董宇辉的山西绝美宣传文，才是文案天花板

来源：文案君

会写“文案”，某种程度上已经成为硬通货了。有人声情并茂地写出一篇逻辑清晰、结构齐整、文采斐然的“文案”，并且戳中社会情绪的话，或多或少都会引起热议，形成热搜。

前段时间，董宇辉就是凭借口头写"文案"能力，在多个平台上火出圈。在山西直播带货中，为山西强力输出了一波经典宣传文案，为古典但古朴安静的山西增加了一波知名度。

或许你会不信，不就是说说话嘛，能有那么大魔力？你还别不信，好的文案，永远可以打动人心。

5月20日，东方甄选举办山西专场，全网播放超3亿次，首日带货7500万元，100多种山西特产几乎售罄，可以说是带动山西知名度的旅游宣传文案天花板。

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时间好像偏爱山西这片土地，

于是在这里留下了许多它走过的痕迹。

……

小巷深处飘香的清洌汾酒，

是时间和酒曲的奇妙相遇;

家家户户桌上浓郁的陈醋，

是时间与高粱的长久封印;

为十四省带的良夜和暖冬的乌金，

是时间给予土地的馈赠。

纵跨各个时期的地上建筑，

见证着5000年华夏文明走过的痕迹:

我在西侯度的动物烧骨里，

与180万年前的古人类相遇在云冈大佛的琉璃双眸下，

目睹北魏工匠的一钎一斧在永乐宫近一千平方米的壁画前，

赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;

在香烟缭绕的五台山顶，

被响彻百年的钟声穿透心灵。

……

历经千年的晋国宗祠，

是记录历史变迁的艺术载体;

雄伟壮阔的应县木塔

用榫卯结构

封印了中国建筑史的奇迹;

城墙斑驳的平遥古城，

彰显了晋商汇通天下的卓越功绩;

巍峨陡峭的太行山脉

见证了千百年来民族的融合与统一。

表里山河，伟岸气魄的三晋大地，

散落着先人灿若繁星的智慧，

也凝结着无数文明传续的印记。

这一站，

让我们一起走进山西吧，

翻开这一本记录了历史的书籍。

董宇辉的山西绝美宣传文，才是文案天花板

这是一段饱含了深情介绍山西的开场白，没有丰厚的文化底蕴，很难能说出这么优美的词句。

山西历史悠久我们都知道，但是我们让我们来说的时候，可能就只会感叹一句“山西历史真厚重啊”，但是董宇辉不是，写文案首要的，就是要会善于运用各种修辞手法。

董宇辉第一句就把山西拟人化，讲述时间在它身上留下了痕迹。在度过平凡的每天时，时间毫无神奇之处，它不能突飞猛进地改变什么，也不会化腐朽为神奇。但是把时间拉长到以一千年为尺的话，时间就是神奇的魔法师。

它让山西充满了时间的杰作，让千年以前的喜怒哀乐通过一些永垂不朽的载体留在了山西这片土地上，比如平遥古城，比如云冈石窟，他们默默经历风霜雨雪，向后来人诉说当时的繁华盛景。

这段话，写出了山西的厚重历史、文明传续，让人们认识到山西的一草一木，都凝结着古往今来行走过的痕迹。

有人听了直播间的这段介绍后，感叹说有的时候真的是要读书才能认识到世界的美，只有足够的知识摄入，才能见山不是山，见水不是水。

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同样是碳

成为钻石坚不可摧，

装点指尖的璀璨星河。

若是煤矿燃烧自己点亮城市的万家灯火。

同样是土

身在田园滋润五谷，守护人类生息。

身在窑炉历经烈火，凝结华夏文明。

山西贯穿古今生生不息:

黄河顺势流过推进着文明演变，

浸润了春秋晋国的霸主魄力。

太行山耸立东方，

注视着石壁上的岁月浮沉，

见证了北魏年间的交融印记。

黄土地上这里的生活温暖质朴，

这里的生命勤劳心细:

品一口陈醋，

醇爽滋味沁入心脾口中尽是家香余味;

寻一缕酒香，

杏花村中清香扑鼻心中愁绪了无踪迹;

阳光把明媚的笑脸献给了小米，

这一碗金黄是山西人的暖意。

小麦在黄土地上谦逊有礼，

弯一弯腰，

下一秒便是山西人的"面"中天地。

我们见过太多的钢筋水泥，

也时而奔向海边寻找一丝浪漫或惬意。

但今天啊

我想与你一起回到过去，

回到华夏文明最深的记忆里！

谈山西，离不开它的煤矿，矿产是它的宝藏，也留下了最深的印记。

董宇辉围绕山西的碳、土、黄土、醋和小麦展开了描述，娓娓道来中让人们对山西的特产印象深刻。

最普通、平平无奇的原料，在经过不同的加工之后，流向不同的轨迹。碳成钻石，装点人们的生活；成了煤矿，就变成电输送到千家万户，点亮一个个孤寂昏暗的窗棂。土养育万物，又能在经过烧制之后，变成传世的陶瓷。

山西的风景苍凉，黄土漫漫下隐藏的是闪亮的宝藏，醇厚的醋，与生生不息勤劳淳朴的人民。

这段文案就像纪录片里的解说词，言语流畅之间让人们了解这片土地上的厚重，与远方人们共情。

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讲山西的时候，

不要只讲山西这两个字，

不要只提到他的山，

提到他的煤，提到他的醋。

要讲这里180万年前人类的行走，

要讲100万年前人类的圣火，

让我们知道这片土地上文明的痕迹源远流长;

要让大家讲这里出走的少年他鲜衣怒马，

指10万大军深入漠北远离匈奴;

要给大家讲这里走出的美人，

她远嫁皇宫，然后母仪天下，辅佐一代明君。

一座城市，最重要最离不开的就是人，他们劳作、繁衍、为当地文明的形成，添加了一砖一瓦。

霍去病在这里成长，弯弓射大雕，为大汉的开疆拓土立下了汗马功劳。王昭君在这里出塞，风沙满面换来中华文明源远流长。他们书写了一出出荡气回肠的故事，代代流传。

今天是5月18日，

是第47个国际博物馆日。

我国一共有204个一级博物馆，

其中有6个就位于我们要看世界的下一站——山西。

了解一座城市，

要从参观它的博物馆开始。

山西博物院外形方正，

如斗似鼎，逐层外挑，

体现着古人"如鸟斯革、如翚斯飞"的审美情趣。

从180万年前的西侯度文化

到10万年前的丁村人;

从新石器时代的彩陶罐

到隋代虞弘墓汉白玉石棺;

从北朝的壁画到明清的瓷器;

文明的痕迹犹如宝石，

历久弥新，熠熠生辉。

大同市博物馆线条柔和，

以螺旋形空间结构环绕中央大厅，

馆内17万余件的文物

随着历史的转轮向前拨动了千余年。

北魏在这里建都，

成就了这座城市的厚重与辉煌。

辽金在此设立陪都，

成为了当时重要的军事基地。

明清也在此设立边防重镇，

成为了晋商崛起的策源地。

它经历了烽火连天的战争，

当然也参与了商贸交融的和睦往来。

朝代的更替没有浇灭它的初心，

时光流转，它浩然长存。

中国煤炭博物馆是全国煤炭行业的历史文物，

是标本、是文献、是资料的收藏中心。

走进模拟矿并，聆听一块煤，

诉说它的前世今生。

听它是如何燃烧自己，

给这片土地上辛勤劳作的人们带来温暖与富足;

听它是如何凭一己之力，

架起地球上的交通网络，

穿越亿万斯年，造就伟大时代。

东方甄选看世界，

我们一起去山西追溯千年的华夏文明。

董宇辉的山西绝美宣传文，才是文案天花板

这次的山西之行，董宇辉还介绍了博物馆、云冈石窟等，金句频出，多次登上热搜。东方甄选的到来，为低调的山西带来了一波热度。

近期，城市都在比拼知名度，运用各种宣传方式来带动本地的文旅发展。前有淄博，因为烧烤大热出圈，又因为良性的城市治理方式，热度一直持续不断，为当地的经济发展起了很大助益。

摆在其他城市面前的，是如何能火出圈，山西这次请来东方甄选团队，热度蹭蹭上涨。

这次，东方甄选还持续推出了历史非遗文化的视频，用最直观的方式让外界感受到历史文化的魅力。

当一座城市被笼统抽象概括为“历史悠久”“厚重古朴”之时，它的闪光点却其实也在一定程度上被抹平。

董宇辉用他的语言，把那些被磨平的褶皱重新折叠，把一眼望去平整的平面世界，用语言描绘重新复活远去的、繁盛的当时。

从董宇辉的火出圈，可以看出文案的力量，永远不会衰减，好的语言，永远可以唤起人们的共鸣。在新东方做老师的这段经历，让董宇辉有了足够面对观众的经验，文学的积淀，也让他能在直播中脱口成章。

直播并不是只有通俗大众的话语能得到传播，打动人心的话照样能积攒人气。这也说明，在写文案这条路上，无论怎么雕琢语言都不过分，付出的心血，市场会有正向反馈，静心打磨出来的文案，总会有一群人与你呼应。

在这次山西的直播中，董宇辉再次用他的真诚与文采，为山西做了一次有力的宣传，当地文旅局也和东方甄选团队实时互动，保持话题热度，这些也都离不开东方甄选团队的用心。

从城市营销来看，各家之间的比拼从未停止过，几个网红城市各有出圈方式，而热度偏低的城市也会在将来尝试新的方式带动当地文旅发展，在这一领域，东方甄选和董宇辉，相信会不会给出新的文案和营销尝试。‍

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董宇辉的山西绝美宣传文，才是文案天花板

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