天猫《重启今日》：生活循环往复，却又时刻崭新

wapbaike • 2023年4月7日 am10:58 • 行业新闻 • 阅读 72

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这是一部时间循环题材的影片。

主角叫李循环，这是他的故事，但也同样是你的故事。

《重启今日》主海报

回到故事的开始

剥开超现实题材的外壳，李循环则是无数当代人的缩影。

关于这个故事，还要从brief说起。今年3月，天猫打造「天猫上新月」，提出“生活不断上新”的核心主张，来面相用户进行「上新」的心智传递，也是一种积极生活观的输出。

但生活真的在不断「上新」吗？我们询问了很多身边的朋友，得到的答案很一致“并没有，感觉每天都过得一样”，我们陷入了难题。

在思考的过程里，我们听见了一首歌，陈绮贞《最初的起点》。其中有句歌词：“今天重复昨天，星期六有个约会，是我唯一能够期待的明天”，我们真实的生活似乎就是这样，一天天地重复，仿佛永远在同一天里生活，但也还是对生活有新的期待，哪怕只是因为一场约会，一束鲜花，甚至一张好吃的煎饼。

我们似乎有了点思路，在此也感谢陈绮贞老师隔空传递的灵感。

既然生活就是循环往复的，我们也希望把这个真实的洞察表达出来。关于新生活的大道理很多，但我们相信越真实的内容，越能打动人。

于是有了李循环的故事，一个代表着无数平凡人的循环故事。

关于新生活的道理，没那么深奥

在创作的过程中，关于跳出循环的转机是什么，我们也思考了很久。

我们希望这个转机能足够平实。因为新生活，并不是遥远的事物，也没那么深不可测。它其实就在我们的身边，在每一个日常里，等待着我们去发现。

最终，我们设定成了煎饼摊大爷的一番话。煎饼摊大爷就像你生活中那个最普通、最平凡、因为太常接触反而容易被忽视的人。也是最朴实的道理，让李循环对生活有了新的思考。

在剧情中，我们也将煎饼摊大爷设定成同样身陷循环的人，有着和主角一样的宿命，但他却依旧让每天煎饼车装扮的不同，每天煎饼口味的不同，用一点点的新变化，积极地对抗着循环的宿命。

而在影片结尾，李循环的生活真的有颠覆性的变化吗？并没有。他还是那个需要起床、上班、交房租的李循环。但和往常相似的一天，却有了许多新的东西。

新生活，其实就藏在循环往复的日常里。

它藏在一个拥抱里

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