作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
还记得《西虹市首富》有一幕是这样的：
沈腾饰演的王多鱼，带领一群人住高级酒店，结果王多鱼一顿砍价，把经理看傻眼了：
一天原本20万左右，加点酒店磨损赔偿，再来点精神损失费，直接砍到了一天50万。
图源：微博网友
越砍越贵，这不就是妥妥的反向砍价。是的没错，今天想聊聊反向营销。
当年沈腾春晚一句“Doge King”带火“狗王币”，如果说沈腾是喜剧圈反向营销高手，那么四川内江万晟汇购物广场，就是商业圈的反向营销高手，一出手就是虎狼之词，太野太敢说了！
图源：微博@文案说
继情人节凭借浪漫过敏刷屏全网后，前段时间的植树节营销又火了。
@万晟汇小红书账号/微博网友评论
01
万晟汇是懂得来事的，这一次搞了两个版本：
植树节的树到底是什么树？
是江直树的树。
图源：万晟汇小红书账号
是朴树的树。
图源：万晟汇小红书账号
是周树人的枣树。
图源：万晟汇小红书账号
最重要的树还是自家的树，你是懂打广告的。
图源：万晟汇小红书账号
还有这波土味情话，真的有被油到：
图源：万晟汇小红书账号
这么好的日子，不如交个朋友。
图源：万晟汇小红书账号
看起来平平无奇的植树节，却被万晟汇玩出了横七“树”八的样子，还得是四川内江人民。
看得网友忍不住露两手：
挂满了很多人的树，叫高数。
陶渊明自家门前的五棵树，叫做柳树。
还有来自日本作家的树，叫村上春树。
营销是个圈，别人看到的是甜甜圈上的洞，万晟汇看到的是甜甜圈。
相对于情人节、妇女节这些热门节日，植树节无疑是个冷门节日，万晟汇借机宣传，反而抢占一个营销空白点，更容易出圈，这就是“人无我有”。
在做到“人无我有”的基础上，万晟汇还做到了“人有我优”。
比起一本正经的绿化宣传，万晟汇左手谐音梗，右手土味情话，消除受众对传统植树节说教的刻板印象，吸引路人围观也就水到渠成。
02
如果说把植树节过成了情人节是意外。
那么把情人节过成单身节清明节，是故意还是不小心。
别的地方都是各种炫浪漫，但是万晟汇好像得了那个浪漫过敏症。
上演各种棒打鸳鸯的戏码，只想奇奇怪怪不想好好谈恋爱。
恋爱狗都不谈，懂了，就是单身狗。
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