爆款制作获1200w播放，B站UP主+品牌如何迈入2023

wapbaike • 2023年2月2日 am9:40 • 行业新闻 • 阅读 103

1月13日，bilibili 2022年度百大UP主已经揭开帷幕，今年延续2021年的评审标准，依然从专业性、影响力、创新性三个维度进行评选。

爆款制作获1200w播放，B站UP主+品牌如何迈入2023 来源-B站

这套评审标准已经实施两年，早期的百大评选上榜的更多是来自知名度高、影响力广的UP主，反观这两年的百大榜单，首次入选的UP主数量开始增多，2022年度百大UP主中就有64位UP主是“生面孔”，有更多UP主拥有了登榜的机会。

从2022年度百大UP主入选名单中我们能看到什么样的内容指示，用户在成长、喜好在变化，未来哪些领域值得关注？

用户更迭，创作者唯“变”不破

从这两年的评选标准中可以看到平台开始更注重「创新创作」，激励更多的UP主积极尝试新的创作方式，在一定程度上也能减少创作者之间内容同质性高，或者是UP主在长时间创作中容易形成单一的内容模式的现象。

比如首次上榜的舞蹈区UP主@矮乐多Aliga，作为一名资深COSER，她在舞蹈区靠COS二次元人物跳宅舞视频吸粉无数，在舞蹈区里被用户称为“御姐咖喱”。

UP主曾在6月发布一支《⚡三摇嘲讽⚡》的舞蹈视频，不仅在视频中COS的是原神游戏中的角色，还是一人三役让三个角色梦幻同框。

一方面在B站站内原神游戏热度之高，这支视频有效地蹭到了原神游戏的流量，另一方面一人三役的舞蹈视频不仅让玩家狂喜，也让这支视频在舞蹈区内有较为创新的看点，自然收获超过700万的超高播放，同时被收录进B站每周必看榜中。

爆款制作获1200w播放，B站UP主+品牌如何迈入2023 来源-果集·飞瓜数据（B站版）

为了拉开圈层赛道差距，除了舞蹈视频上的创新创作以外，UP主还会一人分饰多角色拍摄二次元搞笑短剧，形象可爱多变被粉丝戏称《少儿频道》。

这样搞笑二次元短剧的投稿屡次破百万播放，可以看到UP主在坚持做COSER的路上开辟了多样化内容玩法，舞蹈视频可以演绎出多人联动的效果，搞笑剧场却是二次元风格，深耕圈层文化，照顾到目标受众的内容偏好，在此基础上突破创新。

爆款制作获1200w播放，B站UP主+品牌如何迈入2023 来源-B站UP主矮乐多Aliga

除了新晋百大创新以外，还有一些“老UP主”同样在开辟内容新思路。

比如已经蝉联三年百大UP主的@盗月社食遇记，自2017年开始在B站发布作品，前期内容模式尚未搭建成熟，内容涉猎日常、搞笑等多种形式，后续尝试过投稿美食探店视频，流量水平上升明显后就一直专注在美食区内容开发上。

这一次的百大UP主评选盛典上，盗月社食遇记除了获得2022年度百大UP主称号之外，还获得了个人奖项——年度原创栏目奖，这个奖颁给UP主开设的“超级外卖员系列”作品。

爆款制作获1200w播放，B站UP主+品牌如何迈入2023 来源-bilibili 2022年度百大盛典

像这样的头部UP主通常都是有相对成熟的创作能力的，具备了专业度以及平台影响力，但是受众越广就越是需要创作者钻研内容新思路来满足更多人对创作者的期望。

所以盗月社食遇记一边在照顾“老本行”，持续投稿美食探店、美食制作等内容，另一边推陈出新打造系列栏目，没有把所有的美食视频拘泥于单一的美食拍摄上。

超级外卖员系列作品收效明显，在第二季中《给这支足球队送完外卖，我崩溃了。》这支作品一举拿下1238.3万播放量、27.72%的互动率，这样的爆款成绩足以证明内容创新的重要性，也足以支持创作者入选百大。

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