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来源：公关界的007
28号，就在今天，当终场哨响起，中国女足在少一个人的情况下，逆境中成功拿下本届女足世界杯赛场上首胜。伴随着全网唱响的胜利战歌，合作中国女足的品牌们，也再次闯入热议中心。
其中最让人备受鼓舞与感动的，还得数蒙牛赛前上线的这支品牌大片。
这也可能是今年最好的女足故事大片！看完这支品牌大片，007由衷地发出这句感叹。
这支由教练水庆霞和中国女足运动员们主演的品牌大片，不只聚焦于“中国女足社交热度和商业价值备受认可”的当下，更回溯了被誉为“铿锵玫瑰”的女足运动员们多年来艰苦奋斗、积极拼搏的过去。
在国产品牌和海外品牌、大众品牌和奢侈品牌们纷纷转向“中国女足”之际，蒙牛凭借着差异化的叙事视角以及对体育精神的长期挖掘，在世界杯首胜战绩背书下，让更多人重新认识到中国女足“不止于此”，展示着更具力量的精神榜样形象！
不一样的创意视角：用女足第一视角，直击大众共鸣
“你爱的是女足，还是女足获胜的新闻？”
视频开场，水庆霞教练同时对“观众”和“女足运动员们”发出了这句疑问，并用中国女足自己的故事做出回答。
1、以第一视角，阐释真正的“女足精神内核”
这支赛前上线的品牌大片从水庆霞教练的第一视角展开回忆，以倒叙手法，陈述中国女足多年浮沉经历：
从1999年，中国女足拿下“世界杯亚军”，到此后在国际大赛中连连失利；
从2004年雅典奥运会，以0-8惨败德国，到去年中国女足时隔16年后再度捧起亚洲杯冠军的奖杯，再到今年女足世界杯中，中国女足被划分进 “死亡之组”，生死之战结局难料。
水庆霞既是首届女足世界杯参赛队员，也是多年见证女足故事、带领中国女足逆转翻盘的教练员。因此这支故事片以她作为叙事第一视角，让故事充满了“历史记录者”的真实感。而片中大篇幅的球迷、大众、媒体场景的铺设，也让多年来“外界”对中国女足的评价进行了生动的“具象化”。
而这也足以阐明蒙牛独特的叙事立场：“女足精神”、“铿锵玫瑰”从来不源于第三方的评价或品牌营销的“塑造”，而源于教练、女足运动员们内心的坚守与行动上的坚持。
正如片中所示，多年输赢起伏中，中国女足已习惯外界“赞誉与质疑”的相互交替。在胜利时鲜花掌声蜂拥而至，“不过如此”的否定、质疑甚至谩骂也在失利时全方位袭来，更不要提在此过程中的种种偏见与忽略。
在此境况下，甚至女足运动员自身，也曾产生过彷徨、迷茫，但正如水庆霞在片中所说“有时是你选择了一条路，有时是那条路选择了你”：
在这条路上，一帆风顺并非常态，但中国女足一直很“争气”——低薪待遇并不妨碍球员和教练坚持训练。她们甚至感染了周边的人，没有传播预算，记者们就自己贴钱做采访、宣传；许多比赛没有平台转播，球迷也能想办法全力追随。
这条路上，胜利不是全部，但中国女足从未停止前行的脚步——无论是失败的狼狈还是成功的辉煌，都被视为“历史”，她们始终朝着“不止于此”的方向，不回头，向前走！
原创文章，作者：wapbaike，如若转载，请注明出处：https://www.wapbaike.net/read/131890.html
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