刚刚过去的2022年，真的是命途多舛的一年，整个行业艰难前行的同时，还有数位广告营销界的大师永远地离开了我们，今天，头条哥就有带大家回顾一下在去年离世的广告大师们。（排序依据为去世日期）
01
叶茂中
1月23日去世 享年54岁
不管你喜不喜欢他，对中国本土广告来说，叶茂中是一个绕不开的名字。
在广告营销方面，叶茂中打造了众多的国产品牌：“全国销量第一”的三一重工、“三洗三榨”的乌江榨菜、“营养还是蒸的好”的真功夫、“一年逛两次”的海澜之家、“地球人都知道”的北极绒、“啥都有”的赶集网、“羊羊羊”的恒源祥等等，这些品牌长期霸占各大媒体位置，有些标语甚至沿用至今。
叶茂中还向市场展示了广告人如何营销自己，靠着不收版税但留了自己电话的《广告人手记》，他成了国内最早用书推广自己招揽客户的广告人，包括之后他的《冲突》《营销的16个关键词》都为后来本土广告人提供了经验道路，以及“不讲价，不比稿，不主动找客户”的三大原则，也被后来许多本土公司借鉴。
就像他的“冲突”理论一样，叶茂中自己也是充满着冲突的角色。他的广告有效，但总是游走在法律和大众审美的边缘；他的广告能带来销量，但总被嫌弃土味、洗脑。
叶茂中就是这样一个冲突营销大师。
02
丹·韦登
9月30日去世，享年77岁。
提起丹·韦登（Dan Widen）可能很多人并不熟悉，但提到著名的独立创意热店W+K，以及耐克闻名世界的广告语：Just Do it，相信没有人不会不知道，这两项足以载入史册的广告成就，背后的主角之一就是丹·维登。
1982年愚人节那天，丹·韦登和大卫 · 肯尼迪离开了俄勒冈州波特兰市的麦肯-埃里克森(McCann-Erickson)广告公司 ，另立门户开了家新店，名字就叫做W+K。
W+K的第一个客户，就是Nike。
1987年，韦登从死刑犯加里·吉尔莫尔在枪决前遗言的“Let’s do it”和时任美国第一夫人南希·里根在禁毒公益广告中的“Just say no”中提取了灵感，为Nike写下了历史性标语：Just Do It。
这条标语的影响力有多大，头条哥应该不用多说了吧。
似乎所有大师都终身以创意为工作，2015年，丹·韦登退出W+K的日常运营，但直到去世前，他从未离开过创意一线。
丹·韦登曾经入选One Club名人堂、艺术指导俱乐部名人堂和全美广告联盟名人堂，获得过D&AD总统奖，Clio终身成就奖，并于2012年获得了戛纳狮子国际创意节颁发的圣马克狮子奖（终身成就奖）。
丹·韦登几乎正好是在W+K的另一位创始人大卫 · 肯尼迪去世（2021年10月12日）一年之后离世的，这可能也是命运的巧合。
丹·维登坚持要求以W+K保持独立，以至于他把W+K交给了一个信托机构，“确保它永远保持独立。”丹·韦登虽然去世了，但W+K的独立精神永存。
03
艾·里斯
10月7日去世，享年95岁。
艾·里斯（AL Ries）是全球最具影响力的全球战略定位大师、定位之父。艾·里斯和他的商业伙伴杰克·特劳特在20世纪70年代提出了品牌定位的概念。
艾·里斯的定位理论开启了人类商业史一个全新的时代。并先后代表定位理论与巴菲特、乔布斯、德鲁克等一起入选权威媒体评选的“全球十大商业大师”，入选美国市场营销协会（AMA）评选的“营销名人堂”。
其创立的里斯战略定位咨询曾为苹果、IBM、宝洁、莲花软件、西南航空、棒约翰、茶叶共和国、三星、茅台集团、长城汽车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦郎等大量企业提供战略定位咨询。
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