小红书数据 | “洞洞鞋”爆火背后的密码

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在小红书上，永远不缺潮流趋势，近期，“洞洞鞋”在小红书内热度高涨，“洞洞鞋”“crocs”“DIY洞洞鞋”等话题浏览量分别高达2.6亿、1.5亿和近1亿次。不少用户高喊“洞门永存”，除了“洞门”，又衍生出“厚门”（厚底鞋）、“拖门”（拖鞋）等新兴词汇，引发用户共鸣，讨论度较高。本期，小编运用小红书数据分析工具，探寻其为何从“丑”鞋到变成流行？

小红书数据 | “洞洞鞋”爆火背后的密码

 

图|小红书截图

 

一、洞门信徒，支起Crocs互动量暴涨369.55%

 

近90天数据显示，crocs在小红书相关笔记数增加417.77%，互动量增长369.55%，同时4月，Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。

 

另外，洞洞鞋之所以受欢迎，与其鞋花密不可分。基本款的洞洞鞋，除了颜色和款式之外，整体的款式都比较单调，而鞋花饰品的出现，则可以很好地弥补它在造型上的单调。在小红书上，有很多名为“把你的鞋子交出来”的贴子，鞋花各式各样，水晶、毛绒、链条等元素深受用户喜爱。

 

直至今年，推出“云朵”系列，配搭色彩缤纷的鞋花，在小红书上成功翻红。这一次它的出圈正是当代年轻人个性化表达和寻找同类的社交需求，恰好与今年大火的多巴胺穿搭、Y2K风格不谋而合，事实证明，对于年轻消费群体，更需抓住其喜爱DIY改造和社交思维，有助于品牌破圈。

小红书数据 | “洞洞鞋”爆火背后的密码

 

 

二、商家如何布局小红书？把握关键词

 

如何挖掘流量红利词，从热门笔记收集是其中一种方式。

 

众所周知，爆文亦是追踪流量词的主要渠道。在热门笔记板块，即可检索相关的笔记爆文。例如近1个月搜索“洞洞鞋”，“踩屎感”、“软糯”、“多巴胺穿搭”热度较高。通过热门笔记检索，我们能够快速搜集爆文，进一步归纳笔记的关键热词，探索爆文的选词规律。

小红书数据 | “洞洞鞋”爆火背后的密码

 

 

【总结】

 

洞门背后，是年轻人价值观的转变。高压、内卷、疾驰是当代都市生活的主流节奏，在这样的背景下，“脱下孔乙己的长衫、00后整顿职场、裸辞、反职场PUA、内卷、躺平......”等话题映入眼帘，年轻人开始释放自我，喜爱发疯文学，轻解压成为趋势。

 

当洞洞鞋与年轻人向往的自由，随性，放松，爱好，交朋友的社会生活方式相结合，产品带着“情绪”，产品带着“价值”，与年轻人的交流也就顺理成章了。

 

本文由姑婆那些事儿作者：小红书瓜瓜 发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表 姑婆 对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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