儿童节，品牌都试图制造欢乐。
或是勾起大人的快乐童年，或是呈现小朋友的天真可爱。在一阵欢乐的热闹中，品牌的声音反而会淹没。
所以，百度继续延伸自己的反向营销，推出了一支不一样主题的儿童节视频。
没有加入这场热闹之中，而是关心广大用户的底层情绪。
01
每逢六一节，就会出现一幅这样的景象。
成年人集体返老还童，齐刷刷地变成儿童，争先恐后地过节。各种段子也是频出，有人调侃有人自黑。
这倒不是他们在装嫩卖萌，更多的是一种怀旧行为，怀念童年的那种自由轻松。
儿童节作为一个入口契机，让成年人放下压力，开心地做一回孩子。
此时，百度读懂了大人们的诉求心思，推出这样一支短片，去探照他们的真实内心。
镜头没有焦距儿童节这一天，而是对准了大多数人的生活日常中。
从短片中的人物画像中，可以看见自己的缩影。我们总会找一些临时地方，去消化自己的压力，去整理好的情绪。
比如，在车里坐一会再回家，在地铁上给自己打气再上班。
这和在大人们喜欢过儿童节是一样的道理，给自己一个临时空间去释放心情，然后再上路。
面对这样的处境，百度给出了一个拯救不开心的方案。
无论是儿童节还是车里，这都是临时的避风港。要获得真正长久的快乐，应该从内去发掘。
为此，百度通过这支短片给用户注入一份底气，让彼此找到心中的答案，去获得内心的豁然和坚定。
其中人物的情绪从落寞逐渐到喜笑，象征着他们内心已经向上升级。
德国哲学家尼采说过，人的精神有三种境界：骆驼、狮子和婴儿。
第一境界，被动地听命于安排；第二境界，主动地争取并负起责任；第三境界，活出真我，享受当下的生活。
而百度这次儿童节，正是倡导用户从被动到主动，再到去享受当下的生活。
当我们遇到生活的难题时，不再是被动地接受，而是主动去寻找答案，在其中总能找到属于的快乐。
02
值得一提的是，这几年百度有一个明显的传播标签：反向营销。
这不是为了流量眼球唱反调，而是带着洞察的眼光，从另一个角度让我们看见事物的全貌。
看见大人们在儿童节的热闹，也不要忽视成年人在深夜的崩溃。随着无数压力的袭来，开心只是他们偶尔一时的奢侈。
面对这样的社会环境，百度没有涌入狂欢的队伍，而是选择站了出来。
不仅仅扮演着一个倡导者的角色，希望人们可以从精神上获得快乐，化解那些日常的压力。
更是以一种朋友的身份，和大家温柔相处。
当我们在夜深人静感受到无助的时候，可以打开百度的语音搜索功能。像一次朋友之间的对话，帮你找到提问的答案，也给予情感上的支持和关心。
相比于硬植入，这样的产品定位更具有人情味。
同时也打开了更多的使用场景，在遇到生活难题，在深夜失眠，在心情低落的时候，百度都在陪伴和关心着。
其实，如果来看百度的系列品牌传播，它的核心主题可以归纳为一个词「关心」，关注着每一个群体。
比如，去年儿童节，呼吁家长们给孩子放个假，关心孩子的内心成长，不必把孩子陷入到内卷之中。
比如，在国际睡眠日，百度站在了身后，去关心失眠人群，倡导他们用正确科学的方式助眠。
再比如，今年六一节，在大家都看向孩子的时候，百度关注到「大儿童」，照料到成年人的情绪。除了给予关心外，百度还暖心地哄他们开心。
百度x迪士尼给大人们制造了一个童真彩蛋，在六一当天在百度APP站内进行搜索，页面则会随机出现一个迪士尼的IP人物。
作为一个童年伙伴，和你一起进行「AI鬼脸挑战赛」活动，去赢取迪士尼门票当做儿童节礼物。通过这样的设计，让大人们沉浸式体验当一回孩子。
这些品牌动作看起来很细小，但都基于对底层的情绪共鸣感，帮助很多人度过深夜期盼明天，也让百度APP的传播再一次脱颖而出。而从生活的细微处出发，更是体现着品牌的社会责任感。
——
最后，百度其实在做一件事。
关心群体的状态，帮助他们找到答案，从而让内心有了一份坚定，多了一份向往的美好。
某种程度上，也契合着最新slogan「百度一下，生活更好」的品牌主张。
百度APP不仅仅是一个国民搜索，更是以一种陪伴、关心的角色存在，围绕在大众生活的身边。
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