光影间,又是一年毕业季,弹指之间,那些青葱岁月如同白驹过隙般悄然从指缝溜走。近期,一年一度的高考、大学毕业又来袭,登上各大社媒平台热搜,成为热门话题;本期,随小编一起运用小红书数据分析平台,看看品牌如何借用毕业季营销打动z世代人群。
1、人群画像锁定
查看高考热搜词的用户画像,女性依然占主导,达85.57%,男性占比14.33%。就近期的用户画像来看,毕业季话题的人群标签TOP3为流行男女、学生党、瘦身男女,关注焦点在彩妆、护肤、穿搭、减肥等领域,紧跟潮流,爱美、爱生活。除此之外,“鞋靴箱包、家居用品”,也出现在关注焦点图表中。
图|千瓜数据
那么不同行业的品牌适合哪些方面的内容营销呢?相应内容又呈现什么样的偏好趋势?下面,我们通过热门笔记和爆文案例,分别看看美妆、美食、数码、文教行业的内容营销方向。
2、看各大行业如何进行毕业季营销
美妆:“上镜”是关键
彩妆、护肤品牌,可从毕业季妆容、毕业季拍照、面试妆容三个方向进行营销。通过果集·千瓜数据,查看近1个月的相关笔记,发现包含“上镜”、“显脸小”、“显眼大”的笔记互动量较高。
图|千瓜数据
毕业季热词相关笔记,品牌Expressions的推广笔记《泰!美!辣!方圆脸拍毕业照画这个!!!》,博主以妆教的形式,泰妆风格,突出毛流感、混血感达到上镜效果,在化妆流程自然植入产品,说明功效与成分。既符合产品调性,又契合消费者需求。
图|千瓜数据
适逢毕业季,毕业生都有拍照、面试的场景需求,因此上镜、好看、得体,是他们关注的,品牌需关注用户需求,进行内容共创。
美食:必胜客x南孔爷爷,紧贴热点出圈
每逢高考,各大品牌都争相推出谐音梗+吉祥话套装,试图拿捏住学生党的心。“比萨分一分,人人拿高分”“大饼吃得好,高分跑不了”今年必胜客携手“南孔爷爷”共同推出“逢考必胜”系列活动,在多个城市打造了主题餐厅,推出联名套餐和限定周边。
此次合作将“必胜光环”与“圣人保佑”叠加,顺应了人们爱崇拜玄学力量寻求心理安慰的习惯,拉进了品牌与年轻人的距离,同时也助力了门店销量提升。
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