我国运动服饰市场前两大品牌，新但疆棉事件对耐克和阿迪达斯等国际品牌在大中华区的表现产生了深远影响。2020-2022年，耐克、阿迪达斯品牌市占率分别下滑3.1、5.4pct，耐克大中华区收入自21Q4起连续 5个季度负增长，阿迪达斯大中华区收入自21Q2起连续6 个季度负增长，而安踏、李宁、特步、361 度品牌市占率提升 2.4、3.6、1.7、0.4pct。从公司市占率角度看，2022 年安踏集团市占率超过 20%，继续超过阿迪达斯，且与耐克差距缩小。根据艾瑞咨询，中国年轻人群中有73%倾向于购买国产运动品牌。

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