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作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
步入九月，秋高气爽，又一波出行热潮在即。今年，不仅是旅游市场火爆，citywalk的兴起也让城市漫游、本地探店成为一种备受追捧的生活方式。
最近，兵法先生注意到，多个品牌的新门店纷纷被列入当地年轻人citywalk的必打卡清单，这些品牌门店不仅在空间设计上拒绝“复制黏贴”，追求千店千面，在场景理念上也颇具在地化特色。
随着消费场景不断扩宽边界，线下门店正在成为用户与品牌交互的重要场域，打造“第三空间”或许是新消费品牌们下一个卷向的战场——
01 场景破界，品牌文化x空间艺术
星巴克
近日，星巴克深圳第300家门店正式开业，这家外形独特的独立式四层小楼，保留工业时代的设计风格，红砖外立面与周边的现代化高楼形成鲜明反差，令人想要进入一探究竟。室内氛围充满艺术感，每一层都是不一样的风格，在饮咖之余，游走探索，随手一拍都是大片。
星巴克作为打造品牌“第三空间”的引领者，目前已在全国拥有众多充满特色的门店。一方面，星巴克在门店视觉上多元开放，不拘泥于品牌色，建筑风格也十分多样；另一方面，得益于品牌在地化深耕，如今，星巴克的门店不仅着力于高颜值、空间体验，更是将各地的本土文化、人文特色融入期间，令人耳目一新。
M Stand
8月，咖啡品牌M Stand在成都落成新店，秉承着“一店一设计”的理念，这家新店围绕“复古仪式感”，用一栋富含年代肌理的欧式古典洋楼，将复古与活力、撞色与经典贯穿整个设计。伴随着复古的旋律，经过圆弧吧台，踏上优雅的旋转楼梯，仿佛闯入一处复古的电影场景，以慵懒姿态享受咖啡滋味。
M Stand的线下门店设计作为品牌文化的重要组成部分，逐渐成为其竞争壁垒。通过对在地文化的研究与当地消费者的偏好洞察，M Stand为门店赋予多元化的设计风格和文化创意，持续为消费者提供新鲜感，进而推动品牌增长。
Aesop伊索
今年，澳洲护肤品牌Aesop伊索被欧莱雅集团正式收入麾下，并加速开启在地化营销之路，线下门店就成了这个外籍品牌与中国消费者实现沟通与链接的重要场合。目前，伊索扎根上海，积极融入本土文化，最新启幕的门店坐落在上海静安区，在繁华都市闹中取静，以中式哲学为灵感，与消费者展开一场关于人文与艺术的对话，传递“圆融和谐，重聚新生”的设计理念。
纵观伊索全球门店，无论设计风格如何变化，都有鲜明统一的品牌调性，柔软温和的气场，对环保材质的运用以及对自然植观的特别偏爱。在伊索的线下空间，品牌通过材质、光线、陈列的精心布置，传递出“安心，治愈”的品牌印象。
观夏
年轻的香薰品牌观夏对老建筑情有独钟。近日，观夏在成都落成首店，门店选址祠堂街16号，是四川美术社砖楼，楼外的街道铺满了老成都人的生活印记。据品牌描述，观夏投入300多个日夜，对这座老建筑进行修缮、打磨，展现出在本土文化中汲光、扎根、笃定生长的品牌态度。
而观夏对门店设计的匠心最终会落实到为产品赋能。配合不同城市门店，品牌会同步推出城市限定香氛，比如成都的城市限定香气“浮光竹影”，上海的“东方文学系列·上海”系列香氛，观夏利用空间和文化，为香氛产品赋予更有层次、更具象的感官体验。
MELT SEASON
同是香氛品牌，MELT SEASON选择以另一种思路展开东方叙事。在品牌的杭州新店“浮砚”里，MELT SEASON以杭城之绿为底色，舒展阅读生命的自然笔触。感知气味的自然流动，本真的自我于其中慢慢浮现。
而最值得分享的，还是MELT SEASON于去年在上海落成的门店“尘境”，这栋西班牙式花园洋房曾是“上海最后一位名媛”郑念女士的故居，沿循上海昔日的人文脉络，品牌营造出一个简约、优雅的空间，减低视觉杂音并提升整体观感，令顾客暂时远离外部世界的纷扰，带来纯粹的嗅觉体验。
花西子
国货美妆品牌花西子也在积极探索线下门店的创意空间表达。在花西子首家线下体验店中，品牌延续东方美学的文化基因，结合在地文化，打造了一个艺术馆式的美妆花园。
始于大隐于市的东方哲学，承于中国园林的造景美学，门店空间设计以筑山理水等造园手法，结合借景、藏景、探幽等构景技法，使每一处空间建造皆有文化可究，打造身临其境的游园体验。
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