对于当代年轻人来说,白天的 8 小时需要献给工作、学习和社交,夜晚时光才真正属于自己。“下班后开始新的一天”,越来越多人开始认同这个概念,告别“报复性熬夜”,重新掌握晚间生活的方向盘,多样化的生活方式也因此孕育出了庞大的夜经济市场。
千瓜数据显示,2023年1-7月,“夜晚”相关商业笔记互动总量已破10亿!同比2022年,笔记数增长318.66%,互动量增长121.21%,夜间场景商业潜力飙升!
本期千瓜推出《千瓜2023夜间营销数据洞察报告(小红书平台)》,围绕七大行业(美食|家电数码|美妆|个护|家居|保健品|旅游),从夜食、夜游、夜护三方面,进一步探索消费与内容趋势,更好地帮助品牌挖掘夜间营销价值,拓展消费新场景。
图丨千瓜数据
报告概要:
夜间营销趋势与概况
夜食
夜游
夜护
商业推广建议
随着多元的生活方式由日间向晚间延伸,市场或将迎来新的消费机遇,千瓜从三大方面为品牌总结营销推广建议:
夜食:根据晚间进食的“放纵”与“自律”两大特点,美食、家电、保健品行业需要扩大种草视野,实现不同人群与场景渗透;同时,微醺场景潜力巨大,且不局限于美食,相关行业均可借势,通过晚间氛围感的打造,撬动更多潜在的消费者。
夜游:随着户外与生活场景的边界变得模糊,美妆、户外运动、服饰、数码品牌需要抓住日间与夜间、山野与城市户外活动的差异化需求,有针对性地提供不同场景下的轻量化户外解决方案;同时,在出游热度高涨的势头下,相关品牌可以布局极具地域特色的夜间文旅场景,抓住流量红利期,助力品牌获客增长。
夜护:个护、家居、保健品行业,在产品研发方面,抓住个护精细化、全身化趋势,瞄准细分领域的新品类和新产品,以占领市场高地;在内容打造方面,紧抓痛点,强调身体局部细分需求,调动感官,激发用户购买欲望,绑定场景,实现睡前多元需求覆盖。
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