小红书用户画像出炉!品牌如何借势国潮玩出新花样?
所谓“国潮”,概括来说就是“国风+潮流”。主要有两层含义:其一,有中国文化和传统的基因;其二,能将传统文化与时下潮流相融合,使产品更具时尚感。在“国潮”元年之前,“国潮”大多指狭义上的特定品牌,即由中国本土设计师创立的潮流品牌,是具有鲜明特色的小众文化代表。而近年来,伴随国潮经济的不断发展,中国风逐渐渗透到人们日常生活的方方面面,不再成为某种特定设计,逐渐从小众走向大众,也越来越被年轻人所推崇和喜爱。
今天,随小编一起运用小红书数据分析工具、小红书数据分析平台解开国潮下的用户画像,聊聊如何借势国潮做种草营销?
国朝在学生党、美妆党盛行
要在小红书上做国朝营销,首先离不开前期对其用户画像的调查与分析。通过千瓜的关键词功能,输入国潮可看见受众画像显示:女性占比83.06%,男性占比16.94%;人群主要分布在一线、新一线城市,特别的是,甘肃省排到了占比第二(11.58%);人群标签以大学生、彩妆党为主,可见国朝深受学生党,尤其是大学生群体的喜爱。
图|千瓜数据
国潮下的百花齐放
随着国朝盛行,无论是老品牌或是新锐品牌都纷纷搭上这趟东风,以各种联名呈现在用户视角中。
以美妆赛道为例,国朝不拘于一种风格,而是将产品融合各式各样的妆容进行植入,或清冷、或酷飒、或温婉,展现出国朝中强大的文化内涵与多元性。品牌可以根据自身调性和产品特色,找到合适的风格,塑造独特的国风气质。
图|千瓜数据
当国朝碰上花式联名
可以说国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码”。这两种力量结合在一起,会擦出什么样的火花?
在“国潮”的推动下,中国传统文化的 IP,比如故宫,三星堆,孙悟空,哪咤,都得到了极大的发展。这些国潮的 IP和品牌,都在不断的推出各种联名产品。这一系列的文化内涵与高颜值结合在一起,在市场上大受欢迎。
食品领域也有不少“爆款”联名产品,如伊利金典与四川广汉三星堆博物馆联名推出的复古摇滚盒、三只松鼠与甘肃博物馆联名的猪肉脯、泸州老窖特曲与国产动画电影《姜子牙》联名的小酒等。
奶茶赛道也不甘落后,纷纷推出国风式新品,设计出符合年轻人审美的新中式包装。
图|小红书截图
总结
大热的国风潮中,品牌想与用户一拍即合,心有灵犀一点通,需注意以下几点:
深度挖掘国潮下的用户画像,做到精准收割;
从多个角度解读国风美学价值,寻找与品牌和产品相匹配的个性气质;
对国风文化的深度挖掘,追溯、剖析传统文化,并将其融合到产品中;
古今中外相结合,展示了国风的社会人生价值,从现代的角度,构建了适合于生活和日常的国风情景,使国风进入年轻人的生活。
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