同类达人筛选方略!两大维度+小红书种草数据,精细化选人!

目前,小红书上的内容分享者已超过5000万。茫茫人海中,必然会遇到一个选择性难题:同等级、同类型的达人,怎么选?今天咱们就通过小红书种草数据、用户画像分析、内容运营分析等,一起探讨下同类达人的查找和筛选方法。

什么是同类达人?
相似达人特征

在筛选前,我们要做的是“合并同类项”。明确什么样的达人能归为“同类”?基于达人投放和内容营销策略,可以将同类达人分为2种:

同行业领域同属性,含有同样账号标签的达人。果集·千瓜数据相似达人推荐显示,某美妆博主,系统综合笔记分类、粉丝数量、粉丝关注和互动账号,计算列出的达人,同为腰部达人、粉丝数量相当,有彩妆、护肤、穿搭等标签。通过相似达人查询,匹配特征,就能找到同类达人。

同类达人筛选方略!两大维度+小红书种草数据,精细化选人!

图 | 千瓜数据

 

内容类型相似,带有同样的笔记标签的达人。以一篇腰部达人的商业笔记为例,其内容标签有:面条、宝宝食谱、宝宝辅食等,近30天另一位初级达人发布的同类笔记,标签高度一致,互动高出78.3%。虽然不是同一等级达人,但内容类型相似,也可以归为同类达人。

同类达人筛选方略!两大维度+小红书种草数据,精细化选人!

图 | 千瓜数据


批量搜索同类达人,再进一步筛选,能够帮助品牌找到数据表现、性价比、内容质量更高的达人。

同属性领域达人
5点关键筛选技巧

对于同属性领域的达人,可以从账号运营、爆文率、种草力、商业力、性价比,5个方面对比筛选。

账号运营:查看达人近期的运营数据,如千瓜指数、粉丝数、笔记数等;以及近期的笔记数据,点赞、收藏、评论、分享数据,概览对比同属性领域达人的数据表现。

爆文率:对比达人近90天或近180天的爆文率(点赞≥1000即为爆文),评估同类型达人生产爆文的能力。

种草力:查看各个达人近90天笔记互动量和笔记评论词云,选择互动数据更高、用户评论中出现品牌、产品相关词的。

商业力:重点对比达人的商业笔记表现、笔记评论词云,以及推广过的品牌笔记。

性价比:分别对达人图文、视频笔记的投放报价的单位互动成本(CPE)进行对比,选择CPE更低、性价比更高的达人。

同类达人筛选方略!两大维度+小红书种草数据,精细化选人!

图 | 千瓜数据


针对不同的营销策略,品牌可按需筛选同类达人。希望获得更多流量曝光的,可选择爆文率高、笔记增长趋势快的;希望获得更高转化,可选择种草力强、商业力强的。通过达人对比分析,进行精筛,优中选优。

例如,借助果集·千瓜数据的达人对比,发现同为腰部美食达人的A和B,在粉丝活跃度上,A大于B,且达人A的粉丝关注焦点TOP5为:穿搭、美食教程、美食测评、美妆、美食。与达人B对比,除了美食,也可以结合穿搭进行弱关联内容创作。而达人B则更加垂直,美食品牌可结合测评、教程以及减肥运动构建内容。

 

同类达人筛选方略!两大维度+小红书种草数据,精细化选人!

图 | 千瓜数据
 

同笔记类型达人
5个质量评估维度

对于同内容类型的达人,可以从内容美感、专业度、稳定度、影响力、创作力,5个维度进行评估。

美感:对比评估封面、标题以及内容的美感和趣味性。同时根据品牌调性,判断内容是否符合要求。

专业度:点赞即认可,收藏即有用。对比点赞、收藏数据,分析用户对达人笔记内容专业度的认可程度。

影响力:对比同笔记类型达人的评论、分享数据,评估其影响力。内容是否能够引发用户互动,激发分享欲。

稳定度:对比达人历史同类内容的数据表现,看看同类笔记数据是否有很大波动,是不是稳定发挥的选手。

创作力:结合品牌自身需求,以及达人笔记内容,分析其不同点,找到该达人不同于其他达人的吸引点。

例如,搜索冬日羽绒服穿搭热门笔记,以笔记找相似笔记,查看近7天点赞最高的穿搭笔记。位居第一的笔记点赞、收藏为10.39万、1.78万,虽是初级达人,互动表现更优。品牌可进入相似笔记的达人和笔记详情页,进一步对比分析其数据表现。

 

同类达人筛选方略!两大维度+小红书种草数据,精细化选人!

图 | 千瓜数据


在投放选号的过程中,面对成千上万的达人,品牌可借助数据工具以及筛选技巧,高效“以人找人”、精筛达人。

 

本文由姑婆那些事儿作者:新媒体小橘 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

原创文章,作者:wapbaike,如若转载,请注明出处:https://www.wapbaike.net/read/94255.html

发表评论

登录后才能评论
微信咨询