停更两年多的李子柒要复出了，归来仍是王者？

wapbaike • 2023年9月18日 pm1:44 • 行业新闻 • 阅读 41

来源：DoMarketing-营销智库

日前，李子柒在社交平台上发视频表示将坚持用自己的方式带来更多优质内容。

视频中，李子柒身穿白色T恤，以“中国农村青年致富带头人协会，中国农民丰收节推广大使”的身份，呼吁青年朋友关注农业发展。

她表示，7年前自己通过短视频形式记录乡村生活，而在未来自己也将继续用自己的方式带来更多优质内容，传播中国传统农耕文化，讲好中国乡村故事。

李子柒原名李佳佳，从2015年起开始拍摄美食主题的短视频。2016年，微念创始人刘同明以“伯乐”的眼光看中了李子柒的内容创作能力，并将她签约成为合作博主，当年11月，李子柒入驻微博，并凭借短视频《兰州牛肉面》开始在微博走红。

2017年7月20日，四川子柒文化传播有限公司成立，李子柒为法定代表人，持股49%；而刘同明的公司杭州微念品牌管理有限公司持股51%，成为了“子柒文化”的大股东。

此后，李子柒负责内容输出，微念则负责打造李子柒IP，进行商业变现。2019年，李子柒及其视频火遍海内外的网络，粉丝数量一路高涨，IP变现能力也随即迎来质的飞跃。

当年，就连央视新闻都评论称：“李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。”

2019年8月，李子柒成为成都非遗推广大使；2020年1月，李子柒入选《中国妇女报》“2019十大女性人物”、5月李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使、8月当选为第十三届全国青联委员……

随后就是从2021年7月14日李子柒发布《开门七件事》系列收官作视频后开始的长期2年多的停更。而在停更期间，李子柒与其背后的MCN机构微念展开了一场视频博主和资本间的司法角逐，双方最终在2022年年底在法院的调解下达成和解。

据了解，双方和解结果是，李子柒夺回属于她的品牌、专利，李子柒在四川子柒的股权层面明确自身权益，李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。微念需要向四川子柒支付相关的授权费。

显然，此次李子柒的复出，是经过深思熟虑的。

正所谓，名不正言不顺，此次李子柒的复出对自己未来视频的内容方向做出了新的定位，聚焦在“传播中国农耕文化、讲好中国乡村故事”上，而且以“中国农村青年致富带头人协会，中国农民丰收节推广大使”的身份切入，不但更接地气，而且其视频定位和形象更正能量、更能被当下的官方舆论所接受。

目前，李子柒的抖音账号粉丝为4893余万，在油管上拥有1770万粉丝。在赚钱变现方面，其实一点都不用为李子柒担心。

今年4月初，停更中的李子柒油管频道仍旧能产生广告收益78.5万元的消息引起广泛关注。平台数据显示，李子柒频道平均单月广告收入为785320元，最近一个月的收入为567217.61元，最近一年的预估收入更超过690万元。

对李子柒而言，复出后未来赚钱的方式，除了来自视频平台的广告分成收益、来自微念的特定类目长期独占经营许可的授权费用、视频广告植入收益外，不排除未来会进行直播带货而产生收益，毕竟在三农领域，主播直播带货也是屡见不鲜。

可以预见的是，凭借其过往高质量的视频作品留下的粉丝口碑效应，李子柒的重新出山，必然会带来新一波的“李子柒热”的舆论讨论和曝光，而如果她展开直播带货的话，国内的顶流主播格局也或将发生新的变化，毕竟曾经的直播“天王”们已经主动或被动的走出人声鼎沸的直播间，剩下的诸如李佳琦这样的“超头”也在不久前因直播间不当言论而遭遇舆论反噬。

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