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理想与热爱，这是一个老生常谈的话题。
然而，经过了生活的锤炼，近一两年，人们对于「理想生活」的理解有了微妙的变化。以前人们往往为宏大叙事欢呼；现在，人们普遍更关注个体生活的感受、用心聆听身边具体的人和情绪，在力所能及的范围内，热爱生活，拥抱未知。
在这样的变化下，品牌叙事也有所转变。这几天被频频转发的红旗微电影系列，就向观众抛出了值得思考的问题──理想与热爱应该是什么模样？在这个时代，理想与热爱是否还有用？以及现阶段的我们，需要的是怎样的理想与热爱？
01 三支微电影 同一种温度
今年适逢红旗达成百万车主里程碑，加上品牌迎来65周年，可以看出，红旗正在进入品牌发展的新阶段。
红旗这一次推出三支微电影，将镜头聚焦在三个具体的人，诠释「百万种人生，同一种热爱」。
这三个故事分别映射了三种不同的红旗车主画像：一个是社会新锐，一个是当代女性，一个是中坚力量。他们有自己的故事，理想与坚持，现实与迷茫，也最终找到自己的突破方法。
在《抵达未竟旅途》中，主角是初入职场的新锐青年。他偶尔迷茫，但也勇敢地探索这个宽广的世界，在出走中逐渐清晰自己的方向，找到了通往幸福的路径。
《藏在心中的红》讲述了一个勇敢追求热爱的女性故事。主角从小喜欢艺术，尽管不被家长支持，她依然坚持自己所爱，勇敢地在所在领域收获成功，绽放了属于自己的光彩。
而《光阴里的马拉松》则描述了一个创业者走到事业和婚姻的瓶颈时，回想起小时候对马拉松的喜爱，并鼓起勇气重新挑战自我极限的故事。
三支视频的共同点之一，在于这些故事都不是打鸡血式的热爱与奋斗，而是他们所有人都有过想放弃的时刻，都有撞墙期，也都有再出发的勇气。人们总会被和自己相似的故事打动，而红旗呈现的，就是一个个具体的人物故事。因为具体，所以动人。
其次，这些故事也反映了红旗对用户的深刻理解。在微电影中，红旗既是陪伴者，也是见证者，就像红旗陪伴了百万车主，经历了他们的日常，他们的高光、荣耀和无数不为人知的辛酸。
02 热爱不是鸡血 而是光阴里的每一步坚持
最让我们印象深刻的，是《光阴里的马拉松》这支微电影。
8分钟的短片，从一个在大山里奔跑的小男孩开场，观众能从他奔跑的步伐中马上感受到他对马拉松的热爱，也被吸引继续看下去。
很多人表示，这个开头让他们想起了自己的小时候，在交通和物质都不那么便利的时代，也曾怀揣着热爱，勇往直前。这个开头也与红旗的车主画像相呼应──他们多数是白手起家、低调务实的一群人。
接着，画面一转，呈现主角人到中年，遇到婚姻和事业的双重瓶颈。尽管对白不多，但每个画面都能引起观众的共感。当生活已不再有少年时期的激情，摆在面前的往往是残酷的现实，让人们不得不看见自己的极限和平凡。
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