用理财的视角看爱情，广告也可以很好看

wapbaike • 2023年2月24日 pm1:05 • 行业新闻 • 阅读 33

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文案，不止文案。

什么是宝藏人生？长沙银行给出了一份答案。

今年情人节，文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮，却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。

没有轰轰烈烈的爱情故事，却在细水流长的陪伴中，见证了爱情的力量，收获了宝藏人生。作为一支爱情片，它合格，作为一支银行财富子品牌的微电影，它超乎了我的想象。

视频里的一对爱人，他们在一起的时间跨度，基本上囊括了整个人生历程。从童年的懵懂、两小无猜，到中年的不惑、事业有成。小李和小树，一路陪伴，探索着各自的成长、工作、生活，同时也在探索着爱与财富的关系。

这支片子和爱情有关，但，又不单单在讲爱情。财富、家庭、爱人、成长……当这些世俗常见的大命题组合在一起，长沙银行依然稳定地贡献出了一条兼具喜剧感和哲思的好片子。

//普通人的向上人生，兼顾审美和深度

> 视角独特｜用金融思维看爱情

我们常说谈钱伤感情，但财富长行偏偏用金融的逻辑来拆分、解构爱情，让片子多了很多新鲜独特的视角。

财富从何而来？从小李小树的成长、工作、感情历程之中，我们可以看到，财富基于个人成长所创造的价值，也因爱情的灌溉而繁荣。不管是个体还是家庭，想要财富从匮乏到丰盛，就要用心做好手上的每一份工作，每一件小事。

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修炼财富的过程，其实也是修炼自己、修炼和他人的关系。当我们为不断为世界创造着个人价值，为世界的繁荣流动着成长着，才能可能像种子一样，结出财富的果实。在这个过程中，爱是养分，爱是动力，爱本身，也是一种财富。

> 金句迭出｜文案含金量+N

好的作品一般有两个特征，一种给人一种解开了多年之惑的顿悟感，另一种是给人非常舒爽体验的愉悦感。片子中借金融讲爱情，一股脑创造了很多金句。这些金句，基本都用简短的文字，巧妙的修辞，迅速而准确地传递了信息，表达了情感，更兼具对仗感、节奏感和美感。

在这些金句文案之中，长沙银行财富长行的产品，也就更清晰地让人记住，并利于传播了。

> 基调温暖｜专业也可以很暖心

我们都知道，不同的行业，是有不同的气质的，一提起金融行业，很容易让人想到的，是严肃的西装、公文包、皮鞋、甚至一丝不苟的头发、挺直的腰板、精致的妆容。但，严肃的表达，在长沙银行这里，从来都不是一个必选项。

在这支片子里，财富长行用颇具有趣味性的表现，将主人公打造得既立体又生动，对生活充满热爱和追求，对爱拥有耐心和想象力。视频整体的基调是温暖的、轻松的，处处充满烟火气的，但又绝非是嬉皮笑脸和轻浮的，而是专业的、靠谱的、稳重的，这是品牌把握「度」把握得非常好的地方。

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> 微观叙事｜普通人视角的向上人生

视频里，是一段向上的人生；

视频后，是一个普世感的品牌。

金融这个行业本就具有两面性。一方面关系国计民生，要助力大中小产业发展，另一方面又面向普通人，参与个体的日常生活，因此品牌在故事讲述上，本就是宏观和微观叙事的结合。

在这条片子里，财富长行用真实、质朴的内容，关注两个普通人的成长历程，这样聚焦微观人生的「关怀性」，体现了品牌对用户的深度陪伴，让人更容易产生亲近和共鸣感。

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同时，主人公跨越多年的成长、进步，也从侧面展现着财富长行与时代同频的先进性。

总的来说，财富长行用有质感、有审美的手法，打造了一支兼具观赏性和深度的好片子，用普世的喜怒哀乐，唤起用户共鸣，让人产生信任的同时，也成功对品牌产生了认知和情感连接。

//传播自带花样，社交货币撬动流量

趁着情人节的节日氛围和流量热度，长沙银行财富长行进行了完整的营销链路打法，配合多元的传播组合手段，快速拉升一波财富长行的认知度。

对内，财富长行通过内部自媒体资源和长行员工，夯实用户自发口碑；对外，通过官微+视频号微电影首发，结合产品热图进行朋友圈接力。此外，还有朋友圈广告、抖音信息流的曝光铺量；长沙晚报公众号等当地新闻类自媒体，也在情人节的时间节点乘势发声，实现了品牌声量的聚集扩散。

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