618蓄水期，品牌如何推广？| 小红书数据

wapbaike • 2023年4月21日 am9:11 • 行业新闻 • 阅读 63

618大促即将来临，此时各大电商平台的618大促已经进入紧锣密鼓的筹备阶段。随着经济稳步回升，今年，无论是电商平台，还是各种规模的商家，都在期待着618大促能够激发出大部分用户的消费潜力，抢占小红书关键词排名，从而达到高效的商业增长。

接下来小编将根据小红书平台蓄水期（4-5月）为中小商家提供详细的广告投放指导，找到营销确定性，在618大促中获得稳定增长。

要想在品牌商家云集的618营销战役中脱颖而出，是不能靠一蹴而就的，除了平日的营销积累，在节点之前掌握营销节奏，有的放矢的进行投放，方能最大化打造品牌声量。

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图 | 千瓜数据

根据天猫618快消招商报名节奏和售卖节奏显示，无论是平台还是品牌，从4、5月份便开始为双十一提前准备、蓄水。

蓄水期做什么？：制定预案＋AB内容测试
4月，大多数的品牌都会进入一个蓄水期，在这个阶段，主要目的就是要利用小红书的社区笔记以及专业号的内容来对内容的质量进行测试，再利用薯条工具把笔记推荐给有兴趣的人群，这样就可以提高他们之间的交互性和曝光率，从而让公司可以更好地进行内容运营，并建立起自己的品牌，达到品牌初步建设的目的。
值得注意的是，在蓄水期间，品牌应该在非广告的前提下培养用户对产品的认知和心智。

在蓄水期间，利用少量的商业笔记，与大量的品牌种草相结合，利用 TA的舆情和产品偏好，最终确定6.18主推商品、价格、主打人群和产品卖点。与此同时，还会筛选出合适的博主，对档期和内容进行宣传。在确定的宣传方向之后， KOC和 KOL会逐渐将内容输出出来，并在企业号中进行内容沉淀，品牌企业号还可对达人的爆文素材进行二创以触达用户。

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