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来源|消费钛度

共建一带一路倡议十周年之际，竹叶青中国高端绿茶以“中国之礼”身份，作为新华社“一带一路全球行”官方独家用茶，在22000多公里、穿越国内5个省区市和海外15个国家的文化旅途中，赠予一带一路沿线国家和地区的国际人士。在业内人士看来，竹叶青将中国“茶行天下”“茶和天下”的理念带出了国门，成为了大国崛起中自然流露的文化自信。面向未来，竹叶青在坚守“高山、明前、茶芽”三大标准的基础上，将探索中国茶的更多可能作为下一个目标。

“中国之礼”融文化内涵与处世之道

共建一带一路倡议十周年之际，共建一带一路正在成为我国参与全球开放合作、改善全球经济治理体系、促进全球共同发展繁荣、推动构建人类命运共同体的中国方案。

7月26日，新华社启动“一带一路全球行”特别报道活动，作为最具中国传统文化代表性的品牌，竹叶青以“中国之礼”身份，成为“一带一路全球行”官方独家用茶，面向世界传递来自中国的茶文化。

“中国之礼”竹叶青，让中国茶行至大世界

为各国发展经济做出了积极贡献的一带一路，现已成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。而专注于打造一带一路现象级报道、传播的报道团，则将呈现倡议十年来各国之间的文化交流与发展成就。

在22000多公里、穿越国内5个省区市和海外15个国家的这段文化旅途中，竹叶青代表中国茶在一带一路沿线国家地区进行深度交流，展现中国茶文化与精神的魅力，表达“茶和天下”的愿景。

“中国之礼”竹叶青，让中国茶行至大世界

作为“中国之礼”，茶叶附带的茶文化早已成为了中国传统文化的瑰宝。中国是世界上最大的茶叶生产国和消费国，古时茶叶是中华民族主要的出口商品，对经济与贸易发展起着关键作用。而今，茶叶是一带一路贸易旅途上的亲密伴侣，是促进国与国沟通协作的重要载体，而中国茶更承载着独属于中国的文化内涵与处世之道。

对于竹叶青茶以“中国之礼”走向全球，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对《消费钛度》表示，“绿茶在中国茶叶产品中占比约六成，是全球消费者接受程度最大的茶品类之一，越来越多的普通消费者及高端商务人士比起其他饮料更喜欢喝茶。且茶叶的健康属性也关联着中国的中医文化。茶叶具备着走向全球的特质。”

“茶和天下”国际交流的纽带

“茶和天下”的愿景下，竹叶青茶成为了一带一路中文化交流、传递的关键纽带。

“中国之礼”竹叶青，让中国茶行至大世界

在此次“一带一路全球行”特别报道活动中，作为“中国之礼”的竹叶青，将会赠予一带一路沿线国家和地区的政要、企业家、学者、媒体等国际人士。在中秋之际，竹叶青以茶叶产品为载体，传递中国特有的中秋祝福，促进不同民族、文化之间的交流，让国家之间友好感情进一步升温。

基于此，代表着中国最高端品质的茶品牌、陪伴“一带一路全球行”报道团走出国门的竹叶青，也在“文化社交”上发挥着关键的作用，成为了一带一路中的“软名片”。

针对于“文化社交”，竹叶青则有着更深的理解。在竹叶青看来，古时作为重要出口商品的茶叶，在当代的一带一路贸易路途中仍然是必不可少的身影。一杯热茶能给旅途中的人带来陪伴，也见证了国与国之间的友好情谊。喝茶带来的健康感受，也牵连起了不同国家人与人之间的情感交流。这背后，竹叶青将中国“茶行天下”“茶和天下”的理念带出了国门，成为了大国崛起中自然流露的文化自信。

“中国之礼”竹叶青，让中国茶行至大世界

业内人士指出，通过“一带一路全球性”活动，竹叶青也在向世界各国展示着中国茶品牌的风貌和实力，促成各国茶产业、茶行业、茶组织之间相互交流学习获得进步，让中国茶助推世界茶产业的发展。

“在本次‘一带一路全球行’中的各类重要场合中，竹叶青也将彰显中国礼仪之邦的风采，弘扬中国文化的理念，以‘美美与共，和合共生’的中国精神，送去中国茶的祝福。”竹叶青品牌相关负责人表示。一带一路倡议十周年之际，竹叶青借助全球性惠东活动，成为了国家友好共进、精神共鸣的桥梁纽带。

同时，代表国礼形式面向世界的竹叶青，也正在以茶文化的方式拉高自己的品牌势能。徐雄俊指出，中国传统文化中的各门各家都能和茶文化形成有机的结合。所以中国文化与茶文化的结合形成的文化输出更加简单高效，也更能被广大消费者所接受。

“历久回甘”全方位打造领先茶品牌

实际上，竹叶青茶多次作为国际交往礼品赠予外宾，也曾多次代表国茶走向世界舞台。

“中国之礼”竹叶青，让中国茶行至大世界

2020年，竹叶青荣选“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”，为来自世界各地的参观者提供中国优质绿茶与茶艺服务，展现中国茶的魅力。“这次迪拜世博会正是竹叶青期待已久的向世界展示、传播中国茶文化的重要机会。”竹叶青董事长唐先洪表示。

2021年，竹叶青又以中国唯一茶品牌的身份荣登《全球十大高端名单》榜。后又被选为国家商务部主办的“第二十一届中国国际投资贸易洽谈会礼宾用茶”。2023年，竹叶青获邀成为达沃斯·财新国际圆桌独家礼宾用茶，亮相全球顶级经济盛会；此后成为联合国教科文国际茶日特别推荐用茶，在法国巴黎联合国教科文组织总部与世界交流茶文化。此次“一带一路全球行”官方独家用茶的身份，则更是对竹叶青带领中国茶文化走出国门的认可。

在拥有多重身份、获多次官方认可背后，竹叶青也在坚守自身品质，完成对自身、对消费者的承诺。在二十多年的发展历程中，竹叶青打破了茶叶行业“有品类，无品牌”的僵局。

在原材料选取上，竹叶青精选源自峨眉山600米-1500米的高山茶园产出的鲜叶。此处的茶树茶氨酸、茶多酚会形成黄金比例，在营养价值及口感上高于平地绿茶。为把控采摘时间，竹叶青遵从“明前茶贵如金”的传统茶文化，只选用于清明节前采摘的茶芽。

此外，融合了现代技术，竹叶青制定了严苛的35项加工工序、106项检测流程的制茶工艺，独创五重锁鲜科技，奠定每一杯茶的安全和品质基础。

基于对自身品质的坚守，竹叶青连续十五年高端绿茶销量领先。此外，先后获得国际茶叶委员会高品质推荐奖、世界绿茶评比大会金奖等多项国内外殊荣，也曾作为中国唯一受邀品牌参加摩纳哥世界顶级奢侈品展的竹叶青，在现代化品牌发展的道路上也获得了多方认可。

随着“一带一路全球行”报道团的脚步，竹叶青也将新丝路上开启一段段新的旅程。面向未来，竹叶青仍将始终坚守“高山、明前、茶芽”三大标准，把控产品品质。在此基础上，探索着中国茶更多的可能性，把兼容并包、开放交流的中国茶文化传递给各国，以一杯中国茶促进东西方多彩文化的交流碰撞，则是竹叶青的“下一步”。