象牙塔尖创意：2023大学宣传片谁让你心有戚然？

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清华大学：一千零一天
深圳大学：青春命题
广州大学：对话未来
武汉大学：新声
东南大学：至善宣言
遇见东南，止于至善
小红书：线上线下结合，送出“志愿锦囊”与报考指南
夸克浏览器：专业与真诚双管齐下
阿里巴巴公益：携手媒体发起“正能量励志学子追梦计划”

来源：TopMarketing

优质生源抢夺战，再次悄然打响。

在志愿填报的关键时刻，各大高校也通过宣传片形式，向考生暗送秋波。我们今天一起来看看，这些来自象牙塔尖的招生创意，质量究竟几何？哪则让你想起了曾经的青春岁月？

话不多说，先上硬货：

清华大学：一千零一天

今年清华大学的招生宣传片依旧以故事情节展开。

短片讲述了大学生何方在时空循环中寻找生活意义的故事，温柔又富有力量的独白、慢镜头的处理、层层递进的字幕设定以及背景音乐的穿插等，都让观众在进行观看时，享受着一场视听盛宴。

主人公被困循环的5月30日，巧妙与2023届高考学子高中生涯的第1001天呼应，旨在用此片致敬1001天的努力：无论是高考、还是往后人生中更多的挑战——每一个走到今天的你，都是英雄。

字幕与情节的配合，让观众看到了何方破茧的不易，也紧紧跟随她的跌宕起伏，感受着希望与失望，明白握在手中的今天格外宝贵；短片在一次次的循环和重启中，以女主人公的体验视角展现了清华大学校园活动的丰富多彩与无限可能：舞台剧、攀岩活动、玩滑板、草坪音乐节、与智能机器人互动……

“如今站在阳光下我多想告诉从前的自己不必羡慕你的未来也有无限可能1001天理想不再是天方夜谭”。这是经历了1001天付出后找寻到生活意义的何方的旁白，也是短片送给每一位追梦人脚踏实地、把握住每一天的美好真谛。

以对话之名释怀心中疑惑

深圳大学：青春命题

深圳大学作为青春活力大学的代表，其招生短片不乏满满的人文关怀和新鲜的科技感。短片主要以四组师生之间的对话展开对青春的探讨，并从老师们的阅历和感受中，给出他们的答案。

您觉得青春是什么？

人为什么总是怀念青春？

青春总是伴随伤痕吗？

阅历是什么？

所以青春才那么迷茫？

老师，40岁的大学还有青春吗？

我将在深大度过怎样的青春？

或许每个人都曾或多或少地对这些问题产生过疑惑和迷茫，而这些“从没问过别人却问过自己”的问题在短片中也借助一问一答的形式，让答案既具有亲和力又有信服力。

除了扣人心弦的提问，视频通过画面元素的推进拉远，不断变换着对话场景，借助多样的表现形式，每一帧都是深大场景与青春探索。

今年正值深圳大学建校40周年，短片巧妙地将此与青春的话题结合，既像是回应外界对这样一所建校时长并不久远的质疑，也通过青春的话题展现深大相信青春、拥抱青春的开放与魅力。

正如短片最后所言，“梦想何曾远梦想，青春定不负青春”，深大的招生短片为广大高考学子开启对于青春与梦想的无限憧憬。

广州大学：对话未来

无独有偶，今年广州大学的宣传片也以对话的形式展开，但不同于以往高校宣传片中以第一人称的视角讲述“我的大学”如何，广大的宣传片以四位即将步入大学的高考生视角展开，以大学开放日为契机，展现一路上他们所看到、发现和感受到的广州大学。

“我是谁”、“我应该是谁”、“未来的我是什么样的人”“未来的我是我会喜欢的人吗”……或许走出高考的竞技场，站在过去与未来的交汇口，每个学子心中会有这样的疑问，宣传片《对话·未来》便从广大出发，与学子一起对话未来。

跟随着四位学子的脚步行进广州大学，不仅见证了图书馆门口学长学姐进行毕业照的拍摄、穿行于郁郁葱葱的树荫间，也从宽阔的博雅桥上走过、来到法学院涉外班聆听经验分享，更走进图书馆与音乐会上更广阔的舞台，广州大学的宣传片将大学里的生活片段徐徐展开，也让高考生和观众们认识到广大校园中标志性的建筑。

短片以与代表人物对话完成“对话未来”的主线，从在联合国进行见习的法学院19级涉外本科生，到“芯立创”研究室里以造芯片为未来目标的毕业校友，再到正在指导团队提升算法的助力嫦娥五号探测器研究的教授，与舞台上发言的创办运营人，在对话与见证中，他们在广州大学，看到了成长、体会了超越、收获了快乐！

视频的结尾，女主人公摘掉了耳机，不再彷徨与迷茫，因为，就像她说的，“在广州大学，每一个人都在绽放自己，拥有着精彩的未来”。

值得一提的是，广大的宣传片中巧妙运用到AI绘画进行转场，为宣传片平稳的调度增加一丝灵动与活泼。

武汉大学：新声

作为全国最美大学的代表之一，今年武汉大学的宣传片依旧稳定发挥，展现其自身的独特魅力，并巧妙地运用“新声”与“新生”的同音，向高考学子们做出“来武大为新时代发声”的呼唤。

短片以开学典礼上第一位二零二三级新生准备上台发言为引子，将每个时代武大人的响亮发声借助影片放映的形式，一一呈现在观众面前：1893年张之洞创办自强学堂（武汉大学的前身）、1931年王世杰在武大发表国难演说、1977年査全性首倡恢复高考……2023年武大校长张平文做出的讲话。

时光飞速流转、时间线也拉到当下，新时代，武大人在学科建设上取得的重大成就、为国家与社会做出的突出贡献，宣传片通过坚定有力的旁白与不断变化的画面，展现武大深厚的历史底蕴和强大的科研力量。

巍巍珞珈、悠悠武大，贯通中西汇聚古今的老图书馆、以山石为形的万林博物馆、琉璃碧瓦红砖墙的老斋舍，在武大这座最美校园遇见最美的年华，聆听：“每个武大人的声音，共同汇成时代最强音”。

东南大学：至善宣言

“止于至善”是每一个东大人需谨记的校训，那什么是“至善”、何为“止于至善”呢？

短片围绕“至善”之问，通过东大校园生活中的精彩瞬间，与自身寻“至善”：潜心学业、科研创新、歌舞青春、扎根基层；在教学育才的历史脉络中，向天地问“至善”：做勇于革新的先锋者、嚼得菜根做得大事、做探索者为天下人而筑、造桥然后连接世界、证明再去选择相信；在科创研学回馈世界中，东大学子积极诠释着“至善”的意义：我们在，就是至善！

很多大学都会选择在招生宣传片中，展现学校近年来取得的成绩与做出的贡献，东大也不例外：与英国伯明翰大学联合举办2022国际“碳中和”大学学术会议、助力“嫦娥三号”月球探险、由校友林鸣主持的“港珠澳大桥岛隧工程建设”让天堑变通途……

在表现形式上，东大的宣传片多次运用画面的重叠转场和涂鸦式的贴纸、字幕，在彰显青春活力的同时略带些搞怪俏皮，此外，3D式字幕展示将收集到的一条条“至善”宣言，逐渐放大涌现在观众眼前，极具震撼和吸引力。

至善从不止一种答案！而~

遇见东南，止于至善

此外，除了高校的招生办为吸引新生使出浑身解数，一些互联网公司也纷纷洞察到这个敏感时刻的重要社会情绪，开展了一系列活动，在帮助高考学子的同时，提升了自身的品牌知名与好感。

小红书：线上线下结合，送出“志愿锦囊”与报考指南

比如小红书就联合全国60个城市200+热心小店，开启在线下为广大考生送上5万个志愿锦囊的活动，同时充分借助场景化营销，将学长学姐的报考建议投放在饿了么外卖箱、运动场、快递站和地铁站点播报等考生日常生活中易于接触的场所，增加其曝光度和影响力。

此外，为了提供针对性建议，小红书还在站内为考生们建立了各地志愿交流群，邀请学长学姐们在线答疑解惑，并在应用内积极打造#高考志愿不懂就问#的话题页，运用多种形式帮助更多迷茫的考生更高效地填报志愿。

夸克浏览器：专业与真诚双管齐下

夸克则高考主打“盲盒开箱式志愿智能填报服务”，除了坚持打折全免费、无广告的普惠价值，为考生们提供高考信息搜索和志愿填报工具，也广泛借助KOL扩大圈层传播的影响力。

在宣传方面，针对志愿填报场景，夸克从专业选择入手，邀请不同专业的“师哥师姐”现身说法，陈都灵、刘擎、齐思钧、蒲熠星、何运晨五位大咖以开箱形式，对他们大学所选择的专业进行专业解读与场景再现，为高考志愿填报的复杂场景和个性化需求提供更优解。

除了创意开箱视频，夸克还邀请几位学霸学长在夸克APP展开自己的专业主题直播，深度分享自己专业的经验故事和报考建议，并且邀请到各领域的专家名人，以不同形式引导考生从课程、就业、技能、人生影响等不同角度去完整认识一个专业。

阿里巴巴公益：携手媒体发起“正能量励志学子追梦计划”

根据阿里巴巴公益的介绍，“正能量励志学子追梦计划”旨在鼓励更多品学兼优的逆境学子勇敢追梦，不仅为他们提供经济上的帮助，也同时让他们在逆境之中奋斗不息的故事，为公众所知，进而影响和激励更多人奋发向上。

去年夏天，阿里公益天天正能量携手全国50多家媒体伙伴发起的2022“正能量学子追梦计划”，在全国总计挖掘资助了107位励志学子，来自全国20个省份77个县市。

今年，截至目前，2023届“正能量励志学子追梦计划”已正式启动，并面向全国征集符合条件的励志学子故事。最终入选的学子，将获得一万元励志学子追梦奖学金。

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