快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

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01 种下一颗热爱的种子，收获生生不息的希望
02 构建新市井商业业态，助力商家生意新增量
03 烟火气的商业模式，深度连接品牌与用户

山川湖泊，市井长巷，聚拢是烟火，摊开是人间。要说最接地气、最具烟火气的内容平台，当然非快手莫属。

在「2023·增量效应」磁力大会到来之际，快手推出了全新品牌短片《生生不息》，讲述烟火气里的商业。

视频文案：

生命的开始，只是一粒种子

一双手，一个锄头

当你在荒芜之地高高挥起

生就埋下了希望

起初，它可能还太小太弱，太不起眼

它能做的，只有默默等待

只有拼命生长

若生于沃野

就抬头向着大海眺望

若生于平凡

就扎根田间街巷的烟火

在无望东西的热爱里发芽

在不知疲倦的执着中破土

新市井

是相信每一颗微小的种子都能开花

向这生机勃勃的世界

借风借雨借光

商业的种子

已洒向人潮人海

他们在街头，在巷尾，在田野，在雪场

在每一个黄金年代

在960万平方公里的土地上

生生不息

在这支视频里，快手诠释了热爱的力量，也展现了新市井商业的生生不息。

01 种下一颗热爱的种子，收获生生不息的希望

文案运用了比喻的修辞手法，将「新市井」比喻为一颗微小的种子。当这颗种子种下去，生命就开始了。

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

尽管它前期会经历风雨的洗礼，但这颗种子只有拼命生长，才能生根发芽，开花结果。

个体的力量是渺小的，但无数个个体结合，就是生生不息的希望。对于快手来说，这些新市井生意，就像一粒粒微小的种子，快手将他们聚集在一起，就有了快手的「新市井商业」。

在色调上，由前期黑白向后期彩色过渡，象征着新生和希望。

快手在烟火气很足的生活场景中，展现新的商业形式，诠释“新市井商业，生生不息”的概念。

作为坐拥6亿+用户的快手平台，快手上能感受到浓浓的烟火气，无数的用户通过快手，找到了新的可能。

90后职业女农民笨熊，在深圳漂泊5年后决定回到家乡，当一名“猪倌”。从凑钱买猪崽，到年销售额500多万，通过快手，她成为了村里的致富带头人，帮村民卖农产品。

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

怀揣着对醒狮的热爱，李伟杰和梁旭林一拍即合，成立了这支年轻的狮队——联圣堂醒狮团，他们在故土扎根传承非遗，又打破常规焕发流行的魅力。通过短视频，他们让更多年轻人看到了醒狮这一非物质文化遗产的魅力，助力非遗推广。

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

川剧男孩华华，出生川剧世家，父亲将自己对川剧文化的热爱倾注到儿子身上，也通过快手记录孩子的成长。

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

快手上的夫妻主播——村里的初七，从一个人吃海鲜到后来变成幸福的三口之家，他们带着孩子一起开盲盒式的赶海，获得了超600万粉丝的喜爱，将赶海玩出了大生意。

在当地政府的大力支持下，初七还在连云港建立了自己的供应链，一起带动老乡发家致富。

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

视频中的展现的快手用户：90后农村女孩，川剧男孩华华、村里的初七、联圣堂醒狮团，哪怕一开始并不起眼，但是凭借着热爱和一腔热血，逐渐将兴趣发展成了生意。

正如文案所说：

若生于平凡

就扎根田间街巷的烟火

在无望东西的热爱里发芽

在不知疲倦的执着中破土

在快手上有无数这样努力生活的普通人，他们分享着他们平凡却精彩的生活瞬间，正是这些分享，组成了快手真实、有温度的内容社区。

02 构建新市井商业业态，助力商家生意新增量

电影《教父》中有一句台词：“和海门罗斯同辈的人都出局了，只有罗斯还在，他的秘诀就是永远帮自己的合作伙伴赚钱。”

这句话同样适用于快手这个平台和用户的关系。快手电商的商业模式，就是致力于帮助更多创作者赚钱。

如何理解短片中提到的「新市井商业」？

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

在 2021 年 10 月召开的磁力大会上，快手首次提出“新市井商业”概念，明确“新市井商业”的品牌价值定位。

对于这个概念，快手的解释如下：“快手独特的生态基因、产品业态、流量机制以及数字基建，构建了磁力引擎公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的新市井商业生态”。

为了更好地让用户理解，快手用一支宣传片《做生意嘛》，诠释了什么是「新市井商业」，这支宣传片通过选取品牌、商家、果农、主播、菜场摊主等5个在快手商业生态中典型的商业角色来展开。

“用真实的用户，讲真实的故事”，短片透过普通人在快手的新商业故事，展示出「新市井商业」是万亩火龙果田开灯的一声吆喝，是菜市场与火锅店的烟火气，是大品牌走进直播间里的人情味。

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

去年5月的2022引力大会，快手又推出全新品牌片《来了》，展现老市井里的烟火气如何在快手电商迸发新生机，诠释「实在人，实在货，实在价」的新策略和新主张，进一步具象化呈现平台利益点。

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

“人”作为快手的核心，不断生产优质内容才能让生活和生意链接。新市井商业的理想状态，是把商业融入生活，借生活滋养商业，重构用户价值。这是“生活和生意融合处”独特闭环的生态特点。

快手正是在司空见惯的烟火中，发现了商业的生命力。这些生命力汇聚成新市井商业，生生不息。

03 烟火气的商业模式，深度连接品牌与用户

对于快手这样的内容平台来说，并不直接生产内容，也不直接生产商品，核心在于创作者。通过建设「内容平台+直播电商」的创新形式，快手另辟蹊径地，给广大普通人提供了发展生意的机会。

如今，直播电商助农成新风口。快手数据显示，在2019年，有超过1900万人从快手平台获得了收入，有500多万人来自国家级贫困县。其中，国家级贫困县在快手卖货人数约115万人，帮助贫困用户卖货193亿。通过短视频与直播，快手正帮助越来越多的人脱贫致富。

就像视频中的他们，通过快手这个平台，让更多人的生意被看到。

这些真实的个体群像通过短视频汇聚形成“社区”，从社区发展形成具有烟火气的商业，形成了快手“新市井商业”的商业模式。

快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

如何帮助创作者赚钱，快手通过现金补贴和流量扶持，用来扶持各个领域的创作者。

2023年快手电商特别推出了优质商家流量激励计划——“川流计划”，让商家在平台的生意如川流一般生生不息。

参与川流计划的商家开播就可获平台精品流量扶持。快手电商将从全域流量推荐（包括短视频、直播、Live头像、买家首页等）、数据工具赋能、定制专属服务等方面，给予优质货品商家丰厚的权益激励与奖励流量，让商家吸引更多精准消费者，实现增量。

快手的新市井电商，链接起了商户和消费者，让更多个体商户看到了商机，也让更多消费者可以买到货真价实的好货。

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快手「新市井电商」：让商业的种子生生不息

01 种下一颗热爱的种子，收获生生不息的希望

02 构建新市井商业业态，助力商家生意新增量

03 烟火气的商业模式，深度连接品牌与用户

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