学会这几步，教你1分钟辨出B站优质UP主！

wapbaike • 2023年9月6日 am12:22 • 行业新闻 • 阅读 47

品牌想要投放某UP主，该如何判断UP主是否优质并且同品牌相匹配呢？运用这一套多维度的UP主评估方法，帮助你高效判断，快来看看具体怎么操作吧！

一、up主粉丝涨跌

有些广告主在判断UP主是否值得投放时，会陷入粉丝量级更大的UP主广告效果会更好的误区，其实粉丝量只是衡量因素之一，UP主的涨粉数和近期视频的播放数据更能直观反映UP主的近期数据表现。

可以通过“UP主粉丝排行榜”和“UP主粉丝变化趋势”来综合分析粉丝数和涨粉数。

学会这几步，教你1分钟辨出B站优质UP主！来源-飞瓜数据（B站版）

通过以上数据可以看到该up主近期涨粉情况，粉丝数量代表着UP主长期努力的累积，涨粉则代表了UP主最近发布视频的真实表现，因此在评估UP主的传播力时，更要从他们的涨粉情况来看，投放涨粉趋势好的，尽量避免投放出现掉粉情况的up主

在判断了UP主的涨粉趋势后，也不要忘了评估UP主近期作品播放数、互动数的表现情况。

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对于投放，有两点，第一选择粉丝增长趋势在上升期的UP主做投放，避开下滑期；第二选择近期视频数据稳步上升的UP主投放。

二、粉丝画像重合

如何实现品牌用户或者潜在用户与投放群体高匹配呢？

可以通过“UP主详情页”查看UP主的粉丝画像，判断UP主粉丝画像是否与品牌消费者画像高匹配。

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飞瓜数据b站-up主详情页-粉丝分析-粉丝画像

粉丝性别分布：判断UP主的粉丝性别和品牌或者产品消费者性别重合度的高低。

粉丝年龄分布：判断UP主的年龄与品牌或者产品消费者年龄重合度的高低。

粉丝星座分布:判断粉丝大体的消费性格，是冲动还是理性，是感性消费型还是细节决策型。

粉丝地域分布：判断品牌或者产品的消费价格和适用城市。

那么如何判断UP主视频方向和品牌产品方向高重合呢？可以通过“作品分析功能”查看UP主作品的观众画像。

从UP主发布作品的一二级分区，判断UP主平时发布的作品属于哪些类型，涉及到哪些领域。

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还可以通过视频标签数据、视频分类占比、视频表现、视频播放量级分布等数据查看UP主的视频偏好和类型偏好。

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品牌可以通过查看视频标签数据等这些高频词判断UP主作品是否有和产品相匹配的地方。

UP主画像也是同品牌重合是评估UP主的关键因素之一，如若重合，那么投放就容易触动到用户的消费需求点，投放的转化率也会增强。

三、up主评论

UP主的视频质量和粉丝印象关乎着品牌的广告投放效果。UP主的视频内容优质，那么粉丝对UP主恰饭自然不会太反感。UP主的口碑和印象佳，广受粉丝的好评，品牌投放该UP主，也会使粉丝增强对品牌的好感度。

那么如何评估UP主内容是否优质？广受粉丝好评呢？可以从这两点进行评估。

1. 看UP主近期的舆情分析，可以了解到该up主近期评论情况

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2. 看UP主视频的弹幕、评论，进行舆情分析

通过UP主作品画像中的评论高频关键词，可以看UP主视频评论高频词是否出现负面评论，若出现关于UP主作品的消极评论，那么投放就需要慎重考虑。

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