来源：文案包邮
我们平日熟知的那些文案“作品”，要么在广告节上评奖，要么在作品集里发光，亦或是在一些文案公众号里盘点和收藏，可真正的文案，其实不在这些地方，或者严格来讲，它们不活在那些地方。
那里的文案，都是被做成标本任人欣赏的文案，而真正“活着”的文案，是在生活里的文案。
以下文案，都是在日常生活中看到的、拍到的，可能不是句句出彩，但每句都一定是出街，单就这一点，已经打败全国99.5%的文案作品了。
01 自行车
拖着过来开着过去电动车维修店——一家新疆的电动车维修店
这么长的店名我看一遍就记住了。用户面临的问题：拖着过来，解决用户的问题：开着过去。有痛点，有承诺，生动形象，还形成了一个完美闭环。
同样是车子维修，清华大学的修自行车大爷就文艺了许多：
“清华大学的学子，车筐里装的是知识，后座上载的是爱情。”
车筐里的书是知识，后座上的人是爱情，一句话让一辆自行车成为了载着知识与爱情的神圣座驾，这比任何一辆豪车都要珍贵（所以大爷我多收你点修理费也很合情合理对吧？）
02 捷尼赛思
在奔驰中超越奔驰
——奔驰汽车发布会
为什么有的车号称最智能却还是刹不住?
——沃尔沃汽车发布会
前者是与其争来争去，不如内卷自己。
后者是与其内卷自己，不如指责友商。
大家各有各的打法，各有各的隐晦和狡黠。
而捷尼赛思就不一样了：
捷尼赛思 和我一样不一样
来自捷尼赛思的微信广告，文案很有意思，到底是一样还是不一样呢？
03 椰树
有人指责椰树的广告不正经，椰树就换掉了广告，有人指责椰树的直播搞擦边，椰树就把女模特换成了男模特，结果还是有人指责椰树的广告低俗，于是椰树表示：椰，不忍了！
反击从现在开始，而且出手就是王炸：
“为什么有人反对人体啊，这有什么好反对的？要让老百姓都看到。”
“有的人就是少见多怪。”
“每次到北京，都要看看首都机场候机厅里的女性正面裸体壁画还在不在，如果在，我就放心了。”
有没有感受到一股浩然正气？
04 蒙牛
论借势，除了椰树，还有蒙牛：
未来拼的是免疫力——蒙牛
在超市里看到的这个广告，把张文宏、钟南山二位的话都变成了蒙牛的证言，一句未来拼的是免疫力，让人很难不信服。
钟南山：“我从小喝牛奶，现在每天都要喝两杯活的那么长，有时候吃得的少，但是牛奶还是一直在喝，因为它的营养很全面”
张文宏：“最好的办法，最好的药物是什么现在?我告诉你还是多喝水、多喝牛奶、多吃鸡蛋、多睡觉、不出去瞎混。”
而“认养一头牛”则是站在了友商广告的肩膀上，既然前者已经把喝牛奶的好处都说了，那么如果你们喝不惯普通牛奶，可以来喝我们的A2β酪蛋白纯牛奶。
喝不惯普通牛奶，就喝A2β酪蛋白纯牛奶
至于啥是A2β酪蛋白纯牛奶，这个不重要，重要的是不普通就对了。
如今这类看不懂的产品概念越来越多，主打的就是让你看不懂，提出一个新标准，让人感觉不明觉厉，这目的就达到了。
05 手机行业
不光牛奶行业卷，手机行业也很卷，有主打拍照的：
你说：
蔡司影像 超越想象
——VIVO X90
我说：
不分昼夜，无论远近
——OPPO Find X6
他说：
忘情一刻 真莱卡
——xiaomi 13
还有主打性能的：
他说：
每一处 更进一步
——荣耀Magic4
他又说：
狠快狠强，狠旗舰
——Redmi K60
这些文案都很不错，不仅差异化很清晰，场景感也很足，除了简洁易懂之外，也都非常朗朗上口，听一遍就能记住，很适合传播。文案和产品一样，都已经卷无可卷了。
06 爱被迎
那边还在卷着，这边爱彼迎已经不在服务区了。
不在服务区。
——airbnb 爱被迎
逃离城市，睡在星空银河里
来自爱被迎的微信广告，一条让人看了感觉很松弛的文案，看完你还想继续上班吗？
如果已经无心上班，就看看银行卡的余额吧，不仅可以提高工作积极性，还能降温。毕竟，薪尽自然凉嘛。
07 咖啡
周一美式，一周没事
周一的第一杯咖啡，还有比这更好的理由吗？
这打工人的咖啡吉祥话，咱们再给他续上：
周二拿铁，一周拿捏
周三摩卡，写文不卡
周四犯愁，澳白上头
周五卡布，早点跑路
08 露营
有的人在上班，而有的人已经去露营了，这是一组在莫吉托露营营地拍的照片：
时间潜入石板
逆时针旋转并跳跃作响
饮一杯山野斟满的夕阳，
心情随风荡漾。
那是一次次重新飞临的蝴蝶
仿佛已于回声外的虚无中，获得了另外的一生。
那些散落在山谷里的时光，
日复一日，寂静欢喜。
时间潜入石板，还能旋转跳跃作响，不知道这生动的拟人，是否也是文案人在工位上加着班敲出来的？
也不知道“饮一杯山野斟满的夕阳”，是不是也是常年半夜下班，半年见不到一次夕阳的文案写的？
真正的文案在生活里，不在那些文案类公众号里。
因为那里才是文案发挥作用的地方，它们被使用，被传播，被真正的受众看到，也在完成着一句文案真正的使命：解决问题。
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