市场变化多，家纺如何追赶消费新潮流？ 环球微动态

中国家用纺织品行业协会（以下简称“中国家纺协会”）最新发布的家纺行业运行数据显示，2022年1-11月，我国家纺行业产销规模有所收缩，盈利情况总体稳定，行业整体运行稳中承压。

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中国家纺协会会长朱晓红表示，展望新的一年，深化转型升级、提高发展韧性、化解风险挑战，仍是家纺行业的发展主题。

行业运行稳中承压

虽然外贸订单回流红利消退对行业出口造成影响，但是我国家纺行业整体展现出行业发展韧性，内销市场总体平稳、运行稳中承压。

2022年，我国家纺出口下行趋势明显。据海关统计，2022年1-11月，我国家纺产品出口共计424.51亿美元，同比下降2.5%；出口数量同比下降7.33%；出口单价同比上涨5.22%。

受订单回流红利消退、疫情多点频发，以及全球经济低迷和消费疲软等因素的影响，我国家纺产品出口下行趋势明显。2022年以来，单月出口额同比增速逐月收窄，8月份以后出口额环比增速连续收窄。出口单价同比高位上涨，主要受生产、物流、销售成本上涨的影响，企业利润空间被挤压。

从主要出口市场看，新兴市场尤其是东盟市场表现较为活跃，美欧日传统市场需求疲软。2022年1-11月，我国对东盟市场出口家纺产品74.88亿美元，同比增长14.89%，出口数量同比增长10.54%；出口单价同比上涨3.93%。我国对美欧日市场出口家纺产品178.05亿美元，同比下降13.21%。

从子行业看，利润增长有所分化。床上用品行业整体维持平稳增长，毛巾行业呈持续收缩态势，布艺行业增幅回落。

毛巾行业总体呈收缩态势。据海关统计，2022年1-11月，我国毛巾出口24.21亿美元，同比下降2.76%。在主要的出口市场中，除日本市场保持增长外，其余市场都有不同程度下降，其中对第一位的东盟市场出口额同比下降3.44%。

中国家纺协会跟踪的30家毛巾样本企业和产业集群数据显示，毛巾企业主营业务收入同比下降4.22%，利润总额同比下降9.96%。洗脸巾、棉柔巾等新兴产品的出现对传统毛巾的消费需求或造成影响，但毛巾行业企业在产品工艺技术研发升级与文创品牌化道路的探索也为行业转型升级注入了新活力。

2022年布艺增长出现拐点，在近几年始终保持高速增长的基础上出现回落。布艺成品如窗帘、装饰织物等出口降幅明显。这一方面与上年外贸订单回流的红利造成的高基数有关；另一方面，主要发达经济体市场疲软，对布艺产品市场需求造成较大影响。

家纺内销总体趋于平稳。2022年一季度，原料成本上涨、国内疫情多点散发导致的生产及物流压力突出，严重影响企业订单，家纺行业效益出现大幅回落。随着国内疫情防控形势向好，行业运行逐渐恢复，但家纺企业压力犹存，开工率基本维持在80%的水平，市场需求偏弱限制了行业增长空间。

随着国内疫情得到逐步有效控制、国家稳经济一揽子政策措施落地显效，家纺行业2022年下半年内贸环境总体趋于稳定。据国家统计局数据显示，2022年1-11月家纺企业主营业务收入同比下降3.38%，利润总额同比小幅增长1.02%。内销产值与上年同期总体保持持平，前11个月同比略降1%。中国家纺协会跟踪统计的235家样本企业，2022年1-11月，内销产值同比略增0.5%，12个重点产业集群主营业务收入同比增长1.66%，内销产值同比增长1.53%。

多点发力寻求突破

2023年，家纺行业如何在后疫情时代走出寒冬、修炼内功，实现高质量发展？

朱晓红表示，党的二十大不仅绘就了更加美好的宏伟蓝图，也为纺织行业的高质量发展提供了行动指南。面对新形势，家纺行业要立足当下，着眼未来，以创新驱动要素、系统和生态升级，以创新支撑质量、效率和动力变革，以守正创新增强开拓市场信心，以数字化转型构建产业新生态，以可持续发展开拓未来新空间。

2023年，中国家纺协会将一如既往与企业同行，与时代同步，积极作为、迎难而上，为行业的平稳运行、转型升级和高质量发展打开新局面。朱晓红表示，新的一年，中国家纺协会将围绕以下重点工作推动行业的高质量发展：一是继续做好家纺行业调研和分析，特别是在国内外经济形势复杂严峻的客观环境下，及时把握行业发展情况和趋势，引导行业健康发展；二是经历了三年磨砺，行业迎来厚积薄发的时刻，要充分发挥协会的资源优势，打造好展会平台，擦亮中国国际家用纺织品及辅料博览会的“金字招牌”，帮助企业积极应对后疫情时代，拓展国内外市场；三是紧扣品质引领与消费升级的服务宗旨，以质量标准工作、趋势发布、设计大赛为平台，适时举办家纺科技大会，全力推进家纺高质量发展；四是深挖潜力提升会员服务，持续做好中国家纺协会内部建设；五是讲好家纺故事，传播正能量。

家纺行业和消费者紧密相关，在满足人民的美好生活需求方面具有独特的优势。朱晓红认为，家纺家居行业承载着千万家庭对高品质生活的向往，拥有庞大的体量和巨大发展潜能。当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，人们对美好生活的要求不断提高，家纺行业要深化“三品”战略实施，充分发挥行业“优供给促升级”的作用。

一要加快数字化转型，企业要从“两化融合”“智能制造”“模式创新”“产品升级”“渠道变革”等多个维度发力，向产业链高端加速迈进。

二要关注供需结构变化，把握文化自信确立的历史机遇，关注对新消费人群的需求特征，将更加个性化、精细化的发展融入新型消费的潮流。

三要培育优势品牌，推动产业链上下游增强高品质、功能化、绿色化产品供给，形成密不可分的产业共同体，推进高端化发展；提高产品附加值，真正培育出一批在消费市场上拥有知名度和消费引导能力的终端品牌。

四要推动多元化创新，要注重基础工艺、关键标准的攻关，不断开发功能化、差异化的产品。

新时期新机遇，我国家纺行业要通过“数字创新”重构竞争优势、“文化创新”赋能品牌发展、“绿色创新”引领低碳消费，为满足人民美好生活需要，贡献行业智慧和力量。

加紧布局新潮赛道

不少家纺企业已尝试在国潮、大健康、可持续等消费大趋势下谋求突破。

水星家纺在2022年春夏发布会上，推出了与敦煌博物馆的联名合作系列，该系列荟萃了国风元素的家纺产品，由敦煌博物馆官方文创品牌敦煌博物馆——丝路手信设计团队与水星家纺团队联合打造，将古代艺术与年轻时尚融合，以敦煌壁画色彩及九色鹿、佛手等元素作为设计灵感，寓意生活多姿多彩、幸福快乐，广受消费市场好评。

2022年7月，水星家纺携手中国家纺协会、中国睡眠研究会联合发布了《2021中国被芯白皮书》，深度解析睡眠问题。基于此次调研，水星家纺推出了以被芯为核心的立体产品矩阵，为不同消费需求的人们提供完整的安睡方案。

愉悦家纺有限公司加大开发健康纺织新产品，向居家用纺织品升级和产业用纺织品转型。公司自主开发了多种医疗健康纤维新材料。年产1万吨生物基长效抗菌纤维新制品，近年来在各大品牌得到全面推广应用，荣获2022年度中国纺织工业联合会专利奖优秀奖。年产5000吨的纳米碳素远红外纤维新材料，是愉悦自主研发的集导电、远红外线发射、保暖和抗菌于一体的多功能纤维，市场潜力巨大。愉悦建成了首条环保型宽幅纳米阻隔材料连续生产线，在2022北京冬奥会上为中国冰雪健儿提供健康防护，受到冬奥组委的表彰嘉奖。公司研发的可置换人体主动脉的人造血管、人造肌腱等医用新材料，成功攻克“卡脖子”关键技术，未来有望实现进口替代。2023年，愉悦将围绕数字赋能、绿色转型和消费升级三大终极目标，不断推动创新链、产业链、价值链动能转换与提升。

罗莱生活发布了企业碳中和路线图，力争在2028年实现碳达峰，2050年实现碳中和。为更好地践行自身制定的“双碳”目标，罗莱生活率先开展零碳产品及零碳工厂试点，并计划于2040年实现100%电气化，2050年实现100%绿电。2023年，罗莱生活也会密切关注相关科技的发展及家纺领域的应用，持续为消费者带来健康、舒适、美的家居生活。

2022年，孚日家纺及旗下品牌洁玉获得家纺行业国内第一个长绒棉溯源码，为家纺行业的健康发展和保障消费者合法权益提供了范式。2023年春节期间，洁玉还推出“金护纺”系列舒暖抗病毒毛巾浴巾。

海聆梦家居、浙江桐乡众想纺织、杭州萧扬家纺等家纺企业选择OEKO-TEX STANDARD 100生态纺织品认证和STeP可持续生产体系认证作为推动家纺产业可持续发展的绿色力量。

放眼全球，全球经济下行趋势或将持续，我国家纺行业出口贸易面临巨大压力。中国家纺协会在行业运行数据分析中指出，中央经济工作会议明确，要更大力度推动外贸稳规模、优结构。家纺行业还需坚持深入推进结构调整，加快转型升级，稳定释放发展韧性和抗风险能力，努力推动行业高质量发展取得新成效。