作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
起猛了，前几天看到胡歌不想上班了！
胡歌发了一条微博，说如果未来5年不拍戏，问网友同不同意？
不会吧，这可是胡歌啊？！
胡歌胡歌，可以胡乱唱歌甚至不唱歌，但不能胡乱说话。
哪怕是个路人谁能同意呢，恨不得会拍就多拍点，5年不营业，这多少粉丝得炸了，品牌方也要哭了。
没想到网友一番过度解读，居然画风变了，从不拍戏变成——退圈
结果胡歌的评论区炸锅，网友集体刷屏不同意和不行！
刷屏不同意还不够，网友使出各种大招，只为打消胡歌退圈念头。
让品牌出手的：喊话胡歌给品牌方赔钱。
愿意代劳的：你负责拍戏，我负责种树，网友负责看戏。
翻古早发言的：你曾经说过你把表演视为一生的事业！
单方面下KPI的：一年10部戏！卷起来多进组、无缝进组！
就在网友忙着劝说，胡歌创亖粉丝一顿操作之后，第二天居然若无其事，一本正经地发了得力集团办公的广告。
图源：胡歌
？？？胡歌又起来干活，这是退圈失败，退了个寂寞？
再看看这文案，同样很有深意：得力让工作学习更得力。
这是暗示胡歌下定决心要继续搬砖拍戏接广告，搞事业更得力？
已阅！胡歌喝多后，终于酒醒了!
深夜胡歌：如果我未来五年不拍戏
早上胡歌：认真发广告
深夜粉丝：你清醒一点
早上粉丝：又不退了？
掐指一算，胡歌退圈前后共计12小时，但粉丝们可是经历一波三折的折磨。
不得不说，还是看胡歌发广告安心，毕竟发广告可是最美的营业语言，谁看了不默认胡歌撤回“退圈”！
强烈要求胡歌的微博以后只能发广告，不能发癫发疯！
更何况胡歌手上可是好几个代言的，而且有的是全球代言级别，可别想着撂挑子不干。
有意思的是，胡歌退圈失败后，得力的官微评论区炸锅了。
网友直接冲到得力的评论区，对着品牌就是一顿猛夸，直言必须记功一次，感觉再多给力的词汇，都不够用了。
大家激动也不难理解，多亏了得力，才把胡歌给骂醒营业。
夸完后网友还不放心，当起云监督，把压力给到了金主爸爸。
建议得力监督胡歌多叫他拍戏，赶紧安排线下活动别让代言人闲着！
字里行间无不暴露出，网友怕代言人一言不合又跑路。
最后恭喜得力开创一种很新的官宣代言模式，开启代言人工作和生活模式。
在胡歌疑似退圈的微博评论里，每一条评论都能感受到粉丝震耳欲聋的拒绝，得力的及时现身，接住了这波流量，简直就是赚麻。
首先，营销时机对了。
胡歌深夜发话欲言又止，让网友联想到胡歌此前闹得轰轰烈烈的“出国留学事件”，猜测胡歌有“退圈”的言外之意。
当网友在担忧和等实锤之间反复跳横时，“被退圈”事件短时间内舆论热度居高，品牌接住这波流量，带动代言品牌的热度。
其次，反转带来好感。
前脚胡歌刚“试探退圈”，后脚又发得力广告，把“想退圈”的一只脚又迈回去了，不营业和突然营业的画风形成强烈的反差。
胡歌的突然反转，营造了一种“全靠得力请出胡歌营业”的戏剧感，本身就很有话题度。
因为有退圈的声音在先，在外界看来得力这波官宣的性质、作用也变了，不仅仅是广告，更像是辟谣胡歌退圈的证明，哪怕打广告网友接受度也高。
这时候大家将对胡歌退圈的关注度，转移到胡歌代言的品牌主身上。
虽然胡歌并无真的退圈计划，但是得力的广告正如一场及时雨，安抚了粉丝的情绪，网友对品牌产生好感也是必然，让得力收割更多代言话题的热度。
最后，强化了品牌给力的形象。
在网友看来，正是因为得力的广告，让代言人开始营业。
这一波叫醒代言人上班的操作，就是得力“给力”，网友也趁机玩梗品牌名，在无形中也强化了得力“给力”的形象。
虽然但是网友“十部戏”的KPI定得有点苛刻，但从某种程度上来说，印证了这届网友为了胡歌多多营业，看广告也乐意。
更何况翻看过往品牌的动作，每一个找胡歌代言的品牌，都把胡歌形象拿捏住了，出品的质感在线。比如五菱、欧派和阿玛尼。
先看五菱，主打一个“国民度”。
五菱去年官宣胡歌为品牌全球代言人，打造#胡歌开小车车的反差感#的事件营销，拍了一个舒适惬意的广告。
胡歌和五菱都具备国民度，就看五菱没少整活儿，卖口罩，推地摊车，安排五菱mini“考编”，把“人民需要什么，五菱就生产什么”的人设立住了，国民神车形象深入人心。
图源：微博网友
而胡歌凭借帅气的外表、精湛的演技，成为了网友们心中的“国民男神”：从《仙剑奇侠传》的李逍遥，到《琅琊榜》的梅长苏，塑造了多个经典荧幕角色，一部部优秀的作品也支撑起胡歌的国民度。
所以就国民度来看，五菱借助胡歌国民男神形象加持，可以强化自身国民汽车形象的品牌定位，进一步打开国民度。
图源：五菱
如果说五菱看中的是胡歌的国民度和路人口碑，那么欧派跟胡歌的合作，则是精益求精上的契合，透过广告也可见一斑。
不同于常见的广告，欧派跟胡歌把广告拍成了舞台剧作品，这样放飞自我的操作，也吻合胡歌给大众留下的印象。
在这支广告里，胡歌进行即兴式无实物表演，全程通过肢体动作说话，高度还原厨房做饭、客厅看球等多个居家场景。
视频来源：欧派
无论是演被蚊子咬，还是一脚蹬掉高帮鞋，代入感很强。
让我想到在《伪装者》于曼丽牺牲的那场戏里，胡歌饰演的明台，用绳子拉着于曼丽，但在实际拍摄中，胡歌其实是跟绳子飙戏。
图源：微博网友
无实物演绎的手法，反而展现表演最初那份纯粹，也更是在用镜头表现胡歌在表演领域的专注。
比起简单粗暴的植入，更能体现出欧派定制家居工艺上精益求精，这样契合的代言，观众自然也会买单。
还有阿玛尼的广告，胡歌在雅痞绅士和都市型男之间切换自如，流露出的气质与阿玛尼低调奢华也很配。
图源：阿玛尼
品牌方喜欢胡歌是有理的，作为专业的实力派，胡歌没有太多偶像包袱，拥有优质的路人缘，国民度、专业度和高级感也是其独特的标签。
所以看完只想说，胡歌别再发疯退圈了，会拍广告你就多拍点，还是看你发广告比较踏实。
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