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随着叙事方式的改变，曾经简单、洗脑的广告标语逐渐变得难以渗透用户心智。于是，品牌们开始突破广告形态的禁锢，尝试更多的可能性。在这之中，品牌纪录片以真实生活为素材，深入日常，既兼顾了品牌传播价值，又具备人文关怀，由此脱颖而出。
所以这几年，一系列优秀的品牌纪录片开始走入我们的视野。比如，抖音的《笑甜甜》，乐事的《每一片，只为你的微笑》……尽管他们的故事视角不同，但都通过具微的聚焦方式，发掘了平凡世界里面那些人际间的美好。
除此之外，最近我在公交车站不经意间看到的美团品牌纪录片《我在祖国送外卖》也采用了这种手法：克制、冷静的纪录之下，四个骑手的多面生活被勾勒出来，折射出三千世界中的小小世界。它的形式虽不新颖，却真诚地让人动容。
这也勾起了我一直在思考的一个问题：一支纪录片，到底需要具备哪些因素，才能打动市场和观众？于是我尝试分析以上案例，归纳它们的突出之处，进而汇总成这篇文章，希望能对你有所裨益。
01、真实性，在具象生活中带去点滴感动
1922年人类影史上第一部纪录片《北方的纳努克》就是导演拜托爱斯基摩人配合拍摄进行的“真实再现”。所谓纪录片“源于生活”，是指相比于“纯粹的创作”，如果其取材于真实，则内容更经得起时间的检验、经得起持市场的讨论，也更值得占据消费者的宝贵时间。
对品牌纪录片真实性的正确理解，会让品牌的纪录片在叙事策略、镜头语言等方面都表现地更为成熟。就像那些穿梭在大街小巷的骑手，他们正在发生的故事或许不那么引人注目，但却是点亮个体内心共鸣的火烛。
美团《我在祖国送外卖》所突出的是那种“身边的真实感”。这种真实感绝对不是什么宏伟奇观，反而是在三组故事中引起的三种具体的感动，让每一个好好生活的人，都能够从中找到自由、温暖、善良的精神支点：
兼职骑手的老叶在送外卖之余
也是一名拥有钓鱼教练证的发烧友
他喜欢灵活的工作时间
更喜欢在工作时间外
骑着车触摸那些转瞬即逝的风景
以及享受自由的晚风
位于中国最北端的漠河
温度常年处于零下
而冬生与晓梅却依旧过得很暖
因为那揣在兜里的酸奶
偷偷准备的榴莲
以及他还想和晓梅还完房贷后出去旅游
其实都在冷冬里散发普通人的光和热
还有那位藏地骑士
除了贴补生活
他也在送外卖的过程中聆听其他人的声音与世界
他始终保持着一种虔诚的信仰
即使踏着黑夜，也要把最后一单送到目的地
因为他相信慈悲和善良
会化作平静的心和无数个安然的日子
原创文章，作者：wapbaike，如若转载，请注明出处：https://www.wapbaike.net/read/122047.html
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