年轻人熬出睡眠经济，小红书数据分析

wapbaike • 2023年6月25日 am9:33 • 行业新闻 • 阅读 57

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根据数据显示，全国超过三亿人有睡眠障碍，或许为消费市场带来了新的商机。本期小编运用小红书数据分析工具为大家带来营销新灵感。

一、睡眠障碍，正在困扰着年轻人

据中研普华研究院《2022-2027年中国睡眠经济行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》数据显示：我国成年人失眠率高达38.2%，这便意味着有3亿+人有着睡眠障碍。备受睡眠问题困扰成为了消费者的痛点，问题催生需求，需求促使供给，这也预示着新消费时代诞生了新机遇。

根据千瓜人群画像显示：“90后””00”后等人群成为了睡眠障碍的主要人群。

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根据千瓜数据近一年热门笔记显示：关于睡眠的笔记达34w＋，互动量超七千万＋，用户对于睡眠话题讨论度高。

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2020年中国保健品市场规模达2503亿，让褪黑素、香薰精油、枕头床具、助眠音乐等拥有助眠功能的产品如雨后春笋般涌现。当“助眠”成为品牌盈利的重要手段，这也表示“睡眠”市场的大有可为，并衍生出了「睡眠经济」。

如在饮品领域，蒙牛、旺旺等品牌利用药食同源的经营理念，推出了新品。

蒙牛推出的名为「晚上好」的洋甘菊口味牛奶饮品；

旺旺则上线了一款「梦梦水」的营养素饮料，来舒缓用户情绪，入局助眠功能产品市场。

保健品「褪黑素」，各类助眠APP等。

截止到2022年2月，小红书上「睡眠」相关的笔记量累计已达到137万+篇。如今，助眠已经成为继饮食和运动之后的第三大健康消费领域。

爆文案例：

强相关种草推广

助眠细分品牌-幕思

通过选床垫干货知识将产品触达用户，进行直接种草，引发用户高互动。

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弱相关：以场景触达用户

今年解压视频成为了缓解年轻人焦虑必不可少的内容，如飞利浦xASMR的内容形式露出产品，点赞数达2.17w，品牌在进行产品推广时，要挖掘年轻人关注热潮进行场景创新，共创。

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