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来源：TopMarketing
今年夏天，以明亮、鲜艳色彩为主的“多巴胺穿搭”成为年轻人的新潮流。截至发稿，小红书上关于多巴胺的话题浏览高达2.9亿，笔记有近500w条；微信指数也显示，自5月以来多巴胺热度一路高走，微信指数数次破亿。
图/多巴胺微信指数
没有一个品牌愿意错过与年轻人深度沟通的机会。当让人看起来就很快乐的“多巴胺穿搭”成为年轻人的潮流硬通货，“多巴胺”也一跃成为众多品牌沟通年轻人的新语言。
多巴胺是大脑分泌的一种会让人感到快乐、愉悦等正向情绪的因子。表面上看，高饱和、高明度的“多巴胺穿搭”触发了人体的多巴胺反馈机制，因给人带来快乐和满足感而走红。而从心理学角度分析，当前用户渴望建立积极情绪，五颜六色的衣服所传递的活力、温暖、快乐等正向心情符号满足了当代年轻人的情绪需求和精神共鸣。
捕捉热点讲速度，但如何借助热点打动年轻人则需要巧思。近日，伊利的一条故宫短片刷屏社交平台。明快画风和轻松文案下的故宫多巴胺美学唤醒他们对生活的「热爱」，也让行业看到“多巴胺”营销的新示范。
美不止一面 多巴胺风故宫美学手册
TOP看完这条短片的第一感受是：这难道不是一本“故宫的多巴胺美学手册”吗？
整条短片时长不到3分钟，用一明一暗两个提问将故宫美学向我们娓娓道来。
“什么是美？”开篇以这一既哲学又灵魂的拷问展开，此为明问。
庄子的“天地有大美而不言”表达美的广度。日光、春光、故宫琉璃瓦的反光皆为美；
董仲舒的“中和为美”表达美的深度。故宫的对称、彩画、雕花亦为美。
在关于“什么是美”的回答中，短片借庄子、董仲舒之口，以第三视角破题：“美”是不能被定义的，美源于每个人的热爱。
而在举例论证中，短片通过故宫元素强化立意，并预埋暗问——“故宫的美是怎样的美？”。
白龙、紫龙、角楼、垂花、彩画、贴金……当故宫特有的元素和色彩一一映入眼帘，TOP君身体里的多巴胺开关被打开，在故宫的色彩美学中收获愉悦与快乐。
大到故宫的神兽，细到故宫的纹样，美不止一面，不同热爱的人看到的故宫之美更是大有不同。短片用一种轻松、欢快的文艺连珠炮方式展现故宫的多面美，也在告诉大众，伊利正在用实际行动传承并修缮故宫的每一种美。
「热爱」本身就是一种美 5个故事深化品牌内涵
如果说发现美是一种乐趣，那么坚持对美的热爱则是一种高级的浪漫。
在大多数以“美”为切口的TVC中，我们常常会收获乐趣，鲜少感受浪漫。从功能表达层面看它是一个动态的故宫美学手册，而从品牌营销视角看，它用5个普通人「热爱」美的故事调出一杯充满层次的鸡尾酒，用年轻人喜欢的方式，唤醒他们对美的赤诚热爱，也立住了伊利支持每一份热爱的品牌角色。
前调是乐趣——
37岁的老王热爱故宫的龙，9岁的小豆豆热爱故宫的神兽，他们对美的热爱是发现乐趣。众所周知，龙和押鱼、狻猊等都是中国上古神话的神兽，老王和小豆豆在故宫发现神话传说照进现实。发现乐趣代表着积极乐观的生活态度。
图/老王热爱故宫的龙
中调是醇厚——
摄影师老林热爱故宫的角楼，热爱华丽的小吕喜欢故宫的纹样，他们对美的热爱是让故宫之美被更多人看见。老林用镜头定格故宫角楼的清晨与日暮，小吕用画笔把故宫纹样呈现给全世界，这是民族文化自信的能量。
图/小吕热爱故宫的纹样
后调是浪漫——
故宫古建筑部的孙老师和丁老师以及伊利的热爱是坚持守护故宫之美，通过修缮故宫的方式让故宫之美得以延续，也才有了老王和小豆豆的发现乐趣以及老林等人记录和传播故宫美的能量。感受美能让人愉悦，守护美自然是一件浪漫的事情。从修复故宫角楼到养心殿的百年大修，因为有修缮故宫的热爱，才能让美历经岁月洗礼后依旧拥有光彩。
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