导语
面对风云变幻的市场，消费行业始终是增长的重要引擎之一，其中美妆个护行业在过去六年里（2016-2022年）仍保持高增速与消费潜力 。
新的一年，市场呈现什么新变化，品牌又有哪些新动作？本期为大家解读小红书官方发布的《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》，帮助品牌把握美妆个护消费新风尚，其他行业亦可借鉴参考。
美妆个护赛道
三大关键词洞察
2023年如何实现品牌增长？ 或许顺应行业趋势可以找到突破点。
1、从“心”出发
伴随美妆知识科普、用户自我意识升级，用户对美妆产品的认知也在持续升级，个性化诉求凸显。对于产品的选择，不再执着于单个成分的有效性，而是「从心认识」，多维度对比，从而找到最适合自己的。
图 | 小红书-《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》
2、科技BUFF
技术创新和用户洞察双引擎驱动，突破固有“成分”定义，创造更多“赛道”革新。
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