作者：Miboo-
“高奢首饰”广告不少刷，但你看过如此反转的吗？
这是重庆九龙坡警方最近发布的官方短片。上一秒：“24k合金打造”、“完美贴合人体工学设计”的迷惑文案让人摸不着头脑；下一秒：“别无所囚”、“一秒锁住自由”的台词反转让人恍然大悟，原来这是手铐安利帖（守法宣传片）。
在大多数人眼里，官方一向是谨慎、严肃的存在。然而，时代在改变，许多官方机构也在大胆尝试不一样的路线，力求做到接地气地跟民众沟通。这种“反差感”，让他们的宣传显得格外吸睛。
除了开头提到的重庆九龙坡警方，还有不少官方整活的出圈案例，凭借传播上的“反差”操作，让人看了乐子也长了心眼子。
说到国内官方整活一哥，就不得不提到海南警方。他们的普法视频，屡屡登上微博热搜。在视频网站哔哩哔哩，更有粉丝自行建立的沙雕广告合集，可见其受欢迎程度。
而其最突出的优点，便是与时俱进，创意满满，可以说是丝毫没有创作瓶颈期。比如最近，他们的新作品《“止罪”小黑管》又狠狠收割了一波笑点。
短片巧妙将防暴用品“警用催泪喷射器”以“护肤品广告”的思路呈现，用幽默风趣的形式向公众展示法外狂徒暴力抗法的“悲惨结局”。
制作人员显然做足了关于化妆品拍摄的功课：视频采用了高级的灯光、专业的配音、慢镜头与高清写真。在文案上，也没有马虎：“刺激不温和，激活肌肤新体验”、“激活抗法后悔之心”、“社死户外深度补水”，将美妆用品的常用词巧妙融入，一本正经地搞笑（普法）。
在动漫节的宣传摊位上，杭州警察通过派发“警茶”，生动诠释了什么是把“谐音梗”玩到极致。印着Q版警方小人的奶茶包装、由警方工作人员亲手调配的奶茶口味，配上与“警察”一语双关的“警茶”名字，可以说是颜值内涵两不误。
更何况，这是免费福利。只要扫码，就能免费获得一杯。在炎炎的夏日，喝警察做的“警茶”，又有谁能拒绝呢？
一时间，警茶成为了年轻人的火爆时尚社交单品，在短短1天内便派发出1000余杯，狠狠吸了一波粉。让人禁不住感叹：杭州公安真的“赢麻了”！
“警茶”靠贴心与可爱抓住了大众的胃，而上海血液中心选择不走寻常路，将目光精准定位在身边富有情怀的二次元动漫宅上，与知名动漫IP《新世纪福音战士》开启联动。
只要在特定地点参与献血，便可获得联动特别定制印章、奖状及其他精美礼物。
这首歌曲在Youtube社交网站上已累计取得近九百万的超人气点击量及128371的好评。细究其为何如此出圈，大概是因为其“粉切黑”的反差特性。
充满了多巴胺风情的彩色卡通豆豆人、甜美的女声、轻松愉快的民谣旋律都为这则广告营造了看似“小清新”的氛围，但显然......事情没这么简单——
poke a stick at a grizzly bear
拿根棍子戳灰熊
eat medicine that's out of date
吃上一堆过期的药
get your toast out with a fork
用叉子去烤面包机里拿吐司
随着略微有些可怕的歌词响起，豆豆人们也一个接一个“命丧黄泉”，而这超级cute的表现方式与无厘头的死法，都是为了“最蠢的死法”——不遵守交通规则，冲过铁轨被碾死做铺垫。
花了大力气，把人“骗进来杀”，给观众留下了不可磨灭的深刻印象。不得不说，为了交通安全，铁路公司真是“诡计多端”啊！
▼
除了以上的作品，上海警方、中国反诈骗中心、中国科学院大学等一众官方机构也在整活界发光发热。从脍炙人口的“不要打架”宣传语，到“不要裸聊不要刷单”的反诈知识科普，每每冲上热搜，可谓是掌握了“流量密码”。
不要打架！没好处！
《 反诈视力表 》
钓鱼执法！
讲段子、玩梗、拼创意，为了撕下人们心中“沉闷严肃”的刻板印象标签，与人们打成一片，官方使出了十八般武艺。通过有趣有料的宣传，受众在会心一笑的同时对知识留下深刻印象。
比起一本正经科普知识，少了几分教条、多了一些亲切的玩梗操作谁不爱看呢～但建议大家在欢乐之余，也要牢牢记住视频里的知识点哦！
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