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文学作家为农民写文案让好特产被更多人知道
作家笔下的家乡特产有独特的乡土情节
持续深耕乡村振兴计划发挥平台力量带动农民增收

来源| 4A广告文案

金秋时节，正是农民丰收的季节，然而很多农民苦于没有销路，有好货却卖不出。

中国人对丰收的感情，刻在基因里，真正的丰收是让每一种长在土地的农特产有路可销，让一整年的披星戴月有所回报。

中国有五亿多农民，数万名作家。在9.1-9.29「京东农特产购物节」，京东做了一个特别的活动，邀请梁晓声、麦家、叶兆言、紫金陈等文学作家们跨界广告文案，为中国5亿农民写一本《丰收》。请最会写文案的作家们，为不善言辞的农民们写文案，充当他们的嘴替，把农特产卖出去，让好特产被更多人知道。

与此同时，还拍摄一支名为《好特产，写给更多人看到》的主题短片。作家们用朴实的文字将武夷山红茶、苏尼特羊肉、宿迁霸王蟹、东北玉米写成文案。

文学作家为农民写文案让好特产被更多人知道

文学作家跨界写广告文案，让京东这支短片有了不一样的看点，对于大众来说，往往只熟悉这些作家的作品，但却没见过他们写广告文案。

之所以找作家们为农民写文案，京东正是看到了作家和农民、文学作品和农副产品之间密不可分的联系。

作家和农民，都是在各自领域耕耘的人。作家在纸上耕耘文字，农民在地里耕作庄稼；作家生产的是精神食粮，农民生产的是物质粮食。

况且中国文学作家大多都有乡土情节。就像茅盾文学奖得主、《人世间》作者梁晓声老师一样，他是土生土长的东北人，他写出充满人情味的《人世间》，看哭众人，尽管已古稀之年的他，仍然念念不忘的家乡东北玉米那口甜。

京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

在这支广告中，他写下了《人间玉米》：

春天

孙德贵种完家里的24亩玉米

就匆匆来到城里继续盖写字楼

工友们吃上了他种的东北玉米

也吃到了他们不能回去秋收的乡愁

在玉米面前

人类的乡愁是相似的

邻街24楼的赵甜甜

闻着老家玉米的香气

找回了儿时的那一种甜

东北玉米甜且糯

能解你我之乡愁

就像我们作家的日常是写字一样

农民埋下种子

也是在土地上，写下他们的心愿

这些农民的作品、土地的礼物

他们怀揣着时间和太阳

像拥抱着风和月光一样奔赴而来

这礼物不贵，但也珍贵啊

朋友

如果你读了我们这些作家的文字

也应该喜欢他们哺育出的粮食

如果你也听说了突如其来的台风

也应该能看见暴风雨里的农民

如果你居住的城市里亮着灯

也请和我们一起点亮他们

心里的暖

京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

同样是茅盾文学奖得主、《暗算》《风声》《人生海海》的作者麦家，以谍战的视角写下了《行动代号苏尼特》，写出了苏尼特羊肉的上乘美味。

京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

喝茶让人心平气和

但吃饭却能引发一场惊心动魄的战斗

这是每个吃货呼之欲出的野心

截获信息把握时机下手稳准狠

一场紧张跌宕的饭桌大战

全因上乘美味苏尼特羊肉而起

京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

《隐秘的角落》原著作者紫金陈，从悬疑推理的角度，解读《谁是第一个吃螃蟹的人》

吃第一块羊肉的人找到了

但谁又是第一个吃螃蟹的人呢

养蟹的人只关心他们吃的鲜鱼多不多

没有作案动机

买蟹的人只关心他是否按时到货

案发时有完美的不在场证明

谁是第一个吃螃蟹的人？

吃到秋天第一口鲜的人

一定是你最在意的那个人

京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

叶兆言先生为武夷山红茶写的《茶的名字叫红》，以茶诠释中国人血脉里的“红”。

中国人格外喜欢红

太阳给人间最初的暖是红

天真是红

少年血气是红

一片绿色的茶叶，却也是红

茶的名字叫红

在你还不红的时候

就喜欢

武夷山红茶

京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

作家们结合自己的亲身经历和作品风格，为武夷山红茶、苏尼特羊肉、宿迁霸王蟹、东北玉米等家乡的特产写文案；四位作家们文字朴实，感情真挚，以娓娓道来的方式，唤起人们对家乡风味的馋和乡愁，也让这支片子充满人文气息。

作家笔下的家乡特产有独特的乡土情节

除了短片中的四位作家，还有来自天南海北的十多位作家“亲自提笔”，他们为老乡们写起了文案。京东将这些文案制作成海报，展示给大众。

在这组海报中，每一组文案对应一种特产。

有描写贺兰山红酒的：

阳光充足的地方

你总会相信奇迹和希望

贺兰山红酒纵然云海翻涌

品质始终如一

京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

也有写京山桥米的：

尽管北漂多年

南方人对米饭的偏执

依然顽强地霸占着味蕾

以至初闻桥米的清香

便顿生他乡遇故知的温暖

京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

还有更多作家为农特产写的文案：

像钟情文字一样，每位作家都钟情着这片土地上的粮食；像忘不了故乡一样，每个人都忘不了那一口丰收的馋。

京东联合作家，用温暖细腻的文案，将农特产的意义娓娓道来，让好特产写给更多人看到。不仅充分发挥平台连接作用，带动更多人关注农特产品，也吸引更多消费者上京东购买农特产节日。

这是京东农特产购物节举办的深远意义——将农特产带到全中国，带动农民增收。

持续深耕乡村振兴计划发挥平台力量带动农民增收

从2013年在线上开设第一家西藏特产馆起，京东投身“三农”工作至今已整整走过十年。

2020年8月，京东全面启动乡村振兴“奔富计划”，以供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力为乡村振兴做贡献。截至今年6月已提前完成“三年带动农村产值超万亿”目标，帮助数百万农户增收走上“奔富路”。

今年是京东举办的第二届京东农特产购物节，京东携手多名中国作家为农民、优质农特产发声。通过文字的力量，借由作家的影响力，并依托京东供应链、产地溯源、严苛品控等能力，让更多农特产走出家乡,销往全国。

京东还举办了《了不起的中国农特产》推介会。投入十亿元现金补贴及流量资源，全力助推全国2000多个产业带几十万款高质量农特产在九月创造销售高峰。

通过电商直播、特色产品展览会等活动，帮助当地电商企业、种植业合作社、农特产品基地负责人推介优质地标农产品，提升地方特色农产品品牌知名度，充分发挥电商助农的作用，提升农民的生活水平。

让每一种农特产都有销路，是京东农特产节的初心和长久以来的坚持。通过持续深耕乡村振兴计划，京东不断传递品牌价值，彰显企业社会责任感。

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京东请知名作家，为中国5亿农民写了一组文案

文学作家为农民写文案 让好特产被更多人知道

作家笔下的家乡特产 有独特的乡土情节

持续深耕乡村振兴计划 发挥平台力量带动农民增收

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持续深耕乡村振兴计划发挥平台力量带动农民增收