2022年John Lewis暖心圣诞广告,在这个冬天好治愈

John Lewis(约翰·路易斯),成立于1864年,是英国伦敦最大的百货商店——被称为:地球上最会拍广告的百货公司。从2007年开始,它每年都会在圣诞节前发布一支创意广告。

John Lewis的圣诞广告,凭借着一直以来精良的制作与暖心的故事,一度被誉为“最会拍圣诞广告的品牌”。

 

可以说,没看到它的圣诞广告,都会觉得今年是不完整的。

 

今年的它,与以往不同,不炫技巧、不玩花哨,只用一个简短却充满温情、真诚的故事来感动你。

《The Beginner》

故事开始很奇怪,一个身材发福的中年大叔,混在一群年轻的小伙子小女孩之中,一遍又一遍练习滑板。

 

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他的动作很张皇、生疏,以至于你一看到他,就担心下一秒的他会摔倒在地。学过滑板的人可能都知道,刚开始离地之时,全身会失衡、失重,只有一遍遍去摔倒才能找到平衡点。

 

一般这类带有点挑战性的运动,很少看到中年人的身影,因而大叔笨拙的举动在里面显得格外格格不入。


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但是大叔似乎人到中年特别上头,街头巷尾、路边院旁,到处可以见到他认真练习滑板的身影。

 

就连大叔的爱人都觉得不可思议,他为什么摔倒这么多次,却还是热衷于练习滑板,为什么要去勉强做不擅长的事?

 

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随着Blink-182的朋克流行歌曲《AlltheSmallThings》响起,社工带着一位小姑娘出现在门口,一切看起来不可思议的事情才顺理成章起来。

 

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小姑娘抱着滑板,满脸戒备的神情,当看到大叔手上因为练习而产生的伤口和屋内的滑板之后,大叔和小姑娘相视一笑。

 

原来大叔日复一日地练习,是为了和即将到来的养女有共同话题。

真诚是永远的必杀技

这次的故事很短、很精巧。

 

开头的时候,片中的女主人打了一个电话,想来正是在与社会公益组织沟通领养的事宜,为之后养女的出现铺垫。

 

之后,大叔一股子劲去学习滑板,直到最后才揭示原因:一个初为人父的男人,为了和女儿有共同话题,特意了解了女孩的喜好,从而投其所好。

 

TheBeginner,不仅指的是滑板初学者,更一语双关,暗喻男人还是父亲路上的初学者。

 

为了迎接一个新生命的到来,他提前打听好了女孩的喜好,再主动去学习,力求最大程度降低女孩的适应期。

 

作为父母,能主动去学习儿女所喜欢的事物,对于一个已经中年的人来说是不易的。

 

作为去往一个新家庭的女孩子,能得到父母全心全意的欢迎与对待,她是幸运的。

 

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短片结尾,字幕显示,在英国每年有108000个小孩子在福利机构长大,因为各式各样的原因,他们没有属于自己的家庭。

 

品牌的客户总监Claire Pointon就表示,拍摄这支广告的初衷,“与我们以前做过的非常不同”,目的就是希望能够让人们“停下来并想一想‘我能帮上什么忙’”

品牌的温度

讲述一个奇幻的故事,采用令人眼花缭乱的特效,会让人得到视觉上的满足。21年的《UnexpectedGuest》(不速之客),20年的《Give A Little Love》等,视觉效果都比今年的更加绚丽多彩一点。

 

2022年John Lewis暖心圣诞广告,在这个冬天好治愈

 

但今年一切删繁就简,不过多露出产品,就在圣诞节装饰的时候,圣诞树上露出了毛绒娃娃挂饰等。也不过多说教,结尾只是摆出一个数据:还有许多小孩子在福利院里。

 

但是看似没有倡导,却全片都在倡导人们献出一点爱心。暖心的大叔,用实际行动塑造了一个献出爱心的人物。

 

John Lewis,作为品牌来说,它一直都注重温情的延伸。它与英国专门为老人服务的慈善机构 AgeUK合作,承诺只要是在 John Lewis实体店或者线上商店为老人购买圣诞礼物,得到的销售收入将会全数捐献,用来改善孤寡老人的生活,同时也希望唤起人们对孤寡老人群体的关注。

 

人很容易陷入信息茧房,被过度相似、投其所好的信息所包围,同样的,人也容易陷入一种相似的生活,误以为大家都生活在同一种环境里,漠视远方的苦难。

 

品牌的公益短片,是把远方的苦难呈现给你看,也塑造已经行动起来的人物形象来倡导你奉献出一点爱心。

 

传递爱心,相互扶持,这是一个品牌该有的温度。

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