2022年度十大文案来了,句句精彩!

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每到年末总免不了做各种盘点,复盘是为了更好地回顾过去,设计未来。

欧阳在2022年这一年的广告案例和文案分享中,也见证了各大品牌的文案大放异彩,这些文案总有一句让你触碰到你内心的柔软。

个人从中筛选了十句最打动我的,评选出年度广告文案TOP10,排名不分先后。

01

我们都终将老去
但爱会永远年轻
——小度微电影《老杜》
2022年度十大文案来了,句句精彩!
小度的这支微电影《老杜》想必看哭很多人,从天堂请假,再陪你一天,一个跨越生死的故事,生老病死不能避免,但因为有爱,让我们永远年轻。
死亡不是生命的终点,被人遗忘才是,只要被人记得,爱就一直在。
小度将眼光聚焦于陪伴,化身一个情感符号,让陪伴的功能属性更具情感价值。

02

真的真的省
因为真的真的爱
——美团优选《真的真的省》
完整文案:
为什么不啃到绿皮总觉得对不住西瓜?
为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁,
还满屋追着别人关灯?
在物产丰饶的年代,依然会省,
是放不下的惜物传统
也是中国人的日常欣喜。
你会发现半价的黄鱼拎起来更显年轻;
再德高望重的人也舔过酸奶盖;
同事要是凑单凑得好,一整天话都会变多;
日子像阳光下的水面,闪闪烁烁
都是这种三毛、七折、两块八的小开心。
真的真的省,因为真的真的爱。
爱天山脚下买二赠一的甜
爱南澳海底五毛钱一个的鲜,
也爱山东半岛来的半截胡萝卜
和牡丹江边的那碗米饭。
露白月明的土地,
是我们960万平方公里的小饭桌。
看着家乡的炊烟照旧升起,
风吹过天山脚下的果园。
刚脱壳的蟹子悄悄潜入太湖。
何其有幸。
江河湖海,山川土地,风吹日晒、月光虫鸣……
千百种滋味,都细细数过,再打个折,
看着它们到万家灯火里去,变成微小的好心情。
会觉得一切都很值。
省是对天赋物产与他人辛苦的敬畏,
省是对日常生活的依依不舍,
省是深藏在内心的小诚恳,
省是最绵长的在意和珍惜。
为大地,也为小日子
美团优选slogan焕新的广告,将广告文案写成一首富有诗意的散文诗,文案以朴实的人文视角和对生活细致入微的洞察,娓娓道来。
美团优选将中国人骨子里关于省的习惯展现得淋漓尽致,为大地,也为小日子更写出了新高度,这段融进市井烟火的文案,照见我们平凡生活中的小珍惜、小美好。

03

花是开给所有人看的。
浪漫之心,无分性别。
——珀莱雅三八节户外海报
2022年度十大文案来了,句句精彩!
今年珀莱雅写了不少好文案,挑选这一句是因为文案延伸了珀莱雅「性别不是界限,偏见才是」的主题,并进行了细化。
浪漫不分性别,就像很多被习以为常的对待的事情,需要打破性别的偏见。

04

别赶时间
就坐在那里
等着时间
——小红书「露营是成年人的过家家」

2022年度十大文案来了,句句精彩!

人就应该待在
没有天花板的地方

不是大人给了孩子童年
是孩子在陪大人复习童年

离噪音远了
离白噪音就近了

不插电的亲子时光
会牢记一辈子

恋爱谈久了
也要来点小水花

美食没有评分
也好吃到过分

抬头吧
不必打开星星灯

在大自然面前
永远未成年
一句话概括出了露营轻松自由的感受,扑面而来的舒缓自由,每一条文案都写得很轻柔,却能击中你的心扉。

05

当我们提到家乡,
流的眼泪,远没有咽的口水多。
——京东厨房短片《寻老味,换新厨》
2022年度十大文案来了,句句精彩!
全片文案:
当我们提到家乡
流的眼泪远没有咽的口水多
家的味道 难以抵挡
虽然偶尔苦涩
但仍然会在平淡的岁月中
沉淀成漫长的牵挂
爱 在恰好的火候里
不加任何点缀
却值得反复咀嚼
直到那天
带着家的老味道告别
带不走家乡 就在走了厨房
这种老味道经过时间的魔法
重新在新家的厨房里发酵
它 就像风筝线般
看似飘渺
却又牢固的将我们与故乡的家紧紧相连
又从新家的厨房里
绵延到生活的每个角落
提及家乡,很多人涌上心头的是乡愁。思乡,不仅是想念家乡的一草一木,还想念家乡的美食。流的眼泪,远没有咽的口水多,说明家乡味是人们最挂念的,人在他乡,心向远方 ,舌头和胃,挂念的总是那专属的家乡味道。
京东厨房大家电想通过一次活动,唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往,进而产生品牌好感度。

06

我们的人生啊
配上台词都是电影
——OPPO
2022年度十大文案来了,句句精彩!
我们总说“人生不是电影,没有‘重来’的机会。”但人生又像是电影,只要你敢开始,你就有‘主角光环’。我们拍照记录生活的分镜头,我们表达宣告自己的经典台词。
OPPO携手五条人乐队,围绕其Find X5系列拍摄了一部「电影」,利用Find X5系列的哈苏XPAN模式,65:24的超宽画幅,让照片拍出电影感,把你拍下的人生片段配上经典台词变成一部属于自己的电影。
OPPO Find X5三格电影小赛活动,不仅体现了OPPO的拍照摄影功能,还引发用户分享互动,增强品牌粘性。大众纷纷上传了自己的电影处女作。透过OPPO哈苏的镜头,我们看到了精彩的各色人生。

07

爱是你唯一不确定的事
爱也是你唯一可以确定的事
——杜蕾斯情人节海报
2022年度十大文案来了,句句精彩!
这句话强调爱是责任,爱就做好防护。当老司机杜蕾斯开始走心,这句文案竟显得格外深情,在cue了产品的同时,彰显出品牌责任感。

08

每当一本书被翻烂
就有一个梦会被翻新
——微信支付99公益日捐书活动
2022年度十大文案来了,句句精彩!
捐书的公益活动已经做过很多,如何把捐书做出新意,让更多的人关注到,是个难题。「书」和「孩子」联系在一起,就会天然的想到希望和未来。
这里有一个很细微的洞察,如果一本书,经常被人翻看,就会变旧和变烂,微信支付的捐书活动已经到了第三年,累计捐出了68万本,之前捐过的那些书,已经被孩子们看旧,甚至看烂了。而这些书的破损正是代表了孩子们对这些书有多喜爱。
「把书翻烂」一方面体现了孩子爱书的程度,另一方面也代表他们真正把这些书读进去了。文案提炼地直击人心,不止于押韵式的口号,真正地洞察两者的关系。

09

没熟的香蕉就像项目
放一放就黄了
——大润发“烟火文学”

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