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01 以美食为媒介深化必吃榜与用户的情感沟通
02 携手李雪琴另类凸显必吃榜的公信力
03 反套路营销创造1+1>2的传播价值
04 结语

作者徐立

来源营销头版（ID：mkt2000）

最会吃的文学家汪曾祺先生，在《四方食事》中写道：“一个人的口味要宽一点、杂一点，‘南甜北咸东辣西酸’，都去尝尝。对食物如此，对文化也应该这样。”

诚然，所谓的人生五味，都是蕴藏在食物中的感悟，每一味都值得我们细细品尝。

但是具体落实到味道上，好吃才是关键。那该如何定义“好吃”呢？

都说是众口难调，我说的不算，你说的也不算，这事还是得交由以广大受众为根基，以海量真实数据为依托，真真切切打投出来的必吃榜。

没错，说的正是大众点评从2017年开始发布，经由7亿用户“吃出来”的“好吃、不贵、体验佳”的国民美食榜单。

正值大众点评成立20周年之际，同时也是必吃榜推出7周年的时间，大众点评与新华社中国图片社联合打造了烟火20年主题短片，展现大国的饮食自信；同时携手必吃节推广大使李雪琴拍摄TVC，以反套路内容证明大众点评必吃榜的真实性和权威性。

借助走心短片，从多维度话题撬动平台百万流量，掀起必吃榜讨论热潮，也让大众点评必吃榜与国人的饮食生活建立起更为深刻的联系。

01 以美食为媒介深化必吃榜与用户的情感沟通

时光荏苒，岁月如梭，在那些变与不变中，唯有美食不可辜负。它不仅满足了饱腹感，还承载着文化、艺术、历史、创新与热爱，见证着时代的变迁。

大众点评以烟火20年为主题，与新华社中国图片社打造了一支暖心短片，用百姓餐桌的变化呈现过去20年间国人们的最强记忆点。

青藏铁路通车、北京奥运会开幕、上海世博会举办、4G牌照发放、跨境电商大会召开、北京冬奥会开幕……

伴随着这些大事件的发生，美食场景也不断变化，从而引出“中国的变迁，不止在时代风云里，还在一张小小的餐桌上”的故事内核。

而短片由新华社中国图片社提供的真实图片以及大众点评App上20年来的真实评论组成，文案用一句句的“谢谢”串联起大众点评与用户之间的默契相守，当观众沉浸在短片所构筑的20年历史变迁中，便会自动联想到大众点评必吃榜，品牌与受众就会产生深度的情感链接。

此外，大众点评还精心打造了矩阵式发布与传播联动，深入到不同圈层聚合流量，实现了全链路用户共创，话题热点持续发酵。

权威媒体方面，新华社矩阵新华社客户端、新华每日电讯官方微博、新华每日电讯抖音号同步发布短片，点赞中国美食20年的烟火日常，佐证大众点评必吃榜的真实性，深化大众点评的品牌形象。自媒体方面，大众点评联动千万级头部KOL组成传播矩阵，借助城市圈层、旅游圈层、美食圈层等达人影响力，实现与新生代消费人群精准对话。

对国人来说，吃饭绝对可以称得上是人生头等大事。大众点评用一份真真正正由7亿人“吃出来”的榜单，以7亿人的酸甜苦辣汇聚成中国美食的必吃选择，这份坚守与用心，引发众多网友纷纷化身自来水，在社交平台上分享自己与大众点评的那份情感与寄托。