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盘点最近的出圈广告创意，必定少不了罗森这支新广告。
视频号、微博、B站等各大社交平台上，这支广告不仅吸引来一众网友的“哈哈哈哈哈”，更让不少网友忍不住借着视频内容主动玩梗、疯传。
原因无他，实在是内容太魔性、够洗脑。
更准确地说，这其实是一支罗森咖啡的升级TVC。5月22日，罗森将对其江浙沪地区的LC咖啡系列商品从原料到包装进行全新升级上市，于是率先发布了这支洗脑视频，打响第一波升级声量。
任何广告在“广而告之”打响声量的基础上，最终目标都是要在消费者心智上建立品牌、产品的独特认知。看完这支广告后，在重复、洗脑的广告词输出下，相信不少人都对罗森咖啡建立起了下面这三大升级认知：
产品升级,回应消费者日益上升的品质诉求
据艾瑞咨询数据显示，2021年，中国现磨咖啡市场规模约为876亿元，预计到2024年，中国现磨咖啡市场规模有望达到1900亿元。翻倍增长数据背后，一方面是现磨咖啡市场教育越来越成熟；另一方面则是中国消费者对于咖啡品质诉求正在持续上升——由于现磨咖啡的口感、香气比速溶咖啡更加纯正，越来越多的消费者开始更倾向于现磨咖啡。
可见，要在高速增长的现磨咖啡市场中拿下优胜局，品牌们就不得不先在品质上下功夫。
正如视频中“罗森咖啡升级啦！”反复强调的亮点就是“阿拉比卡咖啡豆”和“乳蛋白含量高达4.0g/100ml的鲜牛奶”。
阿拉比卡是公认的咖啡豆品种中品质最好的一种，也是目前星巴克和瑞幸等专业现磨咖啡店里，在流行的单品、精品咖啡上最常用的咖啡豆种。罗森咖啡一直坚持使用100%阿拉比卡咖啡豆，此次升级更是将咖啡豆风味进行了提升。
咖啡店的精品咖啡豆种被应用于“便利店咖啡”，再加上有数据背书的高蛋白鲜牛奶，首先为罗森咖啡输出一波“优质的原料升级”认知。再进一步，咖啡豆升级后，口感更“香醇”，余韵苦涩味减弱，甜感提升，风味醇厚感提升；鲜牛奶升级后，奶泡更丰富，更“绵密”——好原料带来的好口感，被直观呈现出来。
据了解，在原料升级同时，罗森咖啡还将新增两款流行口味。
一款是夏季最佳伴侣生椰拿铁（冰），以110天黄金采摘期内收获的东南亚老树椰子为原料，配合6次超细化工艺，打造出口感顺滑细腻的厚椰乳，与罗森现磨咖啡进行搭配。
另一款则是乳糖不耐受人群的友好伴侣燕麦拿铁（冰），以燕麦奶代替牛奶，还有0乳糖、0反式脂肪酸、0胆固醇、富含膳食纤维等健康buff加成。
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