粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

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五芳斋：咸蛋黄肉粽般浓郁
伊利：奶粽般清新香甜
美团团购：豆沙粽般朴实无华

来源：TopMarketing

中国传统佳节的借势营销，自然少不了端午节的份，品牌们也纷纷用端午节大片卷上天。

今年，TOP君从各大品牌的广告中，品出了粽子的香气。下面就让我们一起看看今年品牌的端午节广告，都是哪些口味的粽子吧~

五芳斋：咸蛋黄肉粽般浓郁

五芳斋的端午节广告，以科幻为包装，以内容为馅料。品来丰厚浓郁，如同咸蛋黄口味肉粽。

去年端午节，五芳斋借助元宇宙概念，以粽子为原型打造了一个“锥宇宙”。今年，五芳斋延续科幻内核，再度推出端午节科幻大片《重返人类黄金时代》，探讨人类的未来，究竟会如何？

2023年还在现代都市的我们，怎会想到一千年后的地球已经进入人类文明重建中的废土纪元。

“快递放门口小推车上”透露着人类生活的延续，但写着“续命204*”的茅台和早已灭绝的香蕉，让3023的未来生活更具实感。在这个时代，黄金失去了原有的价值，与现在的废铜烂铁毫无两样，相比之下，一本书页泛黄的《青年文摘》更让人惊喜。

粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

2023年人们在端午节吃粽子的传统，到3023年已成为探索家嘴里“古人类的生活”。探险家厌倦了喝营养液的日子，他找到先知寻求古人类包粽子的方法。“包出粽子别忘了给我送一份，我可以在这里等你。”先知与他一样，也怀念着古人类的生活。

500年后，先知等到了，古时人类吃的粽子竟是2023年五芳斋端午节推出的新品。爆料粽、大黄米粽和粽子脆片让先知直呼：“古人类的黄金时代，我回来啦！”

粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

我们会忘记我们为何出发吗？我们会在人工智能的帮助下变得更幸福吗？这一次端午节，五芳影业为大家带来的《重返人类黄金时代》，借一个简单但富有想象力的小故事，探讨了「人类的未来」和「现在的真实感」。

片中人类延续自身文明的努力从未中断，就如现实中的五芳斋一样，从未停止老字号探索新潮的可能。无论是对元宇宙概念的探索，还是对于人工智能的思考，无一不体现着品牌的主张与进取。

粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

五芳斋端午海报

创立于1921年的五芳斋，是全国首批“中华老字号”企业之一。当老字号玩创新，用时兴AI热点讲述传统文化，给我们带来了一个全新的视角。端午佳节，五芳斋也希望通过看未来的方式，引发人们对当下生活的思考，也许在千年后的今天，人们会由衷地感叹一句，「古人类的生活，才是真正的生活」。

伊利：奶粽般清新香甜

伊利在这个端午节主张“回家”，让父母不再盼望，让伊利旗下的奶制品跟随游子也回到家乡，为传统佳节增添新意。娓娓道来的话语和清新的色调，伊利的这只广告就如奶粽般香甜啊~

“如果这个端午节回家的话，记得早早告诉他们，越早越好

早个10天，他们就会高兴10天

早个3天，他们就能高兴3天

越是临近端午，越是感到幸福

有盼望的日子，都是好日子”

伴随着童谣《虫儿飞》的旋律，我们仿佛置身于童年的回忆中，忘记如今麻木疲惫的日常，想起了来自家乡的句句嘱托和亲人的思念。游子从异乡归来，或乘一叶扁舟，享受着家乡的空气；或乘火车大巴，让疲惫身躯充满回家的喜悦……端午节回家吧，这样你的思乡之情和亲人的惦记都能得以安放。

在中国人心中，传统节日必然是要和阖家团聚的。伊利便抓住这一点，将“回家”这件事，讲出清新色彩。片中，人们带着伊利旗下的不同产品回家，包一个新式奶粽，或者是成为餐桌饮品，伊利在此处也承载着游子对“家”的无尽爱意。

粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

伊利的端午节广告，像是故乡写给游子的一首诗，小乔流水般流入人们的心田。在传统节日进行情感营销并不少见，伊利却做得清新脱俗，通过产品链接起年轻人的情感，也将传统节日的团圆讲出新意。

伊利旗下品牌谷粒多携手自得琴社，推出端午节TVC《我在宫里过端午》。

宫中度佳节，皇上发问：端午安康，天下何物最安康？

大臣边展开《端阳故事图》，边答道：民以食为天，若要安康，需得五谷，尤其是五谷之首的燕麦。

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众人一同朝《端阳故事图》望去，伴随着琴声、吟诵声响起，一场别开生面的端午图景也展示出来。宫内射粉团，中者得食；观競渡，泛舟于湖；赏妙乐，岂不乐哉……

画外的宫女观赏《端阳故事图》太入迷失了神，不小心将燕麦奶倾倒在画卷上。画中人却感受到绵绵细雨，取碗接雨而饮，却发现这雨水就是画外宫女洒下的燕麦奶，不禁感叹道：燕麦加牛乳，珠联璧合！谷粒嚼得到，饱满如日月！

妙的是，画外人看画中人是画作而非真人，但画中人看画外人，依旧是绢本设色画的画风。

粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

谷粒多的这则广告，展现了古代宫中人过端午的图景与习俗，也将谷粒多新品燕麦奶的卖点，通过有新意的方式传递给观众。毕竟天上下燕麦奶，可是十分难得啊~

美团团购：豆沙粽般朴实无华

美团团购的端午节主打一个“省”，这不，省贵人就带着她的省钱大法，给你一个豆沙粽般朴实无华的端午节。

端午佳节至，宫内将端午聚餐摆在了宫外的乐活食府，省贵人听闻赶忙起身赴宴。餐桌上少不了一番虚与委蛇、心思缠斗，皇上和其他妃子为了点菜推脱起来。“点便宜的，拿不准圣意；点贵的，不够贤良淑德”，省贵人看破她们的心思，将点菜的任务揽到了自己身上，因为她会上美团团购，团多人套餐。

粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

各宫小阿哥一“放假”，便齐聚在皇上屋内，令他无法办公。但想要管教阿哥，又管教不过来。这时省贵人亲情推荐美团团购，团购水乐园门票，让小朋友们在炎炎夏日释放自己的能量。

学会了省钱的皇帝，终于在端午感到舒心，但他发现这日每一位妃子都不在宫中。然而他寻找妃子们的缘由也令人意想不到：只是想知道美团团购的优惠活动罢了。

最后，省贵人也因省钱有方，被封为惠妃。也许妃子和现代人的生活不同，但对省钱的需求是相同的。

粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

此外，美团团购还在这个端午节专门为省贵人开通了微博。不仅抓住了宫斗剧长盛不衰的热点，也将“古代人物”与现代技术相结合，让平台优惠于用户而言更具互动性。

粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

省贵人的微博

看了以上几个广告，你最喜欢哪个口味的粽子（广告）呢？

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粽子大片口味多样，“粽”有一款和你心意

五芳斋：咸蛋黄肉粽般浓郁

五芳斋端午海报

伊利：奶粽般清新香甜

美团团购：豆沙粽般朴实无华

省贵人的微博

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