来源|4A广告圏
大家好。
正当圈主满怀悲愤地发誓——
将要用2023余下的每一天，来怀念9月28号那个下午的时候。
想不到！
竟然还有品牌会比我们更加为国庆发狂！！！
马伍旺
这个圈主上半年回南京的时候，受到在南京读研的发小（现已经读博），强烈安利的•以为原产地在东北•实际发源自南京的•新式茶饮奶茶店。
竟然以这种方式在2023下半年，上了圈主的案例点评。
不是，你们奶茶品牌怎么连这都要卷啊？！
看这大胆的配色——
看这直白的话语——
国旗国旗红红，五颗金星闪闪
升上天空高高，我的心里甜甜
祖国好，祝福送给你
幸福，快乐
我们爱您
这迎面而来的美学霸凌——
一个敢定一个敢设计
要不怎么能说他们赚钱呢
@理所设计为马伍旺做的国庆主题视觉
这立刻让我想到了元气森林请蔡国庆老师拍的广告——
虽然没有像奶茶品牌一样视觉冲击力那么强。
但对比元气森林之前的广告风格，改变简直超大。
一想到国庆老师这么大岁数了还能这么有元气，离谱的同时，也确实符合品牌的价值诉求。。。
☉什么才是真正的花开富贵？
☉什么才是真正地走在广告精神之巅？
☉这不是土，这叫0糖0脂1000000000000%元气！！
都说岁数大了会血脉觉醒。
喜欢花，喜欢草，喜欢各种系列的大金镯。
但圈主是没想到啊，咱是当着段子看，品牌直接当着商机看。
从我们的行为捕捉到用户洞察，接着再做成产品，让我们为喜好付费。
比如这个茶话弄。
你说他走在茶饮设计的前端吧，他又整得挺复古。
你说他这是在玩梗老年表情包吧。
他这颜色搭配正经得，好像确实符合品牌“茶话弄”的名字，还有那股刻在我们DNA里的弄堂记忆。
如果能再配上周杰伦《爷爷泡的茶》——
或者是徐良的《北京巷弄》这些BGM——
我真的会被品牌收割到大喊：
“我和你们这些品牌拼了！！！！！”
于是，当这股土味复古风，终于在品牌圈吹开时。
RIO鸡尾酒，也来搞了一波“土味营销”。
还是在杭州在亚运会开始前，在地铁站里，大贴特贴。
作为杭漂打工人，我来给大家解释一下。
在杭州准备亚运会那会儿，别说整个杭州地标、灯光、街道设计卫生啥的都是高级感拉满。
连杭州的地铁站，哪怕是我们这种打工人地铁专线，那天花板可都是带星光顶的。
很难想象......
当杭州正在为搞高级感，连块地板砖缝都不放过的时候，城市宣传部看到这广告灯，会不会惊恐地连每个细胞都在尖叫——
"OMG......"
果然这个广告海报在贴上去没多久，就被撤掉了......
蛮可惜的反正
“土到极致就是潮”。
毕竟连国外奢侈品也在这么搞......
加拿大鹅
香奈儿
有段时间圈主疯狂迷老年区，发现除了妈妈辈爱看这种视频之外，年轻人其实也不少。
品牌这边一阵接一阵的设计创意，应该也是在玩梗的背后，看中了这被隐藏着的消费者情绪消费力，大玩一波反差感吧。
与其说是“土味营销”，更像是对过去时尚的怀旧复盘。
像椰树椰汁那样，大玩差异化视觉设计，让品牌在未来发展里走得更长远。
果然，真正的时尚永远都不会过时！！
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