此后，从《给妈妈洗脚》到《筷子篇》，优秀的公益广告成为一代代人的集体回忆。12月21日，第29届中国国际广告节在厦门举办，中国公益广告黄河奖颁奖礼也于当晚落下帷幕。01彰家国情怀作为中国公益广告的标杆奖项之一，黄河奖重大主题类作品就是黄河奖承担着广告行业导向与责任的体现。
1986年，贵州电视台《节约用水》公益广告横空出世，在那个电视机尚属奢侈品的年代，影像叙事引导观众审美、品味、格局的全面提升，推动了我国公益广告的发展。此后，从《给妈妈洗脚》到《筷子篇》，优秀的公益广告成为一代代人的集体回忆。
12月21日，第29届中国国际广告节在厦门举办，中国公益广告黄河奖颁奖礼也于当晚落下帷幕。从1982到2022，黄河奖见证行业荣光，40年初心不改，正如黄河奖评审团主席，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华所说：“广告不仅是商业行为，更是一种文化现象，任何广告作品都有它的价值观与文化表现。”
本土广告人如何讲好公益故事？让我们来看看今年的上榜作品。
彰家国情怀
作为中国公益广告的标杆奖项之一，黄河奖重大主题类作品就是黄河奖承担着广告行业导向与责任的体现。今年的上榜作品中，不少作品主题与时政紧密结合，人物故事和家国情怀交织。
金奖作品《盛世中华 接你回家》公益宣传片，通过重现1950年志愿军奔赴战场的场景，宣传运-20飞赴韩国迎接志愿军烈士遗骸归国事件，致敬抗美援朝战争中19万7千多位英雄儿女。
这是对英雄的礼赞，也是对民众心愿的回应。广告播出后，全网涌现许多如“待我回家，代我回家，带我回家”等感人至深的留言，红色基因、革命薪火代代传承。
提及广告的责任与担当，黄河奖评审团执行主席，分众传媒首席战略官、分众战略研究院院长陈岩说：“黄河奖作为国家级的公益奖项，肩负着引领社会价值导向，弘扬社会正能量，传播社会主义核心价值观方面的责任。”
《纪念红军长征胜利85周年》《红》《百年梦想家》等作品，或从浩瀚历史中找到动人故事，或以小见大展示国家发展，或以群像展示时代风貌……通过优质公益广告来彰显家国情怀、民族精神，黄河奖引导公众铭记伟大奋斗征程。
承传统文化
近年来传统文化出圈，国潮频频涌动，黄河奖也立足当下文化环境和业界趋势，不断探讨如何唤醒激活中华优秀传统文化，使之创造性转化、创新性发展。
今年的参赛作品，尤其看重和倡导中华民族文化内涵的挖掘，正如黄河奖评委，广东省广播影视协会副会长、广东广播电视台原副总编辑赵随意先生表示：“中国的公益广告要有中国特色，要立足于中华民族传统文化。”
平面作品《快消失的非遗文化》，用逐渐消散的像素画，表达了对醒狮、粤剧等非遗文化的担忧。
原创文章，作者：wapbaike，如若转载，请注明出处：https://www.wapbaike.net/read/94243.html
相关推荐
-
2022年国剧7大关键词，国产剧“底气”从何而来？
2022年对于国产剧来说是个喜忧参半的年份，前半年因疫情而陷入“开机难”，剧集开机数量大幅减少，让不少人感到揪心。同时，爱优腾芒+B站自制剧开始精耕细作也初见成效，在短视频抢夺用户注意力的时代，...
-
2022年8月份国产网络游戏审批信息公布
2022年8月份国产网络游戏审批信息 国行NS 《波西亚时光》《雨纪》取得版号。
-
美国三大股指13日全线暴跌(美国三大股指13日全线暴跌的原因)
据美国消费者新闻与商业频道13日报道，美国公布的8月份通胀数据超预期，导致当日美股三大指数集体大幅下跌。
-
房地产专家称坚决不能取消预售制
wapbaike针对最近【房地产专家称坚决不能取消预售制】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【房地产专家称坚决不能取消预售制】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家...
-
泸定拉响防空警报向遇难者默哀
wapbaike针对最近【泸定拉响防空警报向遇难者默哀】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【泸定拉响防空警报向遇难者默哀】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备...
-
成都位列国内热门目的地第一 较2019年上涨逾80%和91%
【成都位列国内热门目的地第一】据旅行平台数据显示，2023中秋国庆假期，成都位居国内热门目的地TOP1。热门户外景区TOP10中，四川景区占据三席，分别是峨眉山、九寨沟、青城山。四川3地成2023中秋国庆假期热门户外...
-
杜锋：男篮输球最大责任在我们教练
wapbaike针对最近【杜锋：男篮输球最大责任在我们教练】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【杜锋：男篮输球最大责任在我们教练】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为...
-
大润发文案，把调休的我看哭了！
来源|4A广告圈 大家早上好！ 谁能想到8天假期竟然这么快就过去了 生活果然是苦涩的。 本来以为3+7=8就已经够呛，谁能想到回来还要连上七天班。 尤其当圈主在假期刷到大润发文案的时候，真是彻底绷不住了！！ 表面...
-
网友拍到“七星连珠”罕见画面
wapbaike针对最近【网友拍到“七星连珠”罕见画面】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【网友拍到“七星连珠”罕见画面】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完...
-
江西通报殴打他人事件 14人被抓获
wapbaike针对最近【江西通报殴打他人事件 14人被抓获】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【江西通报殴打他人事件 14人被抓获】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大...