2022最后一周,小度又冲上B站热榜

站在2022年的尾巴上,试图总结这黑天鹅乱飞的一年,大概每个人都有点五味杂陈。普通人的2022,究竟是怎样的?而今年,又是极为特殊的一年,面对日趋常态化的不确定性,低迷的情绪需要安抚和提振。

还有一周,我们终于能和2022年告别。

站在2022年的尾巴上,试图总结这黑天鹅乱飞的一年,大概每个人都有点五味杂陈。

普通人的2022,究竟是怎样的?

高频的搜索词条、霸榜的影音榜单、上扬的消费趋势,可能会告诉你答案,但如果一定要选一个年终总结看,烧脑君推荐小度出品的《身边》。

01.为情绪找支点

年末的仪式感,是盘点和总结给的。而今年,又是极为特殊的一年,面对日趋常态化的不确定性,低迷的情绪需要安抚和提振。

小度的原创单曲《身边》,来得恰到好处。

品牌花费3个月的时间,将126组关于陪伴的画面串联成一首歌,所记录的都是一个个普通人在日常生活中,所拥有、偶遇过的温暖瞬间。

印象最深的,是挂着“本店转让”招牌的小吃店里,老板娘正做着最后的清洁工作。坐在一旁玩着手机的老板突然抬头看了一眼,微笑着伸出手捂住了桌角。

大概最好的作家,都写不出这样酸涩又温情的一幕。

2022最后一周,小度又冲上B站热榜

回看这一年,我们不可避免地会提到那些年度话题、集体事件,但当热议过去,反而是微不足道的小事,成为人人向往的幸福,反而是身边平凡的人,留下的印记最深。

正如这组镜头所对应的歌词“此刻更确定你陪伴在家才是圆满”,小度在年末推出《身边》的意义正在于此。底层叙事手法,歌词、MV却完全不沉重,反而浪漫、搞怪、心酸、羡慕兼有,让人看到生活百态。而这些小确幸,为生活建立了秩序感,帮助我们逃离无止境的焦虑。

除歌曲和MV之外,小度还联合《南方周末》制作了一系列陪伴金句海报,让《身边》以不同形式向外传播,同时征集更多关于陪伴故事,让更多温暖被看见。

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品牌的“陪伴”价值,与当前的社会情绪共振,品牌和消费者之间,温情脉脉流动。

02.以网感做爆破点

目前,《身边》抖音点赞数突破128万,登上抖音热点。除了4分钟正式版,小度在B站还联合《中国青年报》发布了4分36秒的带彩蛋特别版。发布48小时,视频播放量已经突破270万,全站排行榜最高第5名。

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究其原因,《身边》真的很有“爆相”。

喜闻乐见的群像MV

群像/混剪视频是经久不衰的流量收割机,B站“混剪”搜索词条里,排名靠前的视频播放量均以千万计,多个视频荣膺镇站之宝、入站必刷。

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B站搜索“混剪”

与一般混剪/群像视频不同的是,《身边》并没有选择以流畅卡点、无缝剪辑等技术手段来加强感官刺激,而是平实地记录不同人群、场景,真实地收录更多陪伴瞬间,以内容输出的广度和深度来感染观众。

某种程度来说,《身边》浓缩了2022年的温暖,也充满正能量地表达着时代。

刻进DNA里的爆梗

4分36秒,126组片段,《身边》MV从头到尾都是梗。

酸涩的、惊喜的、温馨的、沮丧的、感动的、艳羡的……有的画面似曾相识,有的画面才初次见,但都是在人类共通的情绪上发力,让我们随着《身边》或哭或笑,不约而同刷着弹幕,

因为有些东西就刻在DNA里。

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“孩子:有礼貌吗???”

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“开始泪奔”

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“回家倒计时”

在情绪的不断叠加之下,在看见证如此多的“陪伴”之后,MV更是化作大型表白现场,感恩这一年的陪伴,期盼来年的美好。

2022最后一周,小度又冲上B站热榜

小度对当下流行语和网友心态的拿捏,真绝了。

值得一提的是,“带手子”小度玩梗起来连自己都杀。少有的几处品牌植入,有收录让人可可爱爱的“小肚小度”,也没错过因彪悍用户发言而爆红的“炸雷”。

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“炸雷”实时弹幕

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