【导语】
据古茗官方数据,新系列推出当日即售空,单店最高出杯420杯,最快24小时内卖断货;上架3天,销量突破100万杯;10天,就售出了343万杯,其中2款牛油果奶昔用掉了40万斤牛油果,冷链车全国配送总里程达130万公里。
古茗推出牛油果奶昔、龙井奶团小绿杯等新品,将古茗再一次推上了热词增量榜TOP4,根据小编观察,古茗可谓是奶茶界出类拔萃的营销高手,每每推出新品都能引起用户的广泛讨论与关注,接下来小编将运用小红书数据分析网站对其内容营销方面进行拆解洞察。
图|千瓜数据
通过聚合热搜词里的爆款内容,可以将古茗投放的笔记类型分为以下几种:
美食展示占比59.65%,美食测评占比21.12%,以及探店等其他形式,值得关注的是,从笔记互动量占比上看,美食测评的互动量达38.67%,即将接近第一大类的美食展示;从笔记内容形式上看,古茗主要投放图文笔记吸引用户关注。
图|千瓜数据
从笔记关键词看,品牌在进行新品推广时,主要布局品牌词、成分词,实现品牌的曝光,增强产品、品牌印象,将新品的核心成分植入笔记中,通过信息流推到公域流量词,抓住兴趣人群的眼球,引起注意。
图|千瓜数据
接下来,和小编一起看看品牌是如何打造爆文的呢?
1、美食测评
标题:《古茗新品大审判!这种怪咖到底好不好喝》,“古茗新品”、“怪咖”制造悬念与矛盾,触发用户点击观看欲望;
封面:通过搞怪表情、产品展示,并用大字报的形式突出要点。
内容:开头说明“推出了五个新品”,以自身感受引发种草,并用脸部特效来增加视频的有趣性;并且在评论区,官方进行了达人x品牌的评论互动,增加趣味性。
图|千瓜数据
2、美食展示
在美食行业推广中,美食展示、教程是最为普遍的推广内容形式。以古茗品牌来说,常常与初级达人、素人合作,进行新品推广,封面往往直接展示产品,并突出色彩艳丽、可爱装饰等元素来击中小红书女孩们的少女心,引发线下打卡拍照。
同时,古茗推出了一款名为“有茗的背带裤”杯袋周边。可爱富有童趣的设计受到年轻消费者青睐,这款背带裤也在上架不到24小时爆火网络,甚至出现一袋难求的现象。一个杯袋与双杯奶昔的加成,也让此搭配成为网友分享的新话题。
原创文章,作者:wapbaike,如若转载,请注明出处:https://www.wapbaike.net/read/111655.html
相关推荐
-
短视频动了谁的蛋糕:500余名艺人发声反对短视频侵权
借着#500余名艺人发声反对短视频侵权#,以及#国家电影局发文打击短视频侵权盗版行为#这个话题开始之前我想先开始讲这么一件事情。 最近《指环王》在国内重新上映,作为一部时隔19年的经典,本以为指环王会迎来又一...
2021年5月6日 -
女子被骗13万后将骗子忽悠到自己家
wapbaike针对最近【女子被骗13万后将骗子忽悠到自己家】事件在百度搜索的热度非常高,关注要排名的很多网友同样也在关注【女子被骗13万后将骗子忽悠到自己家】这个事件,小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅,为...
2022年9月9日 -
多个电商平台出售有毒消毒液
wapbaike针对最近【多个电商平台出售有毒消毒液】事件在百度搜索的热度非常高,关注要排名的很多网友同样也在关注【多个电商平台出售有毒消毒液】这个事件,小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅,为大家准备了完...
2022年6月8日 -
跟拍上海网约车司机零时复工
wapbaike针对最近【跟拍上海网约车司机零时复工】事件在百度搜索的热度非常高,关注要排名的很多网友同样也在关注【跟拍上海网约车司机零时复工】这个事件,小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅,为大家准备了完...
2022年6月1日 -
普京下令各部门机构设立IT安全部门
wapbaike针对最近【普京下令各部门机构设立IT安全部门】事件在百度搜索的热度非常高,关注要排名的很多网友同样也在关注【普京下令各部门机构设立IT安全部门】这个事件,小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅,为...
2022年5月2日 -
公司要求跳槽超5次不要投简历是怎么回事,关于公司要求跳槽超5次不要投简历吗的新消息。
小伙伴们好,我就是职哥,只对你说真正的职场。 网民: 我工作7年,以前已换工作8次,推算出每1年跳一次,是否写上简历中会让HR避讳?而我以前工作的那4家企业全是500强企业,我在里面学到的东西都不一样,另外的...
2022年8月8日 -
律师称马某某可能面临无期徒刑
wapbaike针对最近【律师称马某某可能面临无期徒刑】事件在百度搜索的热度非常高,关注要排名的很多网友同样也在关注【律师称马某某可能面临无期徒刑】这个事件,小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅,为大家准备...
2022年5月3日 -
下周端午放假3天
wapbaike针对最近【下周端午放假3天】事件在百度搜索的热度非常高,关注要排名的很多网友同样也在关注【下周端午放假3天】这个事件,小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅,为大家准备了完整关于【下周端午放假3...
2022年5月29日 -
李家超:强烈反对日本排放核废水 立即启动进口管制措施
【李家超:强烈反对日本排放核废水】香港特首李家超:日本政府一意孤行向大海排放核废水,这个史无前例、长达三十年的大量排放核废水的决定和做法,不顾对食物安全所造成没法排除的风险和难以回复的海洋环境污染及...
2023年8月23日 -
2022第200天
wapbaike针对最近【2022第200天】事件在百度搜索的热度非常高,关注要排名的很多网友同样也在关注【2022第200天】这个事件,小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅,为大家准备了完整关于【2022第200天】事件的所...
2022年7月19日