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近日,李佳琦在直播中的“回怼”观众的事件在网上引起了轩然大波,网络舆论呈现出了如洪水般的激愤情绪,原本这是一场已经成为家常便饭的网络主播不当言论事件。然而在舆论的另一端,以蜂花为首的一大批国货品牌大举闯入舆论狂流当中,成功借助此次舆论热度,在为品牌提升销量的同时,与消费者建立起了线上的新型人货关系。
先来看看上周的小红书热门话题榜,国货品牌强势霸榜护肤行业热门话题榜,话题#国货、#支持国货、#国货之光分别位列第一、第三、第六位,互动增量分别为573万、197万、109万,引发社媒强烈讨论。本篇内容,小编将借助小红书数据分析工具,为大家分享国货品牌如何在本次事件中借势与造势。
1、借势:“79元梗”成为国货借势的“流量密码”
中国美妆品牌蜂花凭借敏锐的舆论敏感度,抓到“79元”梗并进行发挥,在该品牌的直播平台购物车里,洗护套装被定价为79元进行出售,传递了一种“79元只能买0.08克的花西子,但能买5斤半的蜂花”的性价比观念,切中了消费者的舆论追随心理和追求性价比的心理,在这场舆论洪流中矗立起来。
图丨抖音
反观小红书平台,蜂花也获得了大批的流量关注,9月11日至20日期间,新增粉丝同比上一周期高出9845.07%,笔记互动趋势也在9月6日-到9月17日期间呈暴涨态势。