2022年的最后一个“彩蛋”，来自天猫

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01.今年的“双旦” 天猫为什么要制造“彩蛋”？
02.天猫双旦，带你玩转彩“蛋”
03.天猫站内：会场“内容化”，交互“趣味化”
04.天猫站外：多圈层传播，高效打通“品效”
结语

伴随着物质生活的愈加丰富，人们对“仪式感”的需求也在不断提高。“仪式感”在如今这个时代不仅仅是一种生活方式，对于品牌和平台来说，它也象征着他们对用户的一种暖心关怀......

就在今年年底，天猫联合@时尚COSMO集结四位KOL及站内头部商家，联合发起年终彩蛋大放送活动，为广大消费者送去了一份仪式感满满的节日彩蛋。

首先，让我们一起来看看那些“笑中带泪”、充满反转的彩蛋吧！

2022送给自己的年终彩蛋

无畏年龄，肆无忌惮！

马姐要拍摄大片封面，发型师在片场不断给马姐试着各种风格，化妆师也一直在给她试用淡雅的口红…

马姐站起来

从包里拿出给自己准备的彩蛋礼盒

丢掉不适合的假发

涂上最鲜艳的最大胆的口红

在镜头前展示着自己最真实的一面

2022送给TA的年终彩蛋

笑着跳着，面对生活荒诞！

@蛋特 & YY 舞蹈博主情侣

蛋特和YY这对情侣正在装饰圣诞树

蛋特插好挂在圣诞树上的小彩灯

却发现灯不亮

这时，蛋特拿出一个礼盒，

里面放着一只精致的香氛蜡烛

支起帐篷，露营灯一亮，卡斯炉打开

打开星空灯，两个人开始了居家露营

两人在烛光中唱着歌手舞足蹈

2022送给朋友的年终彩蛋

快乐不断，通宵达旦！

@李子璇艺人

李子璇打算参加一场年终派对

正在苦于没有更好的派对衣服

完美派对就要毁于一旦

这时，闺蜜送来一件精致的聚会套装

最终让她赶上了这场完美派对......

2022送给家人（小朋友）的年终彩蛋

祝你真诚勇敢，永远调皮捣蛋！

@周紫复父女亲子KOL

“被颜料弄脏的衬衫要被爸爸发现了，怎么办…”

孩子的心愿就这样毁于一旦？

当然不会！

谁说衬衫不能做画板？

这就是爸爸为孩子准备玩具彩蛋

永远“调皮捣蛋”

是这位父亲对孩子的美好祝愿

四颗“彩蛋”，四种积极向上的生活态度，这里蕴藏着用户对于美好生活的一份期待，以及对自己、亲朋好友、孩子充满了仪式感的爱意与关怀。

2022年的最后一个“彩蛋”，来自天猫

01.今年的“双旦” 天猫为什么要制造“彩蛋”？

12月底，又成为了很多消费者回顾与总结的日子，一面是感慨时光飞逝，细数着那些遗憾与收获；而另一方面，他们对生活的期待仍在继续，也依然渴望着能够在岁末年初收获一些小小的“惊喜”。

2022年的最后一个“彩蛋”，来自天猫

双旦来临，天猫作为一个十分靠近人们日常生活的购物平台，用一场充满“彩蛋”的年终活动将所有用户的心一起串联起来，一起跨入新的一年也成为了本次活动的初衷。

这些年来，节日对于购物平台来说早就不再是一个流于“噱头”的大促手段，借助节日营销与消费者达成心智上的共鸣，在此基础之上为用户带来时尚前沿的消费趋势，帮助消费人群找到他们在双旦期间真正需要的有仪式感的礼物、好物也成为了这次营销中平台想要去达成的目标。

02.天猫双旦，带你玩转彩“蛋”

配合“彩蛋”的主题TVC，天猫的“双旦”通过多个维度的营销动作为用户带去了品效双赢的年终献礼：

特色货品，为亲朋好友定制礼物；

首先，天猫丰富的货品供给成为了这场营销的基础。

本次双旦，站内各大品牌纷纷推出了圣诞限定款和兔年特色货品。如雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、海蓝之谜等一线美妆护肤品牌，均在天猫双旦礼遇季推出了限定礼盒套装。babycare、斯凯奇童装等一线母婴品牌，则纷纷推出兔年限定儿童用品、服饰等。这极大的满足了用户在挑选礼物当中的不同需求。年底图个“好彩头”，相信，无论是送家人、送爱人还是送朋友，都可以找到一款合适的“彩蛋”惊喜。

2022年的最后一个“彩蛋”，来自天猫