小红书用户数据|咖啡变刚需，品牌如何把握市场红利？

wapbaike • 2022年12月22日 pm4:12 • 行业新闻 • 阅读 155

早C午T晚A成为都市年轻人必备三件套。根据小红书数据分析网站千瓜数据显示，近90天内，咖啡话题相关笔记数，同比上一个周期，增长了53.68%，商业笔记数增长了105.12%。

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咖啡火爆三年，线下大牌纷纷开天猫开店，蓝瓶咖啡、%纷纷赶今年在双11之前开店，Peet's 40分钟超过去年全天销售；天猫双11开门后首日咖啡豆销售额同比增长50%，咖啡液超35%。

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一、国内咖啡行业的现状：增速快、潜力大

中国2021年咖啡豆进口量首次突破10万吨，达到12.28万吨。尽管中国咖啡总消费量与人均消费量远低于欧美、日韩等成熟市场，但庞大的市场基数和惊人的增速证明了市场潜力。根据天猫和饿了么的数据，2021年中国线上咖啡消费群体是2019年的1.5倍。

据天眼查数据显示，我国目前有超过19.2万家企业名称或经营范围含“咖啡”，且状态为“在业、存续、迁入、迁出”的咖啡相关企业。

随着咖啡在中国市场渗透率的提升，越来越多中国消费者逐渐形成的喝咖啡的生活方式，带来了非常多的变化。

二、咖啡成为了年轻人的“刚需”

根据千瓜数据中的话题分析中，咖啡的受众主要集中在一线、新一线以及二线城市。手拿一杯咖啡，成为了上班人每天必做的工作项目之一。早C晚A的兴起，更是让年轻人的身体里流淌着咖啡与酒精，甘愿成为咖啡馆、酒吧的气氛组成员。咖啡用作白天工作的开启键，酒精用作黑夜放松的关机键，二者早已深深渗透到年轻人生活中，已然成为了年轻人生活中的“刚需”。

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浏览小红书不难发现，咖啡馆的照片总是自带高级的“氛围感”。从复古风到工业风再到北欧风，咖啡馆的流行趋势一直在变，但不变的是咖啡热气氤氲下的那份安静和舒适。其实，与其说年轻人离不开咖啡，喜欢去咖啡厅拍照打卡，不如理解成这是人们与美好生活的一场双向奔赴。

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三、咖啡赛道内“卷”外“争” ，新旧势力争相抢滩咖啡蓝海

咖啡行业内的竞争也十分“内卷”。星巴克中国门店数量已经突破6000家。在这种情况下，各企业也都开始跨界布局咖啡市场，比如中石化跨界开咖啡店；麦当劳旗下麦咖啡表示，未来三年内投资25亿元，在中国大陆布局超过4000家门店；邮局咖啡全国首家日咖夜酒概念店近日正式落地福州；就连中华老字号同仁堂也开咖啡馆，跨界卖养生咖啡……

这些新风潮与“当红”品牌正在证明，如今咖啡消费已进入品质化消费时代，如何让自己的产品在更加本土化的同时，不断进行口味创新，提升品质？

四、咖啡品牌们应该如何把握住市场红利？

1、产品为先的核心思维，以“咖啡”为主营阵地：

品牌抢占咖啡市场第一步要回归“咖啡”本身，将打造高品质产品作为品牌经营的核心，网红咖啡虽然能盛行，但爆火只是昙花一现，如何利用热度维稳留存用户才是品牌长久营销之道。比如瑞幸咖啡选取优等的阿拉比卡豆，又与顶级咖啡设备供应商签署战略合作，新鲜烘培、现磨，最大程度确保产品的品质问题。

2、瞄准消费主力军，根据喜好定制玩法

中国咖啡市场潜力巨大，主要得益于消费群体的庞大，品牌想要站稳脚步，首先就需要瞄准目标受众，抢占其心智，而目前市场上占据消费主力军的队伍为20-29岁的年轻人，咖啡品牌想要全面打开市场，就需讨得他们的欢心。

去年MANNER和BEAST的联名合作异常爆火就更值得大家研究和反思：

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