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被忽略的背景板是沉默无言的爱
化身厨房清凉解决方案为爱终结夏厨高温
洞察中国家庭下厨痛点以话题切中情绪出口

来源：4A广告文案

随着全球气候变暖，今年夏天格外热，尤其是进入三伏天，不少地方气温高达40℃，热到让人“怀疑人生”。

然而更炎热的地方，是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调，夏天做一顿饭，不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜，厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。

他们可能是你的父母，也可能是伴侣，他们用汗水成就人间烟火气，让自己成为背景板。

美的洞察用户夏天下厨痛点，以「被忽略的背景板」为传播主题推出全新广告片，呼吁我们一起关注这些「被忽略的背景板」。希望用清凉舒适的厨房环境，让爱的表达里能少些汗水。”

视频文案：

也许你很少注意到厨房里的他们

究竟背着你做了多少事

他们没告诉你

入夏的第一场雨落在了这里

原来看似粗糙的一堵墙上，

还能结出层层盐花

而有的花，

背朝你开得更鲜艳

还有的身手不凡剑拔弩张，

嗯…帅不过三分钟

有人还悄悄穿上情侣装，

背着你比了个耶

或者不经意间露出可爱的一面，

朝你比个心

就连很辣的老手，

也会背着你热得抓瞎

当我们故作轻松的提及这件事

他们也一定会故作轻松地说

“没事”“习惯了”

‘火大才好吃”

“没事，马上就好了”

其实，从小到大，

他们解决难题的办法

是背过身去，让自己看起来没事

有人这样过了大半辈子

有人还要这样过大半辈子

为你下厨的人，一定很爱你

他们的付出被一次次看到，

却一次次被晾到一边

然后心甘情愿背着你

成了家里那块最不显眼的背景板

今年夏天更热了

美的希望用舒适的厨房环境

让爱的表达里少些汗水

让那些亲自捂热生活的背影

不再是一块被冷落在角落的，

潮湿的背景板

被忽略的背景板是沉默无言的爱

朱自清的《背影》感动了无数人，尤其是文中父亲为儿子买橘子归来翻扒栅栏的那一段描写：

“他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子。这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。我赶紧拭干了泪，怕他看见，也怕别人看见。”

小时候不懂其中的深意，多年之后再读《背影》，才体会到沉默无言的爱。

同样的，美的这支广告，也是通过“被忽略的背景板”，来表达家人忍受着高温为爱下厨那种「沉默无言的爱」，勾起用户情感共鸣。

文案最美的地方，在于用了一连串比喻性意象：

将背上流的汗水比喻为入夏的第一场雨。

美的《被忽略的背景板》，看完破防了

将衣服上冒出的汗形容为一堵墙上结出的层层盐花。

美的《被忽略的背景板》，看完破防了

还有将汗水的图案形容为比耶和比心。

美的《被忽略的背景板》，看完破防了

这些形象生动的比喻，具象化了汗水的形状，也用一种更委婉的手法，传达家人的辛苦付出，展现厨房里那些不易察觉的做饭细节，这样的表达更为动人。

有人这样过了大半辈子

有人还要这样过大半辈子

美的《被忽略的背景板》，看完破防了

人们常说，“哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行”，我们之所以能品尝到家人做的美味佳肴，因为他们都在“为爱下厨”。

或许她为了孙子可以吃上一锅美味软糯的焖肉，忽略厨房40℃的高温；

或许他们为了远道归来的孩子可以吃上一顿充满家味的大餐，忽略被汗水湿透的衣衫；

或许他为了填满爱人的胃口和心，忽略厨房油烟蒸汽的袭击；

短片为我们呈现了多个家人做饭的场景，有奶奶、有中年夫妇，也有年轻的小情侣......他们是亿万个中国家庭的缩影。

他们的一生，大部分时间都在厨房度过，热腾腾的饭菜背后，却少有人关注他们到底热不热。

美的《被忽略的背景板》，看完破防了

美的以一种轻松幽默的方式，去表达这些被忽视的背景板背后沉重的爱，他们总是以故作轻松的方式说着没事，习惯了，但是这些习以为常的背后，是被忽视的辛苦付出。

片子最打动人的，在于真实刻画了中国家庭做饭的场景，相信每一个看完的人，都能感同身受，美的想以此呼吁消费者解决家人下厨痛点，让家人不再忍受厨房高温。

化身厨房清凉解决方案为爱终结夏厨高温

洞察中国家庭下厨痛点，为了让夏日厨房也能清凉舒适，美的创新推出美的人感科技·舒爽感「厨清凉」厨房空调新品，化身“厨房清凉”的解决方案。

以1.5匹超大冷量、全域防油烟、颠覆性mini体积三大技术优势，轻松化解厨居难题，为用户打造清凉、舒爽、自在的烹饪体验。让辛苦付出的家人不再忍受高温的困扰，完美解决消费者痛点。

美的《被忽略的背景板》，看完破防了

为了让“被忽略的背景板”被看见，美的还拍摄了一组“背影”海报，文案让人感动。

原来最常下厨的人，

尝过最多的味道，

是汗水的咸。

看似不懂浪漫的他，

竟然偷偷在后背上，

种满层层盐花。

他背着你藏起被烤皱的眉头，

忍着被浸湿的后背，

只为了你最爱的那口。

她热此不疲地爱着你

写在背影上的心意

不该只留下汗水的痕迹

......

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戳心的文案配合下厨的场景画面，引发广大消费群体的共鸣。进厨房做饭的他们，并不是不怕热的超人。只是为了做给心爱的人吃。

美的《被忽略的背景板》，看完破防了

借助这样一支充满人文关怀的短片，美的空调主张「送家人一整个夏天的清凉，为爱终结夏厨高温」，软性植入美的“厨清凉”系列厨房空调。

洞察中国家庭下厨痛点以话题切中情绪出口

此外，在社交平台，美的空调打造了#为你扛住40℃高温的背影#的传播话题，通过这一具有社会讨论意义的话题，鼓励网友分享他们镜头下那些被忽略的背景板。

美的《被忽略的背景板》，看完破防了

美的这一活动，借助富有共鸣的话题触达到更为广阔的受众群体，激发受众对家人健康的关注，拉近品牌与消费者沟通距离，让更多人感同身受。

话题获得2.6亿次阅读和8000余次讨论，@中国新闻周刊、@三联生活周刊、@三湘都市报等新闻媒体更进行分享，参与扩散。借助KOL和网友的自来水传播，完成新一波的话题热度讨论。

作为知名家电品牌，美的空调始终聚焦用户需求，以创新科技打造美的舒爽感厨清凉厨房空调，改善用户下厨体验。

在传播上，紧扣用户痛点，以温暖人心的内容去打动受众，今年母亲节，美的空调就推出一支《妈妈的热度》TVC，用红外相机的视角，捕捉到了一家三口身上的温度差别，让大众直观感受到这种温差，从而感谢妈妈为家庭的付出。

美的以细腻的洞察，展现厨房里那些忙碌的背影，并打出“厨清凉”厨房空调的卖点，传递出品牌想把清凉带去厨房的价值观，展现对消费者的暖心关怀。

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美的《被忽略的背景板》，看完破防了

被忽略的背景板 是沉默无言的爱

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