TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

wapbaike • • 行业新闻 • 阅读 69
作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

520，一个倡导人们勇敢表达爱的节日，一个品牌用“爱”传递价值理念的节点。 

但是，在这样一个命题作文里，品牌营销难免陷入同质化的尴尬境地。真正能突出重围、一鸣惊人的品牌，少之又少。
 
回顾今年的520战役，果立方的放肆爱短片引起了我的注意。
 
同样在爱情语境里，果立方提出了“一瓶果立方，放肆表达爱”的主题理念，并用三段超越世俗的爱情故事，传达出年轻人“就要放肆”的生活态度，以差异化的品牌主张在520脱颖而出。

01“放肆”洞察：深谙年轻人爱情观，融入520节日氛围

无洞察，不营销。只有深入了解消费者的真正痛点和情感需求，才能对症下药，在推广中做到有的放矢。
 
果立方无疑是洞悉到当代年轻人爱情观的那一个。
 
过去的520节日，更多是鼓励人们放下羞涩，强调表达爱的“勇敢”。如今，当新一代年轻人成为消费主体，个性奔放、自由随性的他们，早已经迈出了“勇敢”这一步，从“爱你在心口难开”变成了“爱要大声说出来”，追求的是更加刺激、恣意的表白方式。
 
而果立方520主题“一瓶果立方，放肆表达爱”中的“放肆”二字，便是这种爱情观的绝佳诠释，说出了年轻人的心声，从而更能引起他们的情感共鸣。
 
值得一提的是，果立方这一主题同样与产品特性相得益彰。
 
作为由江小白推出的风味烈酒品牌，果立方的两大明星产品白葡萄味果汁酒和蜜桃味果汁酒，其酒精度数均高于一般果酒，从而让人更易喝醉，一瓶就上头。
 

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

 
在需要浪漫烘托的520，一瓶“十秒速嗨”的果立方无疑非常应景，它让广大消费者可以放肆表达爱意，成为人们的“爱情助燃剂”。

02、“放肆”短片：三段真实爱情故事，多维度诠释年轻人态度

敏锐的用户洞察，是营销成功的基础，要赢得人们的支持和喜爱，则需要在内容创意上下功夫，让用户感受到品牌的用心、真诚。
 
如何让消费者发自内心地感知抽象的价值理念？果立方非常“放肆”地拍了一支“放肆”TVC。
 
仅是第一个章节“爱，无所畏惧”，就已经超出了很多520广告片的立意。
 
在爱情主题中，出于向主流观念妥协的考虑，很多品牌往往自觉把LGBT群体排除在外。果立方则把镜头对准了成都的一对同性恋人，展现了面对异样眼光的她们，以及甜蜜相爱的她们。
 
这对同性情侣的出现，传达出的是品牌态度是，爱情的样子是多元化的，任何一种性取向，都应该被尊重。
 

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

第二章节的故事，同样出人意表，因为果立方展现的是南宁一对爱而不得的恋人。曾经爱得如胶似漆，你侬我侬，却还是被现实打败，随着毕业季到来，两人分道扬镳。

520出现这样一对“悲剧”恋人，似乎太不合时宜。但果立方正是要表现当下年轻人的爱情态度，相爱时用尽全力，分手后不说后悔，潇洒，不强求，就如同那句“拜拜就拜拜，下一个更乖”。
 

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

第三个章节，是哈尔滨的一对姐弟恋人。

大胆出击的“小奶狗”，热情回应的“大姐姐”，姐弟恋的故事，总是那么轰轰烈烈，因为，他们总能帮彼此找到最好的自己。

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

片子中的三个章节，都是果立方从真实故事中取材的。
 
之所以从众多爱情故事中选中这三个，我想就是因为它们足够打破世俗，不落俗套。
 
在果立方看来，爱情无关性别、年龄，甚至相爱时间的长短，只要爱得轰轰烈烈，就没有遗憾。正如片子结尾非常有态度的注脚：
 
爱是一场危险的冒险，要真诚，要表达，要做梦，要疯狂，要永远不听话，爱就要放肆。
 
TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！
TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！
TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

而当三个冲破世俗偏见的爱情故事同时出现在一支广告片中，果立方让我们看到，“放肆”的不仅有年轻人，还有品牌自己。

这是“放肆”价值理念的品牌内化，让营销成为果立方和用户之间的一场双向奔赴，果立方以此建立了和更多年轻人的情感链接，真正渗透到年轻圈层中。

03、“放肆”互动：以“霸道玫瑰”为支点，线上＋线下撬动传播声量

营销大师菲利普.科特勒曾提出，在营销4.0时代，品牌的沟通策略需要的是“创造、沟通和交付价值”。
 
换句话说，品牌营销不应该是一场自嗨，而是要注重和用户的对话互动，让用户拥有参与感、体验感。
 
所以，为了让更多年轻人可以“放肆表达爱”，果立方推出了“喝果立方，抽霸道玫瑰”福利活动。通过开盖扫码，消费者就有机会获得巨型霸道玫瑰花束，拿着如此巨型的玫瑰花去表达爱意，可以说“放肆”到了极致。
此外，果立方的“霸道玫瑰”还出现在了南宁、济南、哈尔滨、郑州、长沙等全国10大城市的线下渠道，成为不少人打卡拍照的“热门景点”，烘托了更为浪漫的节日氛围。
 

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

相信细心的人已经现，这束“霸道玫瑰”在果立方的520广告片中也有出镜。

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

从线上广告片，到线下渠道场景，“霸道玫瑰”串联起了果立方520营销的各个环节，让线上＋线下的双渠道传播达成了统一性，它也成为果立方的标志性视觉符号，强化着人们的记忆，成为助燃话题传播热度的社交货币。

04、“放肆”理念：坚守营销“长期主义”，以核心主张占领用户心智

事实上，如果纵向回顾果立方的过往，我们会发现，“放肆”已经是渗透到品牌基因里的一种精神和态度。
 
2022年3.8妇女节，果立方就推出过一组“cheers for women”主题海报，以一系列金句文案，鼓励姐姐们飒气喝果立方，放肆做自己。
 

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

去年赞助索道喜剧脱口秀活动时，果立方也曾提出希望人们可以放肆表达、放肆大笑。 

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

 
再到今年的520大片，果立方正在用“长期主义”打造“放肆”这一核心品牌理念，让“放肆”与女性、喜剧、爱情等不同主题元素产生关联，从而实现品牌和不同圈层用户的价值对话，占领用户心智。
 
更重要的是，作为一个拥有“十秒速嗨酒”称号的风味烈酒品牌，果立方度数高、易醉的产品特质，本身就适合各种聚会场合。融入不同生活场景，其实提升了人们对果立方的消费联想，让产品成为年轻人聚会的必备饮品，增强品牌对消费者的向心力和凝聚力。
 

TVC现同性情侣，果立方520营销很“放肆”！

 
甚至，基于“就要放肆”的共同生活理念，未来果立方也会成为年轻人表达生活态度的潮流方式，和年轻消费者一起，以无畏的前进状态，拥抱滚烫热烈的生活。

原创文章，作者：wapbaike，如若转载，请注明出处：https://www.wapbaike.net/read/119599.html

赞 (0)
wapbaikewapbaike
0
上一篇 2023年5月23日 am9:31
下一篇 2023年5月23日 am10:01

相关推荐

  • 高考前，蒙牛先鬼畜了 行业新闻

    高考前，蒙牛先鬼畜了

    2021 年高考没有几天了 在这个节点上 蒙牛顺势推出了一支鬼畜动画短片 来祝广大考生 「蒙什么都对，做什么都牛」 里面从头到尾都是梗 能全部看懂的 也一定是用 5G 在网上冲浪的 ▼ 歌词摘录 第66套全国要强体...

    2021年5月27日
  • 天津爆燃现场：商户玻璃门被震碎 行业新闻

    天津爆燃现场：商户玻璃门被震碎

    wapbaike针对最近【天津爆燃现场：商户玻璃门被震碎】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【天津爆燃现场：商户玻璃门被震碎】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家...

    2022年6月21日
  • 俄国防部：英国侦察机侵犯俄领空 行业新闻

    俄国防部：英国侦察机侵犯俄领空

    wapbaike针对最近【俄国防部：英国侦察机侵犯俄领空】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【俄国防部：英国侦察机侵犯俄领空】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家...

    2022年8月16日
  • 唐山书记市长检查雷霆风暴行动 行业新闻

    唐山书记市长检查雷霆风暴行动

    wapbaike针对最近【唐山书记市长检查雷霆风暴行动】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【唐山书记市长检查雷霆风暴行动】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备...

    2022年6月15日
  • 二舅确为河北某村村民 行业新闻

    二舅确为河北某村村民

    wapbaike针对最近【二舅确为河北某村村民】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【二舅确为河北某村村民】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完整关于【二舅...

    2022年7月29日
  • 浦东对防疫物资质量问题开展调查 行业新闻

    浦东对防疫物资质量问题开展调查

    针对最近【浦东对防疫物资质量问题开展调查】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【浦东对防疫物资质量问题开展调查】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完...

    2022年4月21日
  • 特斯拉累计生产300万辆汽车 行业新闻

    特斯拉累计生产300万辆汽车

    wapbaike针对最近【特斯拉累计生产300万辆汽车】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【特斯拉累计生产300万辆汽车】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完整...

    2022年8月15日
  • 贵州黔东南现特大暴雨 房屋被冲走 行业新闻

    贵州黔东南现特大暴雨 房屋被冲走

    wapbaike针对最近【贵州黔东南现特大暴雨 房屋被冲走】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【贵州黔东南现特大暴雨 房屋被冲走】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大...

    2022年6月18日
  • 湖南卫视多部综艺本周暂停播出 行业新闻

    湖南卫视多部综艺本周暂停播出

    wapbaike针对最近【湖南卫视多部综艺本周暂停播出】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【湖南卫视多部综艺本周暂停播出】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备...

    2022年5月7日
  • 全国秋裤“返岗”地图来了 行业新闻

    全国秋裤“返岗”地图来了

    wapbaike针对最近【全国秋裤“返岗”地图来了】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【全国秋裤“返岗”地图来了】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完整关于【...

    2022年5月13日

发表评论

登录后才能评论
微信咨询
QQ客服