每逢开学季，就有一些品牌借势宣发冒出些有趣的开学文案，而且对象一般都是大学生，谁让大学生群体庞大还特别有梗，总是能get到品牌玩梗的乐趣。
01
台湾宜家一如既往的“发疯文学”——“大家都以为”系列文案。
这些刻板言论相信你都听过：
读历史系 大家都以为
你毕业后要去考古
历史系学成是要下墓的，铲子等工具必不可少。
读设计系 大家都以为
你可以帮忙“简单画一个LOGO”
读了设计系，搞个logo不是简简单单信手拈来吗。
读电机系 大家都以为
你很会修电脑
学了电机，修个电脑肯定会吧。
读医学系 大家都以为
你可以“免费帮忙看一下”
你学的医生啊？那好办了，你帮我看看这是什么病？
读化学系 大家都以为
你能快速背出元素周期表
学了化学，背个元素周期表总不难吧？
读工程系 大家都以为
你很擅长“看一下这条线怎么接”
学的工程，不会连一根线都不知道怎么接吧？
读土木系 大家都以为
以后可以请你帮忙盖房子
学土木是做什么的？是在工地上建房子吗？
读兽医系 大家都以为
任何生物的问题都难不倒你
学了兽医，给动物看个病肯定会了吧？
读外文系 大家都以为
你能够翻译所有陌生单词
读外文系，每一个外文单词都认识吧？
读资工系 大家都以为
你在当电脑骇客
学了计算机，是不是哪个电脑都能黑进去？
读地理系 大家都以为
你很会看地图
学地理的，不会看不懂地图吧？
读森林系 大家都以为
你可以认出路边每种花草的品种
来，你学森林的，告诉我这是什么树？
读数学系 大家都以为
你心算超快
你学的数学，心算肯定只要一秒钟吧？
读心理系 大家都以为
你会读心术
读心理学好厉害啊，你来帮我看看我心动的人对我到底什么心理？
虽然“别人以为的”
不一定正确......
但可以肯定的是
IKEA肯定可以给你很棒的大学生活
宜家的玩梗，有没有扎到你的心？你学的专业在里面吗，没有的话又承受过怎样的误解？
马东说，被误解是表达者的宿命，但泛化点来说，被误解是每个人的宿命。对大学生的误解，每年都会出圈一点，因为大学生还会制造梗并且传播梗。
在大学来临之际，宜家主动参与外界人对专业形成的刻板印象梗，不玩温情那一套，最后为IKEA 本身打广告，宣传它多样的家居产品。
02
看完宜家的“发疯文学”，我们再来看看小红书温情版的大学迎新文案。
作为年轻人活跃聚集的社群平台，在这种重大节点当然不能缺席，它利用自身平台优势，打造【大学迎新会】，只要在小红书上输入这一关键词，就能搜索到大学生入学的动态。
【大学迎新会】迎的是什么？是前辈对新生的欢迎，是学长学姐对新生的经验传授，帮助他们从“大学生”变成“大学熟”。配合这一节点，小红书推出了系列开学文案，既让大学生感受到温暖，又进一步强化小红书“你的生活指南”这一品牌形象。
别在吃饭上省钱
好身体是一切的本钱
大学里最深刻的记忆，就是食堂里的叔叔阿姨，颠勺颠得特别有灵性，满满一勺最后总能够达到荤素均匀、份量适中。
遇事别慌
学校是监控最多的地方
毕业以后一定会怀念学校里的安全感。学校里的监控、巡逻的大爷，和一起熬夜的舍友，总能让你的夜晚变得刺激有惊喜。
你不用变得外向
但一定要为自己勇敢
远离家乡，脱离为分数奋斗的日夜，来到大学以后，许多人面临的第一个难题就是“我很内向怎么办”“怎么才能从i人变成e人”，但其实毕业以后就会发现，外向内向其实并没有那么重要，但保持一颗勇往直前的真心，能让大学四年过得多姿多彩，也能让你在以后的人生当中，多点活在当下，少点悔恨当初。
有合拍的人是幸运
没有就多给自己鼓掌
到了大学以后，就会发现找到志同道合的朋友很难，同学来自天南地北，风俗天差地别，没有地缘的维系以后，找到合拍的人是幸运，但没有的话，享受孤独也是不同凡响的境界。
多泡图书馆
真的能变美
不光长知识还防晒
大学时期，打游戏会让你后悔，旷课会让你遗憾，谈恋爱会让人伤怀，但泡图书馆一定是无论啥时候回想起来都不会觉得青春浪费的事。多泡图书馆，徜徉在知识的海洋，摸清每个柜子摆的是什么品类的书，能让人大学四年，积淀起足够抵抗生活艰苦的底气。
室友是随机分的
但朋友可以自己选
室友，一个让所有大学生都又爱又恨的角色。集体生活，是大学生活的主要部分，可以说，毕业以后还想拥有这种生活体验都很难。但是，无论是好还是坏，朋友，还是可以自己挑选的。
四年很长
低头看书的同时
也要记得抬头看云
大学和高中不一样的地方就在于，你不用为了高考头悬梁锥刺股，可以选择喜欢的书、喜欢的事去为之付出时间，所以大学四年，别忘了看看云看看月亮，享受一下四年转瞬即逝的时光。
多逛逛吧
用四年了解
一座城市的机会不多
现代社会旅游的人群越来越多，脱离一直生活的地方，到远方看看，成为每个人浮上生活喘喘气的方式。不过我们很快就会发现，读书时候的城市，是第二故乡，是再也没有机会能一待就四年去了解的地方。所以在校的时候，不妨抓紧机会多来几次深度游~
脸皮“厚”一点
机会也会多一点
不要怕受挫，不要怕丢人，尽最大程度减少内耗，你只管厚着脸皮向前，努力去尝试敲开一扇门，它最终会为你而开。
多跟厉害的人讨教
大学不在大楼
而在大师
出了校园以后，你可能时时会怀念在大学里的日子，那段时光你自由自在，到处可以听到关于智识的讨论，你们关注社会发展，着眼天下大势。所以，珍惜在学校里的时光，多跟大师交流，做一块汲取知识的海绵。
早起第一个月会很苦
但变成习惯会很酷
没有了父母的监管，老师的絮絮叨叨，早起和规律生活就会变成一件需要毅力的事。所以，吃点苦吧，不要让大学生活变成床上游。
每年的迎新季，都是一次大迁移，无论文案是温情还是搞笑扎心，只要无悔度过大学时光，就是一次成功的大学旅程。
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