文章目录[隐藏]
当国内受众已经对洗脑广告审美疲劳的时候，Temu（美版拼多多）却用这种方式亮相超级碗，在美国圈了一波粉。
在超级碗清一色追求绝妙创意的广告中，Temu的洗脑神曲无疑是非常亮眼的存在。
短片开头，一位想网购的卷发女人在漫不经心地划动着手机屏幕，似乎一直没有找到心仪的商品。
突然，她眼睛一亮，惊喜地发现一件鲜艳的红色连衣裙只需要9.99美元。意料之外的价格让她十分惊喜。
当向她展示不同的漂亮衣裙时，她变得欣喜若狂——适用于不同场景的各种连衣裙应有尽有，而所有这些都被标注了极其实惠的价格。
后来，她穿上新购入的靓丽衣装漫步于大街小巷，给她遇到的每一个人都进行了外观的改造，被改造的每个人都很开心。
最终广告以一场欢乐的聚会结束。
此外，轻快动感的背景音乐播放着「The prices blow my mind（价格让我吃惊）」和「I feel like a billionaire（我像一个亿万富翁）」。传达出“每个人都可以自由购买喜欢的产品”的理念。
这则广告一经播出，便迅速收获了极高的讨论度。根据Google Trends的数据显示，近期Temu的热门度达到前所未有的最高值。Google Trends：关键词“Temu”在不同时段的热门度变化
此外，Temu的下载量已经超过2500万，并已成为Google Play和苹果App Store上下载次数最多的免费应用程序之一，甚至一度登顶热门免费榜的榜首。
Temu登上Google Play热门免费榜榜首
风格与价格成圈粉利器
Temu广告获得如此高的流量主要是得益于两个方面：贴近美国的文化环境和凸显低价的竞争优势。
首先，同样是洗脑广告，投放到中国和美国的广告内容却是大有不同。
明亮鲜艳的色彩搭配、流畅欢快的歌曲旋律、参演角色的种族组成，以及体现典型美式幽默的广告语“Shop like a Billionaire”，无一不是Temu“入乡随俗”的体现。
这些元素都表明，Temu是在了解美国独特的文化的基础上，制作了这支广告，力求提高目标受众在观看广告时的体验感，争取到目标受众的共鸣。
其次，Temu的这则广告本质上是通过反复言说「价格实惠」的核心利益点，给广大的消费者留下深刻印象。正是由于Temu的价格优势，消费者才可以不再受限于高价带来的窘迫，“像亿万富翁一样”自由地购物。
Temu的一位发言人说：“这是我们的第一次，我们很高兴能成为2023年大赛阵容的一部分，以合理的价格分享Temu的质量使命。”
Temu试水，洗脑广告或将面临新土壤
尽管国外对于洗脑广告颇为新鲜，但国内消费者对这种广告形式已经十分熟悉。
例如“挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等等。甚至拼多多在国内也是以这种方式家喻户晓。
自2016年下半年起，拼多多在国内开始投放改编自《好想你》的视频广告，视频中通过重复广告语，让听过一遍的人都有“余音绕耳”之感，传唱度也达到了极高的水平。
洗脑广告之所以获得如此优秀的传播效果，本质上是通过反复强调高度精炼的广告语，加深广告在消费者脑海中的印象。
这种广告风格与国外其他创意广告有所不同，在超级碗这种正式场合上更是少见。曾有美国消费者表示：我并没有想记住广告的内容，但是我的脑海中却不时响起那句“Shop like a Billionaire”。
由此可见，Temu的广告的确达到了提高记忆点的目的，并成功吸引到了观众的注意力。就目前来看，海外消费者对于洗脑广告的接受度还是比较乐观的，洗脑广告未来或许成为美国广告行业一个可以尝试的新方向。
虽然Temu的这则广告表现尚佳，不仅提高了公司的知名度，也吸引了大量的用户，达到了十分不错的广告效果。然而事实证明，仅仅通过广告提高影响力，并不能为Temu打造优良的口碑。
随着下载量的暴增，大量使用者给出了褒贬不一的反馈。基于价格因素，有人认为自己收到的商品达到了自己的预期。
消费者收到了从Temu上购买的书包，认为书包很可爱。
但也有部分消费者激烈地表达了自己的不满，认为Temu上售卖的产品质量不佳，易坏的产品与垃圾无异。
“像亿万富翁一样污染环境，卖一次性垃圾”。
这些反馈表明，Temu的广告吸引了大批的用户使用软件，起到了很好的宣传效果。但是却因为产品质量不佳，影响了品牌的声誉。
结语
综合来看，Temu要想在美国市场走得长远，还需要通过提高平台上商品的准入门槛，严把“质量关”。尽管洗脑广告在发布初期能够吸引大量的目标受众下载并使用Temu，但“一锤子”买卖无法长期帮助品牌做大做强。
显然，洗脑广告只是开始，期待未来Temu通过系列化战略运作，帮助更多中国品牌走向北美与世界。
原创文章，作者：wapbaike，如若转载，请注明出处：https://www.wapbaike.net/read/99820.html
相关推荐
-
世纪佳缘失联高管已被拘留
wapbaike针对最近【世纪佳缘失联高管已被拘留】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【世纪佳缘失联高管已被拘留】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完整关...
-
方太逆势增长的样本启示
方太逆势增长的样本启示 在充斥着无数“不确定性”的2022年，各行业都在应对前所未有的“难”。厨电属于房地产的后周期市场，房市的疾风骇浪，裹挟着每一家厨电企业。 华尔街科技眼 | 2023-01-15 | 方太 厨电市...
-
进一步释放超大规模市场潜力登上网络热搜了, 咋啦？
最近“进一步释放超大规模市场潜力”登上了热搜，引起了网友们的关注，相信还有很多人和佐伊经验网小编之前一样不了解“进一步释放超大规模市场潜力”是啥？怎么回事？为此佐伊经验网小编特意在网上整理了关于“进一步...
-
在线教育获客及社群运营！
随着互联网的发展、移动支付成熟以及宽带基建的完善，使得在线教育成为一种可能。时间回到2020年，突如其来的疫情加速了在线教育的发展，越来越多的线下教育从业者和非教育从业者加入了在线教育这个行业。 一方面...
-
《黑暗荣耀》的校园暴力戏拍得好真，原来导演是真的搞过？
《黑暗荣耀》的校园暴力戏拍得好真，原来导演是真的搞过？ 18年前，高中生文东恩在学校被霸凌了。对方是个五人团体，两男三女，带头的叫朴妍珍，家里很有权势。再比如，她想接近朴妍珍的老公河道英，就直接跑去对...
-
雪糕刺客“改邪归正”了？
雪糕刺客“改邪归正”了？ 钟薛高的中高端路线经营的有声有色之际，钟薛不高推出的意义何在？跻身雪糕“顶流”后，钟薛高下一步又要走向哪里？ 新消费Daily | 2023-01-29 | 钟薛高 雪糕刺客 品牌营销 377 2023-01-29 3...
-
游客拍到一男子疑似在江面行走
针对最近【游客拍到一男子疑似在江面行走】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【游客拍到一男子疑似在江面行走】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完整关...
-
中国网民规模达10.51亿
wapbaike针对最近【中国网民规模达10.51亿】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【中国网民规模达10.51亿】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完整关于【中...
-
坚决反对给一个中国原则加前后缀
wapbaike针对最近【坚决反对给一个中国原则加前后缀】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【坚决反对给一个中国原则加前后缀】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家...
-
11位大咖写给设计新人的肺腑真言，受用一生
阅前叨逼叨：这里面的有些观点和问题他们也是花很多年才搞明白的。 写公众号多年，葱爷发现大部分即将入行，或者刚入行不久的设计师都会很迷茫，他们对设计行业甚至对自己都不太了解，而有些人由于条件所限，这种...