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爆剧的“文旅带货力”能维持多久？
国内“影旅联动”仍处于初级阶段

作者| 明明

编辑| 袁佳琦

最近两个月，几座城市火了，一个是刘亦菲、李现主演，治愈系田园剧《去有风的地方》取景地大理，一个是被《满江红》带火的太原古县城，另一个是锁定年度剧王的开年爆款《狂飙》取景地江门。

刘亦菲带火大理，高启强带江门狂飙：“影旅联动”还能走多远

“豫剧+摇滚”的配乐声中，太原古县城平均每天迎来5万余人前来打卡，位列当地春节热门景区第一名；

携程数据显示，最近半个月，广东江门的旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%，重点监测旅游景区接待游客79.98万人次，旅游收入5.23亿，同比增长230.3%和205.5%；

据飞猪平台统计，《去有风的地方》开播一周，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。

春节档电影、电视剧同时大爆，大喜的不只是幕后影视公司，更是上述城市的客栈老板。小红书、抖音和社交媒体为打卡经济推波助澜，一部热剧，一部大片，能为旅游城市带来多久的红利期？

爆剧的“文旅带货力”能维持多久？

衡量一部剧爆不爆，“带货能力”是最直观的指标。搜索量同比增长最高时接近60倍，登上京东军事类目销量榜首的《孙子兵法》，是《狂飙》最先带货的畅销单品。其他热门单品还有大嫂同款发型妆容穿搭，高启强同款龙骨手链，关键食物猪脚面，剧集相关爆款在淘宝热搜TOP5中独占3席。

高开疯走的爆剧还能带货取景地：探访剧中人物生活地点，短暂化身为“旧厂街”的一员，沉浸在剧情中无法自拔的粉丝们甚至推出多款攻略。

携程联合爱奇艺推出的《中国影视综取景报告》指出，热衷享受生活、探索世界的90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%。并且一线、新一线城市居民更爱跟着影视综打卡。而携程这类OTA平台也会与剧集合作推出线下定制团建之旅。

刘亦菲带火大理，高启强带江门狂飙：“影旅联动”还能走多远

上述游客画像与热播剧集粉丝构成重合，同时他们也是社交媒体重度使用者，兼网红经济、打卡经济主要受众。“狂飙定制游”“有风定制游”也验证了这一点。奔赴广东江门、山西太原的整体旅游订单量中跨省游占比为53%，90后订单量占比为41%，80后占比32%，00后和70后均占比12%，以年轻群体为主。

剧集如何化身为城市文化名片？

首先，需要剧集取景足够用心和贴合，走出拍摄基地，实地取景。在前期大量走访积累的基础上，一部优秀的剧集，从布景到服化道，处处细节都应有着根植于原著和生活的浓郁烟火气，而这也是好剧区别于悬浮作品，营造真实可信质感的关键。比如高启强送给干爹泰叔的老陈皮，正是江门新会的特产——新会陈，剧中的肠粉、猪脚面等，也营造出浓浓的粤省风情。

高度匹配的取景地正是构建这种“生活质感”不可缺失的一环。该剧外联制片、珠海光锐影视相关负责人钟春田对时代周报表示，《狂飙》以江门台山为中心向外寻找取景地，涉及到江门主城区、开平，以及佛山、中山、珠海等城市。来自台山的取景地共有100多处，是《狂飙》取景地最多的城市。莽村取景地在台山圆山墟，坠楼情节发生在梅家大院，另外还有安欣孟钰相会的公园小亭子……

爆款带火特定城市，《狂飙》《满江红》《去有风的地方》不是第一次，也不会是最后一次。

《延禧攻略》带火了“故宫”和“延禧宫”这一地标，《长安十二时辰》带动了“西安热”，当地政府发起“看长安十二时辰，游千年古都西安”的主题推介活动，水盆羊肉等西安美食同步走红，《都挺好》带火了“五一苏州热”，大批游客爱上“苏大强的老宅”，《陈情令》带火了贵州忘羡同款，《隐秘的角落》带火湛江。

城市调性与影视作品类型气质产生化学反应，无形中塑造着城市IP形象，文化，美食，风景相互交融，化身为无形资产。《刺杀小说家》《无名之辈》《少年的你》等有罪案悬疑元素的影片，偏爱8D魔幻地形的山城重庆，《左耳》《你的婚礼》等青春爱情片，青睐清新文艺的海滨城市厦门。

需要思考的是，爆款带来的热度能够续航多久？大部分作品在播出期间和播后一个月内热度最高，随后逐渐回落，只有少部分作品成为了旅游地半永久的标签，承接流量需要联动周边景区，深度放大IP价值。

已经完结一周的《狂飙》，仍然天天霸屏热搜，造梗不断，对剧中一众主演、配角都有明显的人气加持，爆发出超出常规周期的长尾效应，或将在节假日延长江门旅游热度。剧粉的打卡和二创，反过来也有助于剧集延续热度。

国内“影旅联动”仍处于初级阶段

疫情三年，民众休闲娱乐、出游意愿压抑许久，终于解禁之后，境内游和境外游在今年将同时迎来爆发，这一点已经通过今年春节期间三亚和西双版纳等大景区人流量暴涨、机酒价格暴增，得到了验证。这对“影旅联动”也同样是个利好消息。

认知到“影旅联动”的重要性后，一些旅游大省如云南，开始积极参与，并前置化开发“影视+文旅”。

云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的电视剧《我们的西南联大》，便在“游云南”APP上推出了“蒙自—建水—弥勒主题游学6日游”主题路线，另外官方还表示会推出明星体验官、探班游活动，打造体验感更强的“沉浸式实景娱乐”，以实现IP的立体多元开发。

相比扫黑剧《狂飙》的无心插柳，慢节奏的田园剧《去有风的地方》也是预先判断，并将“影旅联动”前置和官方化：该剧在片尾处鸣谢了十多家云南省旅游局，剧集是凤阳邑乡村振兴项目之一，40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地，之后将“有风小院”拍摄基地作为旅游景点持续运营。云南政府也向剧组发出感谢信，称其“为大理文化旅游市场复苏注入了强劲动力”。

刘亦菲带火大理，高启强带江门狂飙：“影旅联动”还能走多远

近几年《山海情》《觉醒年代》《功勋》《长津湖》等主旋律作品热播，年轻人期待更具真实互动感的红色景区现场，官方积极推动红色文旅发展，众多旅行社推出红色旅游主题路线。

将目光投向国外，国内的“影旅联动”显然还处于初级阶段，有待进一步激活，打造更恒久的地标。

例如，彼得杰克逊拍摄《指环王》和《霍比特人》后，将“世外桃源”霍比特人小镇公诸于世，北岛玛塔玛塔不仅是世界各地“魔戒迷”心中的朝圣地，更成为新西兰必打卡景点，从年游客量100人暴增至100万，直接推动新西兰旅游产业大爆发。

“文化立国”战略下，韩流经历屡次更迭，从偶像团体到电影、音乐、电视剧均在世界范围内大火，并帮助韩国饮食、文化、服装、美容进行了全面展示和输出，韩剧《来自星星的你》为韩国带来经济效益166亿元人民币，吸引了200多万人的外国游客。此前《鱿鱼游戏》大爆，《寄生虫》斩获奥斯卡，也吸引了一批又一批游客来韩。

相比韩国等国家，我国本身具有地大物博，旅游资源丰富的优势，但暴露出了开发运营不成熟、未能可持续化和创新化、不文明现象频出等一系列问题，不利于“影旅联动”的发展前行。

“都挺好屋主因游客频频打扰住院”曾引发热议，过度打卡影响当地居民正常生活秩序，“《陈情令》粉丝打卡后留下的一地垃圾”破坏了当地生态环境，以及近日，有游客在社交媒体反映，自驾在《去有风的地方》取景地沙溪古镇游玩时，遭村民强行拦路要钱负面事件，极大地伤害了游客体验，破坏了旅游景点形象。这些问题，离不开相关法律法规的完善规范，城市对旅游业的持续投入，同时也离不开长期的国民素质提升。

刘亦菲带火大理，高启强带江门狂飙：“影旅联动”还能走多远