2022十大沙雕广告，治愈一年的不开心

wapbaike • 2022年12月30日 am8:07 • 行业新闻 • 阅读 436

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022十大沙雕广告，治愈一年的不开心"

作者|Della来源|顶尖广告2022年已经进入尾声，回顾仍然被疫情阴影笼罩的这一年，上半年广告行业几近停摆，项目时常停滞不前，“广告寒冬论”愈发甚嚣尘上。品牌纷纷用鬼畜、恶搞、沙雕式的社交语言与年轻受众沟通对话，充分激发传播力，为品牌营造更多的可能性。

2022年已经进入尾声，回顾仍然被疫情阴影笼罩的这一年，上半年广告行业几近停摆，项目时常停滞不前，“广告寒冬论”愈发甚嚣尘上。然而，越是处在艰难困境，越需要广告力量抚慰人心。

今年，不少品牌仍旧尝试用欢笑治愈大众，“沙雕广告”层出不穷。品牌纷纷用鬼畜、恶搞、沙雕式的社交语言与年轻受众沟通对话，充分激发传播力，为品牌营造更多的可能性。

岁末已至，笔者精选出这一年十大沙雕广告与你分享，愿能在片刻的阅读时光，将万千烦恼与愁思横扫而空，不妨一起来重温2022年品牌创造的欢乐回忆吧。

宝马

《马上快乐》

2022开年之初，宝马就以一支十足洗脑的动画片打响了虎年沙雕广告的战役。广告中，宝马的“马”和虎年的“虎”元素巧妙结合，魔性洗脑的拼贴画，伴随着饶有节奏的bgm，将两种动物的动态和特性趣味性诠释得淋漓尽致。

2022十大沙雕广告，治愈一年的不开心

大胆鲜明的色彩、鬼畜式的呈现方式与洗脑的视听效果，进一步强化了品牌的时尚感，也给观众带来了关于中国新年的全新视听体验，让人忍不住跟随着节奏摆动抖腿。欢乐新春氛围溢满屏幕，可以说彻底颠覆了宝马过去高冷商务范的品牌形象人设，营造出强烈的反差感，给观众留下深刻的印象记忆。

值得一提的是，宝马这支魔性的新春动画短片不仅撩动年轻人的笑点，还斩获了戛纳金狮奖。以奇葩另类的新风格，成功在众多CNY广告大片中里强势出圈。

《一吻难求》

7月6日世界接吻日，凯迪拉克借势推出一支特别的拟人化节日短片，在全世界沉浸在亲吻的甜蜜氛围中之时，凯迪拉克来了一波反向操作，将汽车和路边的障碍物拟人化，拒绝路边障碍物的「求吻」，只留浪漫，不留吻痕。

2022十大沙雕广告，治愈一年的不开心

短片以路边的障碍物也想要“接吻”来比喻驾驶的碰撞事件，无论障碍物如何努力，凯迪拉克都拒绝“接吻”，凸显了其ABE自动刹车系统的安全性。在“热情”和“冷漠”两极的对比下，描绘出凯迪拉克车的“冷酷”与路边障碍物的“心酸”，既兼具浪漫与幽默，又能完美地映衬凯迪拉克带来的满满安全感，没有吻，只有稳！

凯迪拉克用实力说明，即便是冷门节日，在品牌的创意脑洞下也能成为大“热门”。

《来福建享福味》

经常光顾“沙县大酒店”的朋友估计想不到，沙县小吃竟然联合福建省文化和旅游出广告片了。短片以沙县小吃为引，分为四个篇幅向网友介绍了福建各地的美味佳肴，从福建最广为人知的沙县小吃到闽菜代表佛跳墙，再到市民喜欢的福建小食都囊括片中，堪称迷你版“福建美食大赏”。

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