来源 | 顶尖广告
01
说到吴京，很自然想到两个字：战狼
但你是否想过有一天，如果战狼变战娘，那将会是怎么样的一种情景？
原来最近家具品牌芝华仕，做了一场直播，结果女主播不小心开了美颜，把背景墙的吴京直接一键美颜了。
图源：小红书网友
已经来不及较真，为啥主播要把家具直播，整成了美颜产品直播。
铁血硬汉一下子变成锥子小鲜肉，吴京看了愣三秒，老婆谢楠看到认不出来的程度，用网友的话来说，像极了在太空生活50年后的刘培强，外表逐渐ET化。
图源：站稳扶好看剧
难道吴京真是在太空上呆久，有点变异了。
就在我还在怀疑时，看到网友发芝华仕头等舱沙发广告的原图。
这一对比，我才知道一点都不假，不得不信了。
图源：小红书
果然吴京和年轻版吴京之间的距离，就差一个美颜。
除了像太空人，还撞脸不少名人：韩庚、李小冉、扎克伯格（简称“扎克伯京”）....
不得不说，吴京“战狼”滤镜是彻底碎了，网友忍不住纷纷调侃战狼变战娘。
芝华仕直播的恐怕不是沙发，而是《战狼3之做女人真好》。
还对吴京本人名字下手，变“美京”、“吴晶晶”、“无精”，“妖精”、“狐狸精”、“京嬷嬷”。
终于见识什么叫做铁汉柔情，见识到在宇宙流浪，果然会加速人类进化进程。
虽然滤镜碎了一地，但不得不说，吴京凭一己之力，证明直播间美颜开真的很离谱，还证明了原来夫妻相是真实存在的。
于是问题也来了，在这种过度美颜滤镜下，为啥主播看着还挺正常？
图源：小红书网友
网友开始好奇这主播原来长啥样，反推女主播的真实颜值和原始状态。
同时，也证明五官端正的明星，原来真的不需要美颜，吴京也不例外。
有人想要替吴京报警，但我想多此一举，因为吴京怕是都懒得维权，问就是不想承认这是自己。
02
虽然美颜吴京是一场美丽的误会，但不得不说再次暴露出大家对于过度美颜这事，多少是有点反感的。
事实上，被直播美颜滤镜迫害的，可不止只有吴京，还有马龙。
图源：小红书网友
这让我想起“挖呀挖”老师——@音乐老师花开富贵，凭借一首“挖呀挖”童谣爆火全网，后来跟湖北随州当网红文旅局长解伟长到随州做宣传，合拍制作一段“随州版挖呀挖”。
图源：@新浪新闻
要知道挖呀挖老师一开始出圈，很大程度上是因为高颜值和声音甜美。没想到，在没有美颜滤镜的加持下的黄老师，与平常出镜唱“挖呀挖”形象判若两人，因此遭到网友“吐槽”。
图源：@极目新闻
后来黄老师回应称：视频也好直播也好，开滤镜也是想让最好的状态展现给大家。
再把时间拉到去年3月，抖音掀起一波“与素颜和解”的风潮，“与素颜和解”话题初衷是好的，呼吁人们接受自己的素颜。
但也有人因为“伪素颜”招来一片骂声……首当其冲的就是网红“抛抛蔡”。
视频中的她，明明戴了美瞳、画了内眼线，却声泪俱下自嘲“不化妆挺丑的”，反而暴露出很多网红离不开滤镜。
图源：毒舌扒姨太
不可否认，当下是个看颜值的时代，高颜值固然是加分项，互联网本身也混杂了许多真真假假。
平常网友们发个照片，网红开个直播，为了把自己美好的一面展示给别人，一键美颜加个滤镜再正常不过。所以视频、直播和现实是有壁的，这早已是公开的秘密。
但过度消费滤镜，网友看多了也会觉得过度失真，审美疲劳。所以这次吴京被过度美颜之后，网友们之所以纷纷下场调侃，是对网红直播美颜现象的反感。
03
抛去大家对过度美颜话题反感不谈，吴京被美颜反被嘲，还是因为人设崩塌了。
说起吴京，大家的第一印象就是这些字眼：
硬汉、铁血、真男人、果毅的勇者、爱国。
不可否认，吴京凭借《战狼》《流浪地球》《杀破狼》，为自己塑造了铁血硬汉的荧幕形象，立起鲜明的爱国人设。
这样的人设也带火“吴京周边”，2020年东京奥运会，吴京沦为东京奥运会场外最忙的人，他身穿的“中国”运动服跟着火了，完美嵌入有关中国队的赛事氛围。
图源：咪咕
就连吴京自己也说过：我就喜欢军人，因为军人纯爷们儿！
我们也看到吴京被很多品牌盯上了。2022年以来，乌苏啤酒、大窑汽水、中兴都找到吴京当品牌代言人，看中的就是吴京硬核形象。
图源：乌苏啤酒官微
去年1月中兴手机官宣吴京为品牌代言人，发布2022年品牌宣言——“以科技为勇敢者助力”，“勇敢者”让人联想到是在塑造爱国形象。
图源：中兴手机
不难看出中兴是想借助吴京的形象加持，展现自己的民族企业精神。正如有人形容，中兴这操作是要成为“中国中兴”、“战狼”中兴。
再比如国民汽水大窑汽水，开创了大汽水的品类，包装主打一个“豪横”，产品包装都是520ml、550ml的大瓶装，风格上主打国潮，被称为汽水界的孤勇者。
图源：大窑汽水
大窑汽水请来同行豪横的吴京代言，想必考虑的也是硬汉型契合，和大窑主打的大规格大分量很配。
又比如《和平精英》拉来吴京做代言人，结合吴京个人经历分析也觉得合乎情理。吴京出演《战狼》特种兵，甚至还去过真实特种部队训练18个月，同样与和平精英的游戏玩法内容吻合。
所以结合过往吴京的代言，就会越发得觉得芝华仕直播翻车也是有迹可循的。
毕竟背景墙吴京的小鲜肉形象，跟现实中的硬汉吴京实在太格格不入，而且吴京和美颜也属实是风马牛不相及的程度。
在首因效应的作用下，颠覆了我们对于吴京的认知。
一个品牌或者明星一旦给别人留下最初的印象，很大程度上会决定日后受众对待看待你的方式。
我们印象中的吴京，可是正气凛然的纯爷们，如果看到吴京切换到小鲜肉模式，难免觉得反差感和戏剧感，被嘲也是必然的。
就好比看到资生堂找来黄渤当时光琉璃大使，虽说一个敢请一个敢接。但黄渤的个人形象风格，确实跟护肤产品割裂感太强，很难联想到“美”这个词。
图源：资生堂
罗马不是一日建成的，所以说，明星和品牌的人设，不管是演的还是真实的，人设也是一步一步建立起来。
这也带给我们一个启发，品牌做营销也好，明星接代言也罢，可千万不要挑战外界对于代言人或者品牌人设的认知。
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